御蓯蓉整合傳播策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 11:52本頁(yè)面
【正文】 我們?nèi)钥梢越柚鷮I(yè)的第 3方，協(xié)助把延緩衰老與肉蓯蓉 ( 御蓯蓉 ) 連接起來(lái) ? 21 世紀(jì)健康工程是由政府資助的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，他們的任務(wù)是向消費(fèi)者提倡怎樣才能生活得健康 ? 21 世紀(jì)健康工程與很多大學(xué)，教授與專家有很密切的關(guān)系，而且深得他們的支持 ? 如我們可以說(shuō)服 21 世紀(jì)健康工程，肉蓯蓉可以從補(bǔ)腎開(kāi)始，使我們可以保持健康，以至延緩衰老，由他們的教授與專家舉辦講座，論壇，專題演講等，制造新聞性的炒作 建立延緩衰老需要的炒作 ( 續(xù) ) ? 只要我們?cè)谟矎V告與軟廣告，告知消費(fèi)者御蓯蓉的君藥是補(bǔ)腎圣藥肉蓯蓉，可從補(bǔ)腎開(kāi)始延緩衰老，必能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望 完 謝 謝 :28:1011:2811::28 11:2811:28::28:10 2023年 1月 22日星期日 11時(shí) 28分 10秒 。但是身體已感覺(jué)力不從心，衰弱，有些癥狀讓他們開(kāi)始憂心是否能健康的享受家庭幸福 消費(fèi)者現(xiàn)有的認(rèn)知與行為 ? 身體衰弱很多消費(fèi)者只知是自然的生命定律，并不了解腎衰老、人衰老的后天性道理 ? 常見(jiàn)的衰老癥狀他們覺(jué)得問(wèn)題可能不大 ? 有些有保健意識(shí)的可能會(huì)采用食療或購(gòu)買一些保健品 ? 因衰老引起的癥狀一般都不是只用保健品就可以在短期見(jiàn)效。如建立“ 御蓯蓉腎保健協(xié)會(huì)基金”，捐助公益事業(yè)等 2023 年御蓯蓉傳播策略草案 傳播策略 2 傳播策略 2 ? 本傳播策略適宜在新開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)使用，因?yàn)橄M(fèi)者還沒(méi)有接觸過(guò)御蓯蓉以往的廣告?zhèn)鞑? ? 我們認(rèn)為在新開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，這策略的成功機(jī)會(huì)非常高 傳播概念 2 ：概括 ? 告知 40 – 55 歲的人群怎樣利用御蓯蓉去延緩衰老 御蓯蓉銷售方向 ? 以一個(gè)功能比較強(qiáng)大的保健品去銷售 ? 考慮取消療程裝 市場(chǎng)行銷目的 ? 把御蓯蓉重新定位推出市場(chǎng)， ? 在原有的銷售目標(biāo)上，增加份額，開(kāi)發(fā)成為抗衰老市場(chǎng)上的熱賣產(chǎn)品 廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)是什么？ 線上廣告 ( 硬廣告 ) ? 重新建立御蓯蓉的品牌形象，修改營(yíng)銷方向 ? 吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注意，御蓯蓉是個(gè)不可多得的腎保健品 廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)是什么？ 線下廣告 ( 軟廣告 ) ? 重申腎乃生命之根，百病之源，腎衰老，人衰老，只要我們懂得怎樣去補(bǔ)養(yǎng)我們的腎，讓它保持在正常的活力狀態(tài)，我們就可以延緩衰老的來(lái)臨，享受更健康幸福的家庭生活 ? 教育消費(fèi)者肉蓯蓉的獨(dú)特腎保健功能，特別是肉蓯蓉苷類因子的功能 御蓯蓉目標(biāo)消費(fèi)群界定 核心目標(biāo)消費(fèi)群 ? 感覺(jué)到 ( 腎 ) 衰老的人群 40 – 55 歲 ( 腎活力衰弱 ) 衰老的定義 : 年老精力衰弱 生命體在正常環(huán)境條件下發(fā)生機(jī)能減退，遂漸趨向死亡的現(xiàn)象。 ? 他們?cè)跐撘庾R(shí)中希望找到一種科學(xué)、安全、有效的解決方法 我們要到哪里去 我們希望目標(biāo)消費(fèi)群看過(guò) /聽(tīng)過(guò) /接觸過(guò)我們的傳播后，有什么反應(yīng) /感覺(jué)？ ? 我清楚御蓯蓉的養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲能使我的腎恢復(fù)活力與功能 ? 御蓯蓉采用的君藥肉蓯蓉有肉蓯蓉苷類補(bǔ)腎因子 ，能夠使腎的功能再度活躍起來(lái)，恢復(fù)身體健康 ? 我知道腎虛的危害，必須采取明智的選擇進(jìn)行補(bǔ)腎保健及治療。他們當(dāng)中的大部分人都經(jīng)歷過(guò)自然災(zāi)害、文化大革命，生活水平及質(zhì)量較差，身體得不到適當(dāng)?shù)谋ｐB(yǎng) ? 由于工作上的壓力，更沒(méi)有時(shí)間關(guān)注自己的身體，加上現(xiàn)在到了一定的年齡，身體大多出現(xiàn)各種腎虛的癥狀，如腰膝酸軟、頭暈耳鳴、精神疲憊及乏力等 ? 現(xiàn)在生活水平與質(zhì)量大為提高，生活安定。 2023 年 512 月 御蓯蓉整合傳播策略草案 2023年 5月 呈：大連御蓯蓉生命科學(xué)工程有限公司 自：博達(dá)大橋國(guó)際廣告?zhèn)髅接邢薰? 御蓯蓉的傳播策略研發(fā) ? 品牌檢測(cè) ? 資料來(lái)源 ? 南京消費(fèi)者座談會(huì) ? 其他保健品競(jìng)
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