企業(yè)價值評估之青島啤酒-文庫吧資料
2025-01-09 16:46本頁面
【正文】 計的凈收益還原為基準日的資本額。 2023年以前，中國啤酒市場將保持 %至 %的年平均增幅。到 2023年，有望增至 ，到 2023年將達到 。其中，引領(lǐng)亞洲增長的無疑是中國和印度兩大市場。亞洲已經(jīng)取代歐洲，成為全球最大的啤酒市場。從全球各大洲來看，亞洲啤酒市場無疑走在最前列。行業(yè)前景? 2023年 1月以后，中國啤酒月度啤酒月度產(chǎn)量統(tǒng)計產(chǎn)量將逐月增加，啤酒公司經(jīng)營規(guī)模和盈利水平環(huán)比都將出現(xiàn)比較大幅度的增長。? 營運能力：青島啤酒股份有限公司的存貨周轉(zhuǎn)率很低 ,存貨周轉(zhuǎn)速度很慢，而該企業(yè)的應收賬款周轉(zhuǎn)率比較高，可能是該企業(yè)推行比較嚴格的信用政策，信用標準和付款條件過于苛刻，這樣會限制企業(yè)銷售量的擴大，從而影響企業(yè)的盈利水平，對存貨周轉(zhuǎn)率也造成了一定的影響。3．機會（ O）? 1）政府的大力支持? 2）青島啤酒后市機會較大? 3）增發(fā)新股給青島啤酒的發(fā)展帶來新機遇4．威脅（ T）? 1）該細分市場基本無經(jīng)驗可以借簽，自行摸索過程可能會遭遇不可預見的困難而使市場開發(fā)受阻；? 2）營銷戰(zhàn)術(shù)、營銷工具有可自制性，存在被競品跟進、模仿的可能；? 3）企業(yè)自身資源有限，一旦被強勢競品瞄準，使競爭升級，則公司將陷入被動的局面；? 4）啤酒流行期短，素有 “ 一年喝倒一個牌子 ” 之說，品牌規(guī)劃及市場操作稍有不慎，便會跌入 “ 短命 ” 怪圈。? 2）青島啤酒的價位合理，符合多數(shù)消費者的心理承受價位；? 3）青島啤酒的質(zhì)量可以與任何名牌啤酒匹敵；? 4）青島啤酒在廣大消費者中建立了良好的口碑效應；? 5）青島啤酒已經(jīng)建立了龐大的銷售、管理體制網(wǎng)絡(luò)；? 6）市場已有投入，在目標消費群中有一定知名度；? 7）各級營銷人員市場實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，敬業(yè)、熱忱、有沖動；? 8）生產(chǎn)地在全國很多城市都有分廠，便于及時應對市場變化。4. 潛在進入者5．中間商 中間商將貨物從供應商手里拿過來后，增加相應的費用和利潤。? 市場上的原料價格浮動使生產(chǎn)出來的商品也有浮動，但是浮動的價格都是可以接受的范圍之類。? 青島啤酒規(guī)范經(jīng)營中，以口味良好，宣傳到位在市場競爭中有一定的地位，但該公司目前缺乏工廠生產(chǎn)，這將制約企業(yè)下一步的發(fā)展。? 燕京啤酒是國內(nèi)唯一沒有外資背景的龍頭企業(yè)，堅持依靠科技進步，促進企業(yè)發(fā)展，目前全國市場占有率達到 12%以上，華北市場 45%，北京市場在 85%
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