啤酒品牌廣告分析-文庫吧資料
2024-10-13 16:09本頁面
【正文】 鋁瓶紀(jì)念版，更是做足了噱頭。 包裝 百威（美國） 喜力（荷蘭）★ 嘉士伯（丹麥） 勝出理由：百威從來沒有推出過紀(jì)念產(chǎn)品，基本上只有兩種產(chǎn) 品，普通版和冰啤（ Bud iced）走的是大眾路線在 包裝上有所突出。 三大品牌之間的較量 喜力 百威 嘉士伯 口味 百威（美國）★ 喜力（荷蘭） 嘉士伯（丹麥） 勝出理由：歐洲大部分啤酒有一種淡苦味的傾向，包括嘉士 伯和喜力也受這種風(fēng)潮的影響，在這種沖擊下百 威仍舊捍衛(wèi)美式口味。杜福泰這樣說： “ 喜力有些過分小氣，協(xié)會(huì)等從來不參加，也不與別人合作，保守得厲害。安海斯旗下的百威啤酒剛進(jìn)入中國的前 8年不計(jì)利潤地進(jìn)行市場投入，在臥薪嘗膽之后終于拿下了中國高檔啤酒市場 50％以上的份額。 ” ? 事實(shí)上，在喜力的全球規(guī)劃中，一直死守歐洲市場，沒有看到這兩年歐洲的啤酒消費(fèi)量基本趨于飽和，中國則已代替歐洲成為全球產(chǎn)銷量最大的市場。 幽默使人身心愉悅，在最滿意的狀態(tài)下接受廣告信息，達(dá)到最好的效果 美中不足 ? 喜力在中國表現(xiàn)只是其在全球表現(xiàn)的一個(gè)縮影，喜力 2022年全球凈利潤較往年大幅下降了 33％
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