市場調(diào)查問卷設(shè)計方法-文庫吧資料
2025-01-04 08:05本頁面
【正文】 渠道購買 **產(chǎn)品的？ ①專賣店 ②超市專柜 ③官方網(wǎng)站 ④網(wǎng)上代理 □ □ □ □ 2個以上的答案不編號，只在每個答案后給出“＿、 □ 、 ○、 （）”由被調(diào)查者根據(jù)答案重要程度等順序編號。 如：您在選擇 **產(chǎn)品時有什么困難？ （請注明） 問題填答說明原則 答案的形式 您喜歡通過哪種渠道購買 **產(chǎn)品的？ ①專賣店 ②超市專柜 ③官方網(wǎng)站 ④網(wǎng)上代理 √ ，由被調(diào)查者選擇，在答案號上標(biāo)記。 答案設(shè)計的原則 互斥性原則 同一問題答案間相互排斥，沒有重疊、交叉、包含關(guān)系。 優(yōu)點：設(shè)計嚴(yán)格，計量統(tǒng)一，評定差異性??；缺點：不易于觀看。 優(yōu)點：判斷難度?。蝗秉c：尺度過多時會增加判斷難度。 優(yōu)點：跳轉(zhuǎn)清晰，便于后續(xù)多個問題。 優(yōu)點：兼顧前兩者；缺點：問題答案設(shè)計應(yīng)當(dāng)相同。 答案選項的設(shè)計 答案設(shè)計的類型 行式排列 列式排列 矩陣式排列 框架式 說明式 等級評定式 數(shù)字評定式 是非評定式 評語評定式 按排列方式分 按答案類型分 按后續(xù)問題類型分 （見書 66頁案例） 優(yōu)點：節(jié)約篇幅；缺點：不夠醒目。 避免一個問題中包含兩問 例如：您認(rèn)為 **節(jié)目對受眾造成的影響是正面的嗎？ 包含了對受眾是否有影響和影響是否正面兩個問題，應(yīng)當(dāng)進行拆分。 ? 封閉式問題在前，開放式問題在后。 問題的數(shù)目 問題的排序 ? 同類排序：注意邏輯、時間、類別順序的排列。 如：調(diào)查某錄像產(chǎn)品的使用 “您為何使用易錄寶？” “您購買易錄寶的目的是什么？” “促動您購買易錄寶的因素是？” 問題的數(shù)目及排序 ? 有研究內(nèi)容、樣本性質(zhì)、分析方法、財力等因素決定。 課堂練習(xí)： 5分鐘 問題篩選原則 問題本身的必要性 參照所研究的問題和調(diào)查目標(biāo)，參照其他問題的內(nèi)容。 調(diào)查問卷設(shè)計的原則： （ 1）方便被調(diào)查者作答 —— 主題、用語、結(jié)構(gòu)、形式、長度； （ 2）方便調(diào)查者整理、分析、解決問題。 ? 用來了解被訪者個人或家庭的基
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1