御蓯蓉整合傳播策略-全文預(yù)覽
【正文】 從心，衰弱，有些癥狀讓他們開始憂心是否能健康的享受家庭幸福 消費(fèi)者現(xiàn)有的認(rèn)知與行為 ? 身體衰弱很多消費(fèi)者只知是自然的生命定律，并不了解腎衰老、人衰老的后天性道理 ? 常見的衰老癥狀他們覺得問題可能不大 ? 有些有保健意識的可能會采用食療或購買一些保健品 ? 因衰老引起的癥狀一般都不是只用保健品就可以在短期見效。 ? 他們在潛意識中希望找到一種科學(xué)、安全、有效的解決方法 我們要到哪里去 我們希望目標(biāo)消費(fèi)群看過 /聽過 /接觸過我們的傳播后，有什么反應(yīng) /感覺？ ? 我清楚御蓯蓉的養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲能使我的腎恢復(fù)活力與功能 ? 御蓯蓉采用的君藥肉蓯蓉有肉蓯蓉苷類補(bǔ)腎因子 ，能夠使腎的功能再度活躍起來，恢復(fù)身體健康 ? 我知道腎虛的危害，必須采取明智的選擇進(jìn)行補(bǔ)腎保健及治療。 2023 年 512 月 御蓯蓉整合傳播策略草案 2023年 5月 呈：大連御蓯蓉生命科學(xué)工程有限公司 自：博達(dá)大橋國際廣告?zhèn)髅接邢薰? 御蓯蓉的傳播策略研發(fā) ? 品牌檢測 ? 資料來源 ? 南京消費(fèi)者座談會 ? 其他保健品競品的資料 御蓯蓉的品牌檢驗(yàn) 御蓯蓉品牌檢驗(yàn) : ? 透過過去幾年廣告宣傳的積累，御蓯蓉在華南、江浙、四川等區(qū)域已有一定的知名度 ? 但御蓯蓉沒有在消費(fèi)者心里樹立起一個明確的品牌形象 ? 從對過去資料的分析，御蓯蓉給消費(fèi)者的印象是 … ? 感覺穩(wěn)重、神秘的補(bǔ)腎中藥 品牌個性描繪 御蓯蓉是怎樣的一個人，所以目標(biāo)消費(fèi)者才會相信他： ? 溫文爾雅、穩(wěn)重 ? 掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的腎保健專家 ? 為了給患者帶來健康與幸福，他廢寢忘食，努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方 ? 擁有豐富的醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)心、理解人，誠實(shí)可信，正直，有責(zé)任感，是患者的良師益友 品牌定位 對于目標(biāo)消費(fèi)者來說，御蓯蓉是什么？它能帶給消費(fèi)者什么利益？ ? 對于身體上經(jīng)常受到各種腎虛癥狀困擾的 40－ 55歲的中老年人來說，御蓯蓉是因子生物工程的高科技產(chǎn)品，把傳統(tǒng)的補(bǔ)腎圣藥肉蓯蓉，采用最高科技的技術(shù)提煉制造，可以全面恢復(fù)并改善腎機(jī)能，從而使消費(fèi)者在擁有健康的基礎(chǔ)上繼續(xù)迎接未來的挑戰(zhàn)及享受生活 傳播概念概括 ? 告訴 40 55 歲的目標(biāo)受眾，御蓯蓉可以使他們的腎恢復(fù)活力，真正為其帶來長久的健康 傳播策略 1 ? 本策略依然在原有補(bǔ)腎品類市場爭奪“ 有補(bǔ)腎需求的人群 ” ，告訴消費(fèi)者御蓯蓉的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使腎功能恢復(fù)正常 ? 御蓯蓉嘗試過不同的廣告?zhèn)鞑ピV求，最終沒有一個主打焦點(diǎn) ? 御蓯蓉一直主張 “ 溫補(bǔ)腎虛 , 補(bǔ)腎正道 ”，但在傳播上，并沒有把御蓯蓉的有形資產(chǎn) 高調(diào)的告知消費(fèi)者 ? 采用肉蓯蓉為君藥，含高量肉蓯蓉苷類 ? 御蓯蓉由北大研制 ? 如我們能在眾多腎保健品中，傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群一個我們特有的產(chǎn)品力并令他們相信，則我們將有機(jī)會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)移成為我們的用戶，同時吸引有補(bǔ)腎需求的新消費(fèi)者 市場目的 ? 根據(jù)目前市場狀況，調(diào)整御蓯蓉品牌定位 ? 年銷售目標(biāo)達(dá)到人民幣一億元，在維持去年銷售份額的基礎(chǔ)上，市場份額略有提升 廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)是什么？ 線上廣告 ( 硬廣告 ) ? 重塑御蓯蓉的品牌形象 ? 令消費(fèi)者了解御蓯蓉可以有效調(diào)理腎機(jī)能，從而帶來健康。但是身體已感覺力不從心，有些癥狀讓他們開始憂心能否健康地去拼搏事業(yè)或享受家庭幸福 目標(biāo)消費(fèi)者 (續(xù) ) 次要目標(biāo)消費(fèi)群 ? 購買但不服用的年輕人 ( 送禮 ) 目標(biāo)消費(fèi)者 (續(xù) ) 他們?nèi)绾慰创I保健品 ? 應(yīng)真正有效，“ 物美價廉 ” ? “ 補(bǔ) ” 的功效要突出 ? 怕遇到
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1