某藥品的推廣策略方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-09 03:36本頁(yè)面
【正文】 具針對(duì)性的知識(shí)。 ? 活動(dòng)細(xì)則： 制作以疼痛專家為形狀的宣傳海報(bào)架，上面留有空白，可隨時(shí)填寫內(nèi) 容，同時(shí)在上面亦制作好可供放置單頁(yè)、小冊(cè)子等宣傳用品的口袋等。 ? 相應(yīng)活動(dòng)： ? 海爾疼痛專家 31 海爾疼痛專家 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 12月 16日起 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：青島市各藥店內(nèi) ? 活動(dòng)內(nèi)容： 消費(fèi)者在如何選購(gòu)止痛藥及疼痛治療方面的知識(shí)，實(shí)際很少。目前在同類品牌多得能讓消費(fèi)者看花眼的情況下，天瑞特是后起品牌，在終端并未采取較為有效的措施，突出自己的優(yōu)勢(shì)，打擊對(duì)手的弱處，不斷把消費(fèi)者吸引到自己這邊來(lái)。 現(xiàn)場(chǎng)要有針對(duì)性地發(fā)放一些天瑞特的宣傳單頁(yè)和小冊(cè)子。 買兩盒送藥箱活動(dòng)。 按照在指定時(shí)間內(nèi)勾到的數(shù)量多少來(lái)頒發(fā)相應(yīng)的獎(jiǎng)品。 ? 相關(guān)活動(dòng)： ? 輕松生活秀 28 輕松生活秀 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 1月 6日 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：青島市區(qū)及周邊社區(qū)廣場(chǎng)、開放式公園 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 在人員比較集中的地方，采用一些能充分調(diào)動(dòng)人們興致的活動(dòng)，如“釣魚”等，吸引人們參與進(jìn)來(lái)，讓人們?cè)谛蓍e玩樂(lè)之中認(rèn)識(shí)了天瑞特，了解了它的與眾不同之處，同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)可提供買兩盒送信箱的優(yōu)惠購(gòu)買活動(dòng)，促進(jìn)銷售；現(xiàn)場(chǎng)亦要有針對(duì)天瑞特是家庭常備藥意識(shí)傳遞的活動(dòng)，如發(fā)放相關(guān)單頁(yè)和小冊(cè)子。社區(qū)滲透就是要讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)并信任天瑞特。 為不影響營(yíng)業(yè)員們的積極性，凡沒有出現(xiàn)達(dá)標(biāo)的，可挑選銷售 成績(jī)最好者獎(jiǎng)勵(lì)國(guó)內(nèi)某城市旅游一次。 26 我們出線，我們?nèi)ロn國(guó)（續(xù)） 銷售量標(biāo)準(zhǔn)的制定要根據(jù)店面大小的不同，分別制定出大店、 中店和小店的銷售標(biāo)準(zhǔn)，屆時(shí)凡達(dá)線者皆可獲得韓國(guó)游一次。即獲即兌現(xiàn)。不在營(yíng)業(yè)員心中樹立起良好品牌形象，讓他們樂(lè)于推薦，又怎能完全贏得消費(fèi)者呢？ ? 相關(guān)活動(dòng)： ? 我們出線，我們?nèi)ロn國(guó) 25 我們出線，我們?nèi)ロn國(guó) ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 1月 1日 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：青島市區(qū)藥店 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 制定出合理科學(xué)的考量標(biāo)準(zhǔn)，以韓國(guó)旅游這一極具吸引力、誘惑力的獎(jiǎng)勵(lì)，調(diào)動(dòng)起營(yíng)業(yè)員推薦天瑞特的積極性，以三個(gè)月為一輪，在營(yíng)業(yè)員中掀起銷售競(jìng)賽。 24 策略四：加強(qiáng)營(yíng)業(yè)員推薦 ? 目前負(fù)責(zé)售賣天瑞特的營(yíng)業(yè)員們對(duì)天瑞特不看好，很少向消費(fèi)者推薦或并不盡心，因?yàn)橄M(fèi)者反映價(jià)格貴。 凡是憑一個(gè)或幾個(gè)止痛藥空盒前來(lái)購(gòu)買天瑞特者，當(dāng)場(chǎng)即可獲 可以幫助消費(fèi)者進(jìn)行輔助治療的按摩卡禮品。 ? 活動(dòng)細(xì)則： 與相關(guān)按摩治療機(jī)構(gòu)取得合作，以較低折扣購(gòu)買一定數(shù)量的按摩卡。針對(duì)這些經(jīng)常服藥的疼痛患者，新就意味著希望。這部分人群又常常是止痛藥治療的意見領(lǐng)袖，可借助其口碑宣傳來(lái)擴(kuò)大影響，所以應(yīng)先吸引這些人群?，F(xiàn)在迫切需要解決的是，要讓消費(fèi)者對(duì)其有更深入了解。藥店應(yīng) 靠近獲獎(jiǎng)?wù)咚舻刂?。每月積 分居榜首者可獲獎(jiǎng)品（兩張正版 CD和精美書簽一套）。 點(diǎn)定游戲后，需輸入有效姓名及聯(lián)系方式和地址，游戲方可開 始。 20 沒痛了，有獎(jiǎng)了（續(xù)） ? 活動(dòng)細(xì)則： 制作 FLASH游戲，在選定網(wǎng)站上發(fā)布。 19 沒痛了，有獎(jiǎng)了 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 12月 22日 ——2023年 2月 22日 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：選定網(wǎng)站（如網(wǎng)易、青島信息港） ? 活動(dòng)內(nèi)容： 玩著玩著就有喜愛的獎(jiǎng)品來(lái)了，就此也認(rèn)識(shí)了一位新朋友 ——止痛良藥天 瑞特。 ? 活動(dòng)細(xì)則： 在藥店內(nèi)發(fā)布活動(dòng)通知。海爾天瑞特為消費(fèi)者們精心準(zhǔn)備了新年禮包，包括利是封、春聯(lián)、福字、月歷書簽。 17 策略二：把天瑞特與止痛藥聯(lián)系起來(lái) ? “天瑞特”這三個(gè)字本身跟疼痛、止痛沒有任何聯(lián)系，難以使消費(fèi)者從名字上直截了當(dāng)?shù)刂獣浴疤烊鹛亍本褪侵雇此?，這是天瑞特的一個(gè)缺憾，所以需要解決的問(wèn)題就是讓消費(fèi)者知道“天瑞特”是一種全新止痛藥的品牌名，只要一提“天瑞特”，大家想到的是止痛藥，而不是其他什么藥。” ? 活動(dòng)細(xì)則： 在各藥店門口以噴繪海報(bào)的形式發(fā)布活動(dòng)通知； 16 鎮(zhèn)痛奇兵，奪寶行動(dòng)（續(xù)） 在店內(nèi)需在較醒目位置張貼天瑞特產(chǎn)品 POP或海報(bào)，以便于消 費(fèi)者在店內(nèi)的尋找，不能讓消費(fèi)者太費(fèi)力費(fèi)時(shí)間； 消費(fèi)者找到之后，需向營(yíng)業(yè)員說(shuō)出含此配方的產(chǎn)品名稱 —即 “天瑞特”，營(yíng)業(yè)員方贈(zèng)送試用裝 。 ? 相關(guān)活動(dòng)： ? 鎮(zhèn)痛奇兵，奪寶行動(dòng) 15 鎮(zhèn)痛奇兵，奪寶行動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 12月 1日 ——12月 30日 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：青島市各藥店內(nèi) ? 活動(dòng)內(nèi)容： “你疼嗎？請(qǐng)注意：全新
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