【正文】 ntation 29 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)狀況 我們?cè)谀男┏鞘蟹蓊~有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長(zhǎng)？ Title of Presentation 28 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 加權(quán)銷售鋪貨率 今年一季度，威龍橡木桶陳釀赤霞珠干紅 750ML對(duì)比去年同期增長(zhǎng)較快，在春節(jié)過后份額有所提升，主要原因?yàn)椋轰佖洷３州^好，且在情人節(jié)期間（ 67周）做了降價(jià)促銷。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 加權(quán)銷售鋪貨率 天津大賣場(chǎng)對(duì)王朝的 11度干紅 750ML和精品橡木桶干紅 750ML的銷售貢獻(xiàn)較大，在情人節(jié)期間（ 67周）兩支單品在天津的鋪貨水平非常高，且做了較大范圍的短期降價(jià)促銷，份額提升明顯。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 加權(quán)銷售鋪貨率 王朝兩支單品主要在上海大賣場(chǎng)售賣，在情人節(jié)期間（ 67周）加強(qiáng)了鋪貨，王朝 11度干紅 750ML同時(shí)做了短期降價(jià)促銷。其它三支單品春節(jié)過后鋪貨和促銷店鋪比例均有下滑，錯(cuò)失了增長(zhǎng)良機(jī)。 Title of Presentation 23 Copyright 169。 12年春節(jié) 11年春節(jié) 長(zhǎng)城份額下滑 長(zhǎng)城份額下滑 Title of Presentation 22 Copyright 169。 是否我們春節(jié)過后的產(chǎn)品線布局調(diào)整不夠及時(shí)？ 21城市大賣場(chǎng)主要品牌銷售額份額走勢(shì) 11年中秋 /國慶 12年春節(jié) 11年春節(jié) Title of Presentation 21 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2主要品牌銷售額份額趨勢(shì) 份額競(jìng)爭(zhēng)狀況如何？ 今年春節(jié)期間，我們的份額較去年春節(jié)有所提升，但連續(xù)兩年均在春節(jié)過后份額大幅下滑。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 我們?cè)诟鱾€(gè)價(jià)格段表現(xiàn)如何？ 我們?cè)?50100元區(qū)間的份額持續(xù)上升，在 150200元和 500以上區(qū)間份額較上季度有所提升，而在 50元以下價(jià)位段下滑明顯。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 221城市大賣場(chǎng)主要品牌銷售增長(zhǎng)率 YTD今年 品類及品牌發(fā)展?fàn)顩r（ YTD今年） 今年一季度，我們的銷售額規(guī)模較去年同期有小幅下滑，王朝和威龍下滑更為明顯，張?jiān)：瓦M(jìn)口品牌有所增長(zhǎng)。 Title of Presentation 17 Copyright 169。 ? 品類規(guī)模中小型城市引領(lǐng)增長(zhǎng)： – 對(duì)葡萄酒銷售貢獻(xiàn)最大的上海和北京，市場(chǎng)規(guī)模停滯或有下滑；西安、合肥、沈陽、大連、重慶、武漢、哈爾濱和長(zhǎng)沙則加速增長(zhǎng)。 ? 產(chǎn)品高端化： 進(jìn)口酒、 100元以上價(jià)位產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。 分城市大賣場(chǎng)銷售重要性Y T D 今年 銷售額份額 | 時(shí)間結(jié)束期 : W 4 3 1 1 | 1 0 0 % 產(chǎn)品 : 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場(chǎng) : 2 1 個(gè)城市大賣場(chǎng)總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 4 3 1 1品類區(qū)域重要性 高 低 國產(chǎn)普通酒 國產(chǎn)禮盒裝 進(jìn)口酒 Title of Presentation 16 Copyright 169。 分城市大賣場(chǎng)銷售重要性Y T D 今年 銷售額份額 | 時(shí)間結(jié)束期 : W 4 3 1 1 | 1 0 0 % 產(chǎn)品 : 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場(chǎng) : 2 1 個(gè)城市大賣場(chǎng)總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國 ) , d a t a t o W 4 3 1 1品類區(qū)域重要性 高 低 國產(chǎn)普通酒 國產(chǎn)禮盒裝 進(jìn)口酒 份額變化 (YTD今年 ) 份額變化 (YTD今年 ) 份額變化 (YTD今年 ) Title of Presentation 15 Copyright 169。 % % % % % Title of Presentation 14 Copyright 169。 % Title of Presentation 13 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ?葡萄酒各細(xì)分市場(chǎng)的全年回顧 Title of Presentation 12 Copyright 169。 注：以上城市按葡萄酒銷售額規(guī)模從大到小排序。 額價(jià)漲量跌 量額價(jià)齊漲 量額跌價(jià)漲 Title of Presentation 9 Copyright 169。 Title of Presentation 8 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 銷售額（百萬） 銷售額增幅 % 銷售額市場(chǎng)比重 % 各城市大賣場(chǎng)包裝米市場(chǎng)情況S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2葡萄酒分城市大賣場(chǎng)銷售額、重要性和變化（ YTD今年） 品類重點(diǎn)銷售區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模停滯，增長(zhǎng)主要由中小規(guī)模城市拉動(dòng)。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 21城市葡萄酒大賣場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模 周度 分城市大賣場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模（YT D）結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場(chǎng): 2 1 個(gè)城市大賣場(chǎng)總體Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k ( 中國 ), dat a t o W 1312中秋節(jié) 9月 12日 五一節(jié) 9月 22日 空白結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 100%產(chǎn) 品: 葡萄酒 | 100% 市場(chǎng): 21個(gè)城 市大賣場(chǎng)總體M A T 去年 M A T 今年 增長(zhǎng)率 Y T D 去年 Y T D 今年 增長(zhǎng)率銷售額 千元銷售量 升1 , 2 6 5 , 6 7 62 1 , 2 6 2 , 1 6 61 , 2 8 3 , 5 8 11 8 , 8 9 3 , 1 5 31 . 4 % 1 1 . 1 %5 7 1 , 6 3 38 , 6 3 2 , 9 1 95 6 9 , 9 0 17 , 7 3 6 , 3 1 9 0 . 3 % 1 0 . 4 %S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2MAT今年， 21城市大賣場(chǎng)葡萄酒銷售額規(guī)模為 ，銷售量呈下滑趨勢(shì)。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 日程安排 葡萄酒品類在大賣場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r？ 品類增長(zhǎng)情況如何？ 區(qū)域發(fā)展存在哪些差異？哪些城市增長(zhǎng)更快？ 哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)更快？ 主要廠商表現(xiàn)及競(jìng)爭(zhēng)狀況 我的表現(xiàn)如何？份額是漲是跌？ 哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長(zhǎng)更快？ 我們?cè)谀男┏鞘蟹蓊~有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長(zhǎng)？ 專題分析 我在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？ 進(jìn)口酒主要品牌表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？ 12年春節(jié)及節(jié)后，我的市場(chǎng)表現(xiàn)是否理想？ 小品種酒的規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)如何？ Title of Presentation 3 Copyright 169。1 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 20232023年度個(gè)人金融 綜合報(bào)告 Personal Finance Monitor 20232023 With inflation and climbing interest rate, how consumers are managing their wealth? 2023年一季度零售研究報(bào)告 ——葡萄酒 謹(jǐn)致：中國食品 數(shù)據(jù)來源：尼爾森大賣場(chǎng)掃描數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)截止至： 2023年 3月 Title of Presentation 2 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 日程安排 葡萄酒品類在大賣場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r？ 品類增長(zhǎng)情況如何？ 區(qū)域發(fā)展存在哪些差異？哪些城市增長(zhǎng)更快？ 哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)更快？ 主要廠商表現(xiàn)及競(jìng)爭(zhēng)狀況 我的表現(xiàn)如何？份額是漲是跌？ 哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長(zhǎng)更快？ 我們?cè)谀男┏鞘蟹蓊~有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長(zhǎng)？ 專題分析 我在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？ 進(jìn)口酒主要品牌表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？ 12年春節(jié)及節(jié)后，我的市場(chǎng)表現(xiàn)是否理想？ 小品種酒的規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)如何？ Title of Presentation 6 Copyright 169。 春節(jié) 2月 3日 春節(jié) 1月 23日 國慶節(jié) 10月 1日 國慶節(jié) 10月 1日 Title of Presentation 7 Copyright 169。今年前三個(gè)月，合肥、沈陽、大連、哈爾濱和重慶明顯加速增長(zhǎng)。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 上海哈爾濱沈陽大連北京天津深圳濟(jì)南蘇州無錫杭州西安武漢成都廣州廈門長(zhǎng)沙寧波重慶東莞合肥2015105051015