某藥品的推廣策略方案(已修改)
2025-01-13 03:36 本頁面
【正文】 天 瑞 特 推 廣 策 略 案 海潤國際廣告山東分公司 天瑞特品牌小組 1 本方案的推廣期限、區(qū)域 ? 時間： 考慮到春節(jié)的因素，本方案把春節(jié)前這段時間作為第一輪攻勢，時間跨度為 2023年 12月 —2023年 2月。 ? 區(qū)域： 青島市區(qū)及周邊地區(qū) 2 目錄 ? 廣告推廣策略 ? 電視表現(xiàn)策略 ? 平面表現(xiàn)策略 ? 媒介選擇策略 ? 促銷推廣策略 3 廣告推廣策略 4 電視表現(xiàn)策略 ? 主題： 解除疼痛，輕輕松松。（專家篇） ? 訴求重點： 海爾天瑞特是一種全新強效止痛藥，它專門針對頭痛、牙痛、關(guān)節(jié)痛、神 經(jīng)痛、痛經(jīng)等各種癥狀。它獨有的“ P+C翅式強效配方”是建立在對疼痛科 學、 深入地了解之上的，因而去痛更迅速、更有力。 ? 廣告調(diào)性： 理性、科學、高科技 ? 表現(xiàn)形式： 本篇借助于特效線型立體人的演繹，向消費者準確傳達了海爾天瑞特所針 5 電視表現(xiàn)策略（續(xù)） 對的各種疼痛癥狀，讓人們清晰地認識到天瑞特是一種針對各種疼痛的 強效止痛藥。同時，線型立體人給予了消費者高科技的感覺，塑造了天 瑞特的高科技產(chǎn)品形象。而且，線型立體人的長時間出現(xiàn)，有別于其他 廣告，能夠有意義抓住消費者視線。專家形象一直是消費者容易接受的 藥品推薦者。片中專家形象的出現(xiàn)，通過他科學理性的闡述，讓人們了 解了天瑞特的成分和作用機理的同時，又向人們傳遞了海爾天瑞特是止 痛權(quán)威的信息。 ? 創(chuàng)意亮點： 線型立體人。 線型立體人的長時間運用。 人物的笑臉。 專家的適時出現(xiàn)。 6 海爾天瑞特 30秒 CF（專家篇） 序號 景別 技巧 長度 內(nèi)容 對白 /畫外音 字幕 音效 /背景音樂 1 全 切三維 3” 一個行走的線型立體人，因各種疼痛的出現(xiàn)而步履艱難。疼痛字幕依次出現(xiàn)，并在相應(yīng)部位出現(xiàn)紅點。 專家：是各種疼痛讓人失去自由。 頭痛、牙痛、關(guān)節(jié)痛、痛經(jīng)、神經(jīng)痛、偏頭痛 2 近 疊 3” 一位精神矍鑠的老專家，手拿天瑞特產(chǎn)品包裝盒。背景是實驗室。 專家：天瑞特獨有“P+C翅式強效配方 ”，含對乙酰氨基酚和咖啡因兩種成分，協(xié)同協(xié)效，能強力去痛。 3 全 切三維 5” 線型立體人服下藥片后，各種疼痛的癥狀文字破碎后消失，紅點亦消失。 P+C翅式強效配方 4 近 疊三維 1” 線型立體人體化為真實的人，手拿羽毛球拍，沖著鏡頭燦爛地微笑。 5 全 切 3” 天瑞特標板 解除疼痛，輕輕松松P+C翅式強效配方 7 平面表現(xiàn)策略 ? 方案一 ? 主題： 疼痛來襲，我應(yīng)付自如?。ń獬弁?，輕輕松松！） ? 訴求重點： 天瑞特是止痛強效藥，它獨有 P+C翅式強效配方，能幫助患者輕松解 除疼痛，恢復(fù)自由愉悅心情。 ? 廣告調(diào)性： 輕松、愉悅、舒心、有信心 ? 表現(xiàn)形式： 以一張放大的歡快笑臉作為畫面的主題內(nèi)容，以閃電喻示疼痛，營造 8 平面表現(xiàn)策略（續(xù)） 一種在病痛面前仍然輕松自如的氣氛。笑臉具有很強的感染力， 加上 突破常規(guī)的橫四開構(gòu)圖，可在眾多宣傳物件中跳出，抓住患者的視線， 通 過所有患者內(nèi)心深處共同的情感體驗來感染他們，贏得他們情感上 的認同。 ? 創(chuàng)意亮點： 歡樂的笑臉 橫四開構(gòu)圖 閃電的喻示 9 平面表現(xiàn)策略（續(xù)） ? 方案二 ? 主題： 專門針對各類疼痛，輕松解除?。ń獬弁?，輕輕松松?。? ? 訴求重點： 天瑞特是專業(yè)止痛強效藥，它專門針對各種疼痛病癥，如頭痛、關(guān)節(jié) 痛、牙痛、神經(jīng)痛等，它獨有的 P+C翅式強效配方能迅速解除疼痛， 使患者恢復(fù)輕松愉悅心情，恢復(fù)歡樂生活。 ? 廣告調(diào)性：輕松、詼諧、理性 ? 表現(xiàn)形式： 分別用孫悟空、豬八戒和沙僧的卡通形象來表現(xiàn)頭痛、牙痛和關(guān)節(jié)痛 這三大疼痛癥狀。因為孫悟空頭戴緊箍咒（師父一念咒就頭痛），豬 10 平面表現(xiàn)策略（續(xù)） 八戒貪吃（貪吃太多易壞牙齒），沙僧任勞任怨，經(jīng)常挑擔子
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