和記黃埔_重慶陡溪項目推廣策略提案_67ppt_尚美佳-文庫吧資料
2025-01-11 17:09本頁面
【正文】 有更為生動直接的感受，也符合項目的高檔次 啟動時間： 07年 6月 地點：大都會廣場、大都會商廈、海逸酒店 手段：硬廣 +新聞稿 策略執(zhí)行 階段形象報廣文案 第一款：和記黃埔品牌 好別墅 ， 要問血統(tǒng) 別墅 ， 作為一種終極的居所 ， 天生就帶著高貴的血統(tǒng) ， 期待一生的停留 。豎版 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 釋放項目開盤信息發(fā)布 189。 主 題 版 面 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 189。 系列硬廣創(chuàng)作 [每個人心中都有 一座莊園 ] 活動引爆 [麥卡倫莊園之夜 ] 貴族派對 第二階段推廣思路＞＞ 此階段的推廣以莊園文化來統(tǒng)籌產(chǎn)品賣點，階段推廣語為：每個人心中都有一座莊園 現(xiàn)場動線控制，營銷展示面構(gòu)建售樓中心、樣板間及項目現(xiàn)場通道包裝 策略執(zhí)行 階段報紙媒體投放 載體：重慶晨報 、重慶日報 訴求主題 ：以 [血統(tǒng)價值 ]為依據(jù)對產(chǎn)品進(jìn)行解析后，開盤前后以 [莊園文化 ]來對項目的生活主張進(jìn)行訴求，以體驗式的溝通進(jìn)行新一輪傳播攻擊； 投放形式： 硬廣、軟文配合活動跟進(jìn) 目標(biāo)： 刺激市場，引發(fā)熱銷 。 第二款： 每個人心中都有一個莊園 奢華的定義 ， 每個人不盡相同 。 逸翠莊園 ， 國際地產(chǎn)巨頭和記黃埔匯聚全球智慧 ， 于重慶北豪宅片區(qū)精心打造的全溪境純別墅社區(qū) 。這一系列活動即是為回避周邊競爭者的高爾夫資源，以和記黃埔之名和集團(tuán)資源，邀請網(wǎng)球界、斯諾克界的名人，和重慶本地愛好者互動，舉行大師杯邀請賽，以此體現(xiàn)項目的高檔品質(zhì)。 啟動時間： 07年 12月 —— 2月期間 地點：大都會廣場 手段：?？?+DM+新聞稿 +報眼 策略執(zhí)行 活動二 [大都會名表名車展 ] 活動策劃思想： 利用和記黃埔旗下的大都會廣場這一國際品牌聚集地資源，針對項目的中高端人群，選擇一些國際品牌進(jìn)行客戶聯(lián)誼，如天梭表、積家、OMEGA、 SEIKO、賓利、蘭博基尼、寶馬等，共享客戶資源，實現(xiàn)品牌影響力的完美嫁接，突出本案的血統(tǒng)價值。 注：此階段媒體投放頻率應(yīng)保持一個月四次，軟文和品牌形象戶外同時發(fā)布。 注：此階段媒體投放頻率應(yīng)保持一個月二次，軟文和品牌形象戶外同時發(fā)布。 在品牌入市后，我們圍繞 [血統(tǒng) ]概念，重點利用品牌嫁接來進(jìn)行營銷推廣（如利用大都市廣場的頂級奢侈品品牌、名人等），之后 過渡到產(chǎn)品的 [血統(tǒng) ]上 。 因此，我們的推廣語是： 每個人心中都有一座莊園！ 推廣體系 推廣案名： [ 逸翠莊園 /Noble hills ] 項目定位： [有血統(tǒng)的別墅 ] 傳播調(diào)性： [自然、生態(tài)、精致、華貴 ] 推廣廣告語： [每個人心中都有一座莊園 ] 圖片占空間太大，上傳不了，所以設(shè)計省略，望理解，謝謝！ 形象樓書創(chuàng)作架構(gòu) 逸翠莊園 《 別墅血統(tǒng)論 》 目錄 CONTENTS 第一章：品牌血統(tǒng)論 第二章：區(qū)域血統(tǒng)論 第三章：建筑血統(tǒng)論 第四章：園林血統(tǒng)論 第五章：服務(wù)血統(tǒng)論 第一章：品牌血統(tǒng)論 部分標(biāo)題： 世間萬物自有歸屬 沒有血統(tǒng)是萬萬不能的 和記黃埔：從中國到世界 匯聚全球智慧 ， 共襄一個莊園 …… 形象樓書創(chuàng)作架構(gòu) 第二章：區(qū)域血統(tǒng)論 部分標(biāo)題： 城市的自然遷徒 距離產(chǎn)生生活 北部新區(qū)不是一天蓋成的 從區(qū)域到領(lǐng)域 …… 形象樓書創(chuàng)作架構(gòu) 第三章：建筑血統(tǒng)論 部分標(biāo)題： 世界名宅巡禮 中國別墅的世界觀 秩序界定文明 自然與建筑的禮儀 生長在山坡上的建筑 會所 ， 以生活享受生活 …… 第四章：園林血統(tǒng)論 部分標(biāo)題： 世界園林綜述 地中海血統(tǒng) 在重慶 ， 發(fā)現(xiàn)地中海 漸變的奢華 閑 ， 是一種美德 自然的臉龐 那山 ， 那溪 ， 那人 …… 形象樓書創(chuàng)作架構(gòu) 第五章：服務(wù)血統(tǒng)論 部分標(biāo)題： 一個純粹階層的所在 服務(wù)不同 ， 是因為對尊貴的理解不同 像別墅一樣 ， 服務(wù)也是有血統(tǒng) 我不能選擇那最好的 ， 是那最好的選擇我 …… 圖片占空間太大，上傳不了，所以設(shè)計省略，望理解，謝謝！ PART04 執(zhí)行計劃 高開高打 ， 且行且歌 和記黃埔自進(jìn)入重慶市場以來，先后打造了大都會廣場、大都會商廈、海逸酒店、比華利豪園等，都取得很大成功，建立起相當(dāng)高的知名度和美譽(yù)度。 最后需要一種 境 界 首先需要一種 生 活 其次需要一種 身 份 [逸翠莊園 ] 一種舒適、安逸 的莊園生活 有血統(tǒng)的別墅 版塊血統(tǒng) 品牌血統(tǒng) 產(chǎn)品血統(tǒng) 傳承 尊貴 家族 專屬 稀缺 客群構(gòu)成： 私企、民企老板 中產(chǎn)階級 專業(yè)人士 純粹 本案以 44萬平米的低密度純別墅高端社區(qū)，將純之又純的地中海風(fēng)情引入方寸之間。 夠方便。 夠?qū)嵒荨? 夠面積。 重點客戶素描 他們對于住宅的需求 …… 夠體面。 ? 結(jié)婚了，有一個孩子，還想利用移民或者政策變通再要一個。（不包括隱性收入） ? 有相當(dāng)數(shù)額的存款。 ? 職業(yè)的成長性相當(dāng)好，很有希望在事業(yè)上再上一個臺階。 ? 在大企業(yè)或外企做高層干部（國企、機(jī)關(guān)及私營業(yè)主）。 看過和記黃埔以往產(chǎn)品的人就能知道 ， 和記黃埔的下一個產(chǎn)品一定是在以前基礎(chǔ)上的升級版 ―― 規(guī)劃更用心 、 空間更細(xì)心 、 材質(zhì)更賞心 。 也就是和記黃
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1