某某地產(chǎn)蔚藍(lán)花城品牌廣告與營銷ppt84-文庫吧資料
2025-01-09 02:40本頁面
【正文】 寶 戰(zhàn)術(shù) 6 ： 0距離售樓策略 戰(zhàn)術(shù) 9：品牌聯(lián)動(dòng)營銷 戰(zhàn)術(shù) 3：現(xiàn)場策略 戰(zhàn)術(shù) 7 ： 優(yōu)先認(rèn)購卡 戰(zhàn)術(shù) 10：業(yè)主活動(dòng)澳洲游 蔚藍(lán)花城 —— 給心靈一個(gè)方向 戰(zhàn)術(shù) 4：環(huán)境見證日 五、傳播階段規(guī)劃（一期前兩個(gè)階段） 目標(biāo) 關(guān)注度 知名度 認(rèn)知度 促進(jìn)銷售 促進(jìn)銷售 認(rèn)知度 美譽(yù)度 美譽(yù)度 推廣期 蓄勢 形象 形象 銷售持續(xù)期 收尾 鋪墊期 樹立期 豐滿期 清盤期 時(shí)間段 2023年 10月 11月 2023年 7月 10月 8月 3月 第一階段：蓄勢鋪墊期 目的：激發(fā)樓市關(guān)注，為整合推廣預(yù)熱市場 任務(wù)：為建立品牌作鋪墊，并做好物料準(zhǔn)備 主題：澳洲風(fēng)情 SUN生活 傳播思路： ?前期推廣的指導(dǎo)思想是 “ 閃亮出擊 ， 抓住業(yè)內(nèi)眼球 ， 引爆媒介新聞 ， 吸引市場的關(guān)注 。 蔚藍(lán)花城的品牌形象 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒體、促銷、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達(dá)樓盤信息 二、天朗 方向 —— 城市進(jìn)化論 １、城市文明演化的必然趨勢（往郊區(qū)發(fā)展） ２、城市國際化發(fā)展的必然趨勢（文化大融合） 開發(fā)商前瞻性的戰(zhàn)略開發(fā)思路 西安城市發(fā)展的新中心（政府城市規(guī)劃的舉措） 立意 —— 每一座建筑、每一處園林都應(yīng)有一種精神 （通過主題演繹生活） ?“給心靈一個(gè)方向”，生活從此不再平淡 ?居住感受不一樣 —— 社區(qū)更融洽，環(huán)境更美好，心情更放松，活得更充實(shí)，孩子更天性 ?居民面貌不一樣 —— 修養(yǎng)，品味，情趣，表情 …… ?這里的人，燦爛爽朗、充滿活力；這個(gè)社區(qū)，花香飄溢，到處洋溢著輕松愉悅和激情的光彩 （四）蔚藍(lán)花城的溝通方式： 用觀點(diǎn)與目標(biāo)人群溝通 充滿智慧和富于美感 蔚藍(lán)花城 自己特有的生活觀點(diǎn) 以 消費(fèi)者心中的渴望為依據(jù) （五）關(guān)于居舍 /生活的觀點(diǎn) 詩意地棲居，是人類恒久的夢想 居舍除了提供休息之用，更是品味人生和獲得充分放松的主要空間 生活環(huán)境并非簡單地種花植草，而是空間和情緒變化的傳達(dá)與延續(xù) 居住能滿足心中蘊(yùn)含的生活渴望，有“找到自己”的感受 美是用心靈感悟的，人只有獲得欣賞人生的能力后，生活才會(huì)更加燦爛 環(huán)境的美感是社區(qū)的表情，也是生活在其中的人的表情 （六）蔚藍(lán)花城印象： 蔚藍(lán)花城 以 明快的色彩語言 與目標(biāo)人群溝通： 從遷入蔚藍(lán)花城的那一刻起，生命更加充實(shí) 蔚藍(lán)花城 生活感受：心靈綻放的日子不寂寞！ 生活的精彩無處不在，隨處都是溫馨和愜意 蔚藍(lán)花城 ，生活的每一處角落，隨時(shí)都會(huì)與美麗相遇 五、制定傳播計(jì)劃 總體推廣策略： 突出產(chǎn)品本身的形象策劃，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的資源優(yōu)勢，注重觀念引導(dǎo)和感情訴求，形成強(qiáng)有力的沖擊波，在短時(shí)間內(nèi)形成最廣泛的認(rèn)知乃至轟動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)定的銷售目標(biāo)。 給心靈一個(gè)方向 備選：許給心靈一個(gè)永恒假期 （三）傳播口號(hào)詮釋 給心靈一個(gè) 方向 更有情調(diào)的生活 方式 多姿多彩、年輕時(shí)尚成熟的生活格調(diào)顛覆傳統(tǒng)的觀點(diǎn) 一個(gè)心靈的放逐地，任生活放在開放的領(lǐng)域中充分展開 生活從來沒有輸贏，只有境界高低 在這個(gè)時(shí)代，這個(gè)城市，唯有心靈的自由度，才是衡量成就與不凡的唯一標(biāo)準(zhǔn)。 （二）目標(biāo)消費(fèi)群鎖定： 渴求在城
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