御蓯蓉整合傳播策略-預覽頁
【正文】 假冒偽劣產品 ? 擔心有副作用 ? 不相信服用后會立即產生療效，但也不接受起效太慢 競爭對手 / 環(huán)境分析 ? 我們的直接競爭對手有 ? 匯仁腎寶 ? 補腎益壽膠囊 ? 我們的間接競爭對手有 ? 養(yǎng)生堂龜鱉丸 ? 椰島鹿龜酒 競爭品牌訴求甄別 匯仁：元氣足，精血旺，腎不虛，生活好 健康 迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活 質量和效果的保證 傳統(tǒng)中醫(yī)優(yōu)勢＋現(xiàn)代高科技術 調和陰陽，專治腎虛 夏天喝腎寶，精神會更好，夏季養(yǎng)腎正當時 不起夜，睡得好 龜鱉丸：親情 抗疲勞，補體虛 增強免疫力 百分百野生品牌 競爭品牌訴求甄別 椰島鹿龜酒：關愛中老年人 親友情 千金難買一夜眠 壯陽 不起夜 龜鹿相偕，陰陽互補 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純正中藥精制，原裝香港出品 從以上列舉的情況不難看出，各競爭品牌各有自己的保健理論，所有的腎保健品不同角度的訴求點幾乎都被涉及到 我們現(xiàn)在在哪里 我們的目標消費群現(xiàn)在如何看我們這個產品 /品牌 /品類？ ? 很多消費者只了解身體逐漸出現(xiàn)虛弱是生命的自然定律，并不了解正確補腎對于身體健康的重大意義 ? 在服用保健品后不見顯著療效就會覺得該保健品沒有效果，直至停止購買與服用，或轉而在其它保健品類間徘徊 ? 為了調理身體，他們嘗試過多種方法，如健身、煲湯、吃補品、服用保健品，或去看醫(yī)生。如動物老年期感觀失靈，運動遲緩，血管硬化，通常也指由疾病或其他不利因素引起的類似現(xiàn)象 御蓯蓉目標消費群界定 ( 續(xù) ) 次要目標消費群 ? 對補腎有需求的中青年人，作抗衰老早期預防行動 ? 購買但不服用的年輕人 ( 送禮 ) 御蓯蓉對消費者的承諾 事實 ? 不管你是誰，衰老是不可逆轉的人生必經過程，是生命的規(guī)律，任何人都不能阻止他的來臨 ? 從古至今，中外醫(yī)藥學家，帝王將相，平民百姓，不惜重金，耗時費力，努力探尋人體長壽之道，有無科學的方法延緩人體的衰老 ? 當消費者接受了這現(xiàn)實，說服他們長期服用御蓯蓉可以使腎恢復生機，延緩衰老，使他們可以享受更長的健康幸福生活，他們對御蓯蓉的即時療效便不會存太高的短期見功效的期望 御蓯蓉對消費者的承諾 ( 續(xù) ) ? 延緩 ( 腎 ) 衰老 或 ? 延緩更年期的來臨，減輕更年期綜合癥的痛苦 相信的理由 ? 君藥是采用 2千多年來珍貴稀有的補腎圣藥 – 肉蓯蓉 ? 肉蓯蓉苷類含量特高，功能如下 ? 腎細胞增殖 ? 修補腎系統(tǒng)功能 ? 使腎增強活力 , 恢復腎的排毒功能 ? 有效消除致病自由基，減少致病中介物質，增強免疫力 ? 御蓯蓉協(xié)助激活腎功能，增強腎活力，使你的腎恢復正常，重享健康幸福的家庭生活 御蓯蓉的附加價值 ? 北京大學研究所的高科技成果，已有 5 年銷售歷史 ? 純天然高濃縮制劑，綠色中藥制成，吸收快，無毒副作用 ? 信任度高，能安全長期服用 消費者輪廓描述 ? 我們的消費者年紀是由 40 – 55 歲的人，有部分已屆退休年齡，應該是享清福的時候 ? 但由于年青時大環(huán)境的關系 (自然災害 /文化大革命 )生活質量沒有現(xiàn)在的好，沒有給身體足夠的保養(yǎng)， ? 可能再加上工作上的壓力，更沒有時間照顧身體，導致腎衰弱，引出尿頻、尿閉 … 等煩惱癥狀 ? 現(xiàn)在環(huán)境轉好，兒女都已自立，生活安
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