市場調(diào)查問卷設(shè)計方案-文庫吧資料
2025-01-04 22:59本頁面
【正文】 查 市場調(diào)查問卷是實施市 場調(diào)查活動的重要載體 關(guān)于市場調(diào)查問卷設(shè)計的錯誤看法 “沒吃過豬肉，還沒見過豬跑啊，我一跺腳的功夫就能把調(diào)查問卷給你設(shè)計出來！” “設(shè)計市場調(diào)查問卷有啥難的，把要問的問題往紙上一堆不就成了嘛！” 設(shè)計市場調(diào)查問卷，絕非如此簡單迅速！ 市場調(diào)查問卷的設(shè)計步驟 設(shè)計 問 卷 修改 問 卷 測試 問 卷 確定 方法 界定 問題 收集 資 料 1 2 3 4 5 6 今日論點 “設(shè)計市場調(diào)查問卷”：教學目標 教學 目 標 ? 了解市場調(diào)查問卷主要類型 ? 掌握市場調(diào)查問卷設(shè)計技巧 ? 理解市場調(diào)查問卷版式要求 ? 能夠準確選擇調(diào)查問卷類型 ? 能夠有效設(shè)計調(diào)查問卷內(nèi)容 ? 能夠正確調(diào)整調(diào)查問卷版式 知識目標 技能目標 “設(shè)計市場調(diào)查問卷”：授課大綱 教學 重點 “設(shè)計市場調(diào)查問卷”：問卷類型 按問題類型劃分，可分為：結(jié)構(gòu)式問卷和開放式問卷 類 別 問題類型 適用場合 結(jié)構(gòu)式 問卷 開放式 問卷 適合于規(guī)模較大、內(nèi)容 較多的市場調(diào)查 適合于小規(guī)模的深層訪 談或試探性調(diào)查 請問：兩種問卷類型分別適 用于什么樣的調(diào)查情況？ 封閉式問題 開放式問題 “設(shè)計市場調(diào)查問卷”：問卷類型 按調(diào)查方式劃分，可分為：自填式問卷和代填式問卷 類 別 填寫方式 適用場合 自填式 問卷 代填式 問卷 面談?wù){(diào)查、郵寄調(diào)查、 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 面談?wù){(diào)查、電話調(diào)查 請問：兩種問卷類型分別適 用于什么樣的調(diào)查方法？ 被調(diào)查人員 自己填寫 調(diào)查人員 代為填寫 “設(shè)計市場調(diào)查問卷”：問卷類型 小組任務(wù)一 小組任務(wù)一：請根據(jù)此節(jié)相關(guān)知識點，討論確定本小組調(diào)查問卷類型 返回 “設(shè)計市場調(diào)查問卷”：內(nèi)容結(jié)構(gòu) 1. 標題 2. 說明詞 3. 填表說明 4. 正文 5. 作業(yè)記錄 請問：一份標準的市場調(diào)查問卷應(yīng)該包括哪幾部分內(nèi)容？ “設(shè)計市場調(diào)查問卷”：內(nèi)容結(jié)構(gòu) 小組任務(wù)二：請根據(jù)內(nèi)容基本介紹，從樣本問卷中找出各組成部分，并
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