弄潮藥品新營銷otc與中國醫(yī)藥營銷-文庫吧資料
2025-01-05 07:28本頁面
【正文】 、消炎、鎮(zhèn)痛藥 ? 緩解偏頭痛藥 ? 鎮(zhèn)靜助眠藥 ? 抗過敏與抗眩暈藥 ? 制酸藥與胃粘膜保護(hù)藥 ? 助消化藥 ? 消脹藥 ? 止泄藥 ? 緩瀉藥 ? 我國對非處方藥物的分類 Ⅰ ? 痔瘡治療藥 ? 胃動(dòng)力藥 ? 胃腸解痙藥 ? 驅(qū)腸蟲藥 ? 肝病輔助用藥 ? 利膽藥 ? 感冒用藥 ? 鎮(zhèn)咳藥 ? 我國對非處方藥物的分類 Ⅱ ? 祛痰藥 ? 平喘藥 ? 維生素類 ? 礦物質(zhì) ? 調(diào)血脂藥 ? 皮膚科用藥 ? 五官科用藥 ? 婦科外用藥 ? OTC制度對藥品零售業(yè)的影響 ☆機(jī)遇 ●公費(fèi)醫(yī)療體制的改革 ●消費(fèi)者習(xí)慣的改變 ●更多生產(chǎn)廠商對于OTC市場的開拓加大投入 ☆挑戰(zhàn) ●傳統(tǒng)零售業(yè)和醫(yī)院進(jìn)入醫(yī)藥零售領(lǐng)域 ●醫(yī)藥零售業(yè)的連鎖趨勢使單個(gè)藥店的競爭力下降 ●藥店零售的品種的結(jié)構(gòu)調(diào)整 ● 對從業(yè)人員素質(zhì)要求日益增高 ? 藥品零售業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn) —— 切以顧客需求為導(dǎo)向 ☆購物環(huán)境 ●強(qiáng)調(diào)企業(yè)標(biāo)識 ●衛(wèi)生整潔 ●自由選擇的購物方式 ☆ 商品陳列 ●醒目 —— 視覺沖擊 ●方便 —— 根據(jù)消費(fèi)者選擇的習(xí)慣 ●合理 —— 根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和陳列的條件 ? 非處方藥零售業(yè)經(jīng)營特點(diǎn) —— 切以顧客需求為導(dǎo)向 ☆ 服務(wù) ●友好 —— 社區(qū)共處概念 ●快速 ●多樣 —— 如免費(fèi)提供各種健康教育資料 ●特色 ☆ 其他經(jīng)營手段 ● 連鎖化經(jīng)營，降低單位成本 ● 促銷 ● 品種選擇 ● 最大資金利用率 ● 企業(yè)文化的建立 ? 藥品零售業(yè)可采取的積極對策 ? 尋求擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，降低經(jīng)營成本的可能，提高市場競爭力； ? 多方面努力提高雇員的業(yè)務(wù)員素質(zhì)； ? 針對環(huán)境和市場變化，明確并適時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略 ? 歐美各主要國家實(shí)施的藥品分類管理制度 Ⅰ ☆ 英國 ●處方藥 ●無銷售限制的非處方藥 ●藥房銷售的非處方藥 ☆法國 ●處方藥 ●可報(bào)銷的非處方藥，不可做廣告 ●不可報(bào)銷的自我醫(yī)療產(chǎn)品，可做廣告 ? 歐美各主要國家實(shí)施的藥品分類管理制度 Ⅱ ☆德國 ●處方藥 ●非處方藥 ☆瑞士 ●限制處方的藥品 （Ａ） ●處方藥 （Ｂ） ●限于藥房銷售的藥品（Ｃ） ●限于藥房和藥店銷售的藥品（Ｄ） ●不限制銷售場所的藥品 （Ｅ） ? 歐美各主要國家實(shí)施的藥品分類管理制度 Ⅲ ☆德國 ●處方藥 ●不能報(bào)銷可做廣告得的非處方藥 ●一般的非處方藥 ☆瑞士 ●處方藥 ●不能做廣告的非處方藥 ,部分可以報(bào)銷 ●自我治療的非處方
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