戰(zhàn)略管理與創(chuàng)新管理9ppt43-文庫吧資料
2025-01-08 14:04本頁面
【正文】 搜索引擎注冊是最經(jīng)典、最常用的網(wǎng)站推廣手段方式 ? 從工作原理來分，搜索引擎有兩類：一類是純技術(shù)型的搜索引擎，如 Alta Vista 和 Infoseek，其原理是通過機器搜到你的網(wǎng)站收集、存儲信息；另一類稱為分類目錄， YAHOO是典型代表，這種 搜索引擎 并不實時采集網(wǎng)站的任何信息，而是利用你提交網(wǎng)站時填寫的在線表單的內(nèi)容。而整個網(wǎng)站的月平均銷售額比過去提高了 5%。這樣做的結(jié)果是：網(wǎng)站的流量急劇下降了 25%。 Nike網(wǎng)站實現(xiàn)從信息型到 銷售型的轉(zhuǎn)換（案例分析） Nike公司信息，是一個信息發(fā)布型網(wǎng)站。 促銷信息也重要 合理地利用企業(yè)網(wǎng)站這塊企業(yè)自己擁有的宣傳陣地，才能夠達到事半功倍的效果。 以一個電視機生產(chǎn)企業(yè)為例，一個用戶 /潛在用戶訪問某企業(yè)網(wǎng)站的目的大致有幾種：看看有什么新產(chǎn)品、對比不同規(guī)格產(chǎn)品的性能和價格、與其它品牌的同類產(chǎn)品進行對比、查詢本地銷售商和保修地址等等，如果可以進行網(wǎng)上訂購，用戶自然也希望了解與此相關(guān)的信息，比如訂貨方式、支付手段、送貨時間和費用、退換商品政策等。至于供應商，除去那些具備 B2B功能的綜合性電子商務網(wǎng)站來說，大多數(shù)以信息發(fā)布為主的企業(yè)網(wǎng)站很少顧及到 在發(fā)布有關(guān)內(nèi)容時應該給予適當?shù)摹胺纻洹?，而不是讓競爭者滿載而歸。 一般來說，一個企業(yè)網(wǎng)站主要的訪問者有幾類，即：直接用戶、經(jīng)銷商、設(shè)備和原材料供應商、競爭者等。作為一個企業(yè)網(wǎng)站，最重要的是可以為企業(yè)經(jīng)營服務，除了在網(wǎng)站上發(fā)布常規(guī)的信息之外，還有重點地突出用戶最需要的內(nèi)容。如可口可樂和百事可樂 有效的網(wǎng)站是指川劇一個能滿足企業(yè)的目標并且很有吸引力的網(wǎng)站?，F(xiàn)實中的情形是，有的企業(yè)并不清楚網(wǎng)站的目的，也不了解需要哪些功能，卻往往注重一些實際價值不高的內(nèi)容，如網(wǎng)頁美觀性、價格等等，由于網(wǎng)站功能設(shè)計先天不足，結(jié)果既浪費了金錢，又貽誤了時機，如果對網(wǎng)站功能和有充分的認識，可以少走很多彎路。 企業(yè)網(wǎng)站的主要功能 ? 網(wǎng)站的功能主要表現(xiàn)在八個方面：品牌形象、產(chǎn)品 /服務展示、信息發(fā)布、顧客服務、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上聯(lián)盟、網(wǎng)上銷售。 點擊率仍然是反映網(wǎng)絡廣告效果最直接、最有說服力的量化指標 CNNIC最新的統(tǒng)計報告顯示，經(jīng)常瀏覽和有時瀏覽網(wǎng)絡廣告的人數(shù)分別為 ％和 ％ 中最重要的是網(wǎng)民的接受程度，因為 CNNIC的調(diào)查結(jié)果顯示，用戶對目前網(wǎng)絡廣告最不滿意的是廣告數(shù)量太多（ %）、用戶最能接受的網(wǎng)絡廣告形式為橫幅式廣告（ %）、用戶最能接受的網(wǎng)絡廣告為公益性活動（ %） 用戶對網(wǎng)上購物的看法 從 2023年 1月、 7月到 2023年 1月， CNNIC的調(diào)查結(jié)果都非常接近，用戶對于選擇網(wǎng)上購物的原因占前三位的都是：節(jié)省時間、節(jié)約費用、操作方便，并且比例基本保持穩(wěn)定，這說明用戶對網(wǎng)上購物的認識比較成熟，網(wǎng)上購物已經(jīng)逐步被用戶所接受，這個結(jié)論對于電子商務網(wǎng)站的經(jīng)營具有重要的指導作用 第二部分 網(wǎng)絡營銷的基礎(chǔ) ——網(wǎng)站建設(shè) 企業(yè)網(wǎng)站的主要功能 ? 網(wǎng)站不僅代表著企業(yè)的網(wǎng)絡品牌形象，同時也是開展網(wǎng)絡營銷的根據(jù)地，網(wǎng)站建設(shè)的水平對網(wǎng)絡營銷的效果有直接影響。 ? （ 4）加入專業(yè)經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)和行業(yè)信息網(wǎng)。 網(wǎng)絡營銷 按照是否擁有自己的網(wǎng)站來劃分，網(wǎng)絡營銷可以分為兩類：無站點網(wǎng)絡營銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷 ? 無站點營銷以利用網(wǎng)絡信息資源為主，包括發(fā)布信息和收集其他企業(yè)的產(chǎn)品信息，同時也可以開展簡單的電子商務。 ? 一般來說
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