奧美生力啤酒品牌推廣-文庫吧資料
2025-05-18 23:37本頁面
【正文】 奧美 五文弄墨的 party ? 我們五位一體，我們牛 B地在編《南方體育》 ? 我們跟他們不同 ? 我們不流氓，我們真誠，我們激情 ? 我們要讓體育娛樂起來 ? 我們一喝酒就淹死一個排 ? 和體育明星一起“搞野”，我們策劃 ? 我們夠 Sammy的了 ? 我們的 Party， 一定更搞“野” 參加人士：體育明星 /體育記者 /模特 /體育發(fā)燒友 奧美 C/后續(xù)傳播 （ 78月） 奧美 C/電臺 配合 Sammy party的進行，利用大眾媒介的溝通渠道擴大傳播力度 ? 電臺：生力清啤有點“野” 劇場 – 媒體選擇：廣州電臺第二臺“好好先生”節(jié)目 – 5月 18日起，連續(xù) 8周，每周五 19： 0019： 30 – 主持 和嘉賓根據(jù) Sammy個性、心理自由傾談，演繹故事 – 提前 1周邀請 Sammy party的意見領(lǐng)袖到電臺聊天 – 將 Sammy party的現(xiàn)場錄音精選播放，引起持續(xù)效應 – 觀眾熱線參與，贏取 Sammy party門票及獎品 奧美 C/網(wǎng)絡(luò) ? 網(wǎng)站： Sammy聊天室（ party后） – 在首頁做 Sammy 動畫 banner鏈接 – 連續(xù) 5周，每周設(shè)立一個 Sammy話題 – 由不同意見領(lǐng)袖陸續(xù)參加 – 媒體選擇： 想搞點野嗎？ 奧美 Sammy聊天室 奧美 Sammy聊天室 奧美 C/報紙、雜志（ 78月） ? 報紙 /雜志：專題報道 – 結(jié)合 Sammy party ，深入探討 Sammy心理族群、 Sammy消費文化，持續(xù) 1個月，形成連環(huán)的宣傳效應 – 重點媒體：南方都市報 /周末畫報 /城市畫報 187。生力清啤廣州地區(qū)品牌推廣 公關(guān)建議書 奧美 目錄 ? 公關(guān)的任務 ? Sammy形象 傳播 – Sammy形象接受 – Sammy形象滲透 ? Sammy危機 管理 ? 費用預算 奧美 公關(guān)的任務 ? 通過 對 Sammy這 一核心形象的傳播，配合生力清啤上市，在目標受眾中逐步建立品牌認知和消費習慣 ? Sammy形象 傳播過程中的危機管理 Sammy形象 傳播方案 奧美 公關(guān)策略 ? 利用意見領(lǐng)袖及媒體宣傳效應，將 Sammy作為一種社會話題向目標受眾深入傳播 – A/以心理調(diào)查方式，抓住目標受眾心理共性，引起共鳴 – B/以意見領(lǐng)袖的現(xiàn)場活動激發(fā)群體 Sammy表現(xiàn)，引導 Sammy style的消費文化 – C/創(chuàng)造性地運用大眾媒體，結(jié)合電臺、網(wǎng)絡(luò)、 DM等方式加強與目標受眾的互動溝通 奧美 階段 ? Sammy形象 接受（ 2022/45） ? Sammy形象 滲透（ 2022/68）
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