旅游目的地營銷方法-文庫吧資料
2025-01-05 13:57本頁面
【正文】 、 能夠吸引游客前來觀光 、 游覽 、 休閑 、 度假的自然景觀以及能夠滿足游客需要的旅游設(shè)施構(gòu)成的 ， 具有明確具體的空間界線的多元環(huán)境空間和經(jīng)營實(shí)體 ， 這一實(shí)體可以通過對游客進(jìn)出的管理和提供相關(guān)服務(wù) ， 達(dá)到盈利或保護(hù)該環(huán)境空間的目的 。 ?Logo 2． 會(huì)展旅游 城市可以利用各種展覽會(huì)和博覽會(huì)機(jī)會(huì) ， 進(jìn)行吸引力的推介 。 塑造城市旅游形象的前提是旅游形象的定位 ， 應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則： ? 城市旅游定位與城市資源緊密相關(guān) ? 城市旅游定位與城市產(chǎn)業(yè)相關(guān) ? 城市旅游定位與城市的未來發(fā)展相關(guān) ?Logo （三）旅游城市的推廣策略 1． 節(jié)慶與節(jié)事活動(dòng) 旅游節(jié)慶活動(dòng)以其獨(dú)特的形象吸引游客 ， 聚集大量的人氣 ，并產(chǎn)生效果不等的轟動(dòng)效應(yīng) ， 能在較短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到宣傳作用 ， 并且印象深刻 ， 效果比較持久 ， 從而提高舉辦地的知名度 。 （ 二 ） 塑造城市旅游形象 城市旅游形象是人們對該城市旅游產(chǎn)品 、 旅游設(shè)施 、 旅游服務(wù)功能等的總體 、 抽象 、 概括的認(rèn)識和評價(jià) ， 是城市的歷史印象 、 現(xiàn)實(shí)感知和未來信念的一種理性綜合 。 （ 4） 綜合旅游城市 ， 現(xiàn)代化程度很高 ， 旅游配套齊全 ， 在旅游業(yè)中以都市風(fēng)情取勝 ， 如上海 、 鄭州 、 長沙 、 深圳等 。 （ 2） 風(fēng)景旅游城市 ， 如桂林 、 杭州 、 張家界等 。 ?Logo 一個(gè)以旅游作為其基本性質(zhì)的旅游城市 ， 必須包含以下的含義： ? 旅游城市是人類 、 自然 、 城市相互高度協(xié)調(diào)的有機(jī)結(jié)合； ? 旅游城市是生態(tài)材料 、 自然和文化的凝聚體； ? 旅游城市的組成要素關(guān)系應(yīng)符合美學(xué)原理； ? 旅游城市具有完全的生態(tài)保護(hù)和平衡力； ? 旅游城市擁有豐富的旅游資源和良好的環(huán)境； ? 旅游城市提供全面的人文生態(tài)發(fā)展 。 ?Logo 第四節(jié) 城市旅游目的地營銷 一 、 城市旅游與旅游城市 （ 一 ） 旅游城市的定義 所謂旅游城市 ， 就是指以旅游作為其主要功能 ， 以提供優(yōu)異的旅游產(chǎn)品并產(chǎn)生良好的環(huán)境 、 社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益為其重要特征的城市 ， 這是一種將城市按城市性質(zhì)進(jìn)行劃分的結(jié)果 。 ?Logo （三）完善旅游產(chǎn)品體系 旅游區(qū)域一般市場廣闊 、 需求層次多樣化 ， 應(yīng)充分利用區(qū)域內(nèi)擁有的豐富資源 ， 完善梯度化的旅游產(chǎn)品體系 ， 包括低端 、 中端 、 高端各種檔次的產(chǎn)品等 ， 構(gòu)建互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品群 ，滿足不同層次的旅游者的需求 。 ?Logo （二）整合營銷 整合營銷傳播 （ Integrated Marketing Communication）是指在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的溝通中 ， 以統(tǒng)一的傳播目標(biāo)來運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段 ， 使不同的傳播工具在每個(gè)階段發(fā)揮出最佳的 、 統(tǒng)一的 、 集中的運(yùn)用 。 范例： 《 指環(huán)王 3：王者歸來 》 與新西蘭 ?Logo 第三節(jié) 區(qū)域性旅游目的地營銷 一 、 區(qū)域旅游合作概述 （ 一 ） 區(qū)域旅游合作的意義 ? 區(qū)域旅游合作是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律所決定的 ? 區(qū)域旅游合作是區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù) 、 健康 、 快速發(fā)展的必然要求 ? 區(qū)域旅游合作是區(qū)域旅游整體形象建設(shè)的要求 ?Logo （二）區(qū)域旅游合作的基本內(nèi)容 ? 旅游資源的共享和重組 ? 旅游產(chǎn)品的更新和開發(fā) ? 區(qū)域旅游功能分工 ? 共同和相互客源市場的開拓 ? 旅游企業(yè)的共同經(jīng)營管理 ? 旅游大環(huán)境的營造 ?Logo 二 、 區(qū)域性旅游目的地的營銷策略 （ 一 ） 推行無障礙旅游 無障礙旅游即 “ 無政策障礙 、 無市場障礙 、 無交通障礙 、無服務(wù)障礙 ” 的旅游 。 ?Logo （三）以電影推動(dòng)旅游促銷 影視作品作為一種新興的營銷工具 ， 比之傳統(tǒng)的營銷工具 ，更加經(jīng)濟(jì) ， 易于潛在旅游者的記憶 ， 最主要的是更能得到潛在旅游者的認(rèn)同 。 （ 二 ） 公共關(guān)系活動(dòng) 公共關(guān)系活動(dòng)尤其擅長于樹立良好的國家旅游形象 。 主題口號的設(shè)計(jì)要遵循以下基本原則：突出地方特色 、 體現(xiàn)行業(yè)
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