戰(zhàn)略管理與創(chuàng)新管理9ppt43(完整版)
【正文】 謂 % % % % % % % 資料來(lái)源：根據(jù) CNNIC《 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 》 （ ） 整理 用什么方式推廣新網(wǎng)站 CNNIC的統(tǒng)計(jì)資料表明，用戶(hù)得知新網(wǎng)站的主要途徑為搜索引擎（ %）、其他網(wǎng)站鏈接（ ％）、朋友、同學(xué)、同事的介紹（ %）等 網(wǎng)民如何看待網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告用戶(hù)是否選擇網(wǎng)絡(luò)廣告這種形式，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性。這是最經(jīng)典、也是最常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法之一 ? （ 2）交換鏈接 ? （ 3）病毒性營(yíng)銷(xiāo) ? （ 4）網(wǎng)絡(luò)廣告 ? （ 5）信息發(fā)布 第一部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 ? （ 6）許可 Email營(yíng)銷(xiāo) ? （ 7）郵件列表 ? （ 8）個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo) ? （ 9）會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo) ? （ 10）網(wǎng)上商店 第一部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 5．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一般過(guò)程 究竟如何開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呢？ ? 我們先來(lái)看看開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要什么基本條件。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能 實(shí)踐證明，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以在八個(gè)方面發(fā)揮作用： 網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)址推廣、信息發(fā)布、銷(xiāo)售促進(jìn)、銷(xiāo)售渠道、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)研 。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。 網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境 網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的營(yíng)造主要通過(guò)建立一個(gè)以營(yíng)銷(xiāo)為主要目的的網(wǎng)站，并以此為基礎(chǔ)，通過(guò)一些具體策略對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，從而建立并擴(kuò)大與其他網(wǎng)站之間、以及與用戶(hù)之間的關(guān)系，其主要目的是為企業(yè)提升品牌形象、增進(jìn)顧客關(guān)系、改善顧客服務(wù)、開(kāi)拓網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道并最終擴(kuò)大銷(xiāo)售。 、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的重要程度不同 ? 由于在經(jīng)營(yíng)環(huán)境上的差異，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法也有一定差別 。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 按照是否擁有自己的網(wǎng)站來(lái)劃分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以分為兩類(lèi)：無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ? 無(wú)站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)以利用網(wǎng)絡(luò)信息資源為主，包括發(fā)布信息和收集其他企業(yè)的產(chǎn)品信息，同時(shí)也可以開(kāi)展簡(jiǎn)單的電子商務(wù)?，F(xiàn)實(shí)中的情形是，有的企業(yè)并不清楚網(wǎng)站的目的，也不了解需要哪些功能，卻往往注重一些實(shí)際價(jià)值不高的內(nèi)容，如網(wǎng)頁(yè)美觀性、價(jià)格等等，由于網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)先天不足，結(jié)果既浪費(fèi)了金錢(qián)，又貽誤了時(shí)機(jī)，如果對(duì)網(wǎng)站功能和有充分的認(rèn)識(shí)，可以少走很多彎路。至于供應(yīng)商，除去那些具備 B2B功能的綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，大多數(shù)以信息發(fā)布為主的企業(yè)網(wǎng)站很少顧及到 在發(fā)布有關(guān)內(nèi)容時(shí)應(yīng)該給予適當(dāng)?shù)摹胺纻洹保皇亲尭?jìng)爭(zhēng)者滿(mǎn)載而歸。這樣做的結(jié)果是：網(wǎng)站的流量急劇下降了 25%。 搜索引擎注冊(cè)的技巧 一般說(shuō)來(lái)，在注冊(cè)之前，應(yīng)該先做好充分的準(zhǔn)備，這包括： 關(guān)鍵詞、網(wǎng)站描述、網(wǎng)站名稱(chēng)、 URL、聯(lián)系人信息 等 另外，不同的搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞的要求也不同，最為苛刻的要數(shù) YAHOO，總共不能超過(guò) 35個(gè)漢字，要能充分表達(dá)網(wǎng)站的信息，又必須文字通順。 ? 服務(wù)商提供包月服務(wù)是沒(méi)有統(tǒng)計(jì)報(bào)告的，只是承諾時(shí)時(shí)顯示 揭穿 Google關(guān)鍵詞廣告服務(wù)的暴利內(nèi)幕 所謂目標(biāo)印象數(shù) Google關(guān)鍵詞廣告費(fèi)用結(jié)算―― 皇帝的新衣 ? 近幾個(gè)月來(lái)，又有一些服務(wù)商提出了所謂 google關(guān)鍵詞廣告新的服務(wù)和收費(fèi)方法，即：“目標(biāo)印象數(shù)（ opensh
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