奧華國際裝飾城廣告策劃案-文庫吧資料
2024-10-13 15:41本頁面
【正文】 E、 其他 市內(nèi)各主要街道、交通干道、各小區(qū)宣傳條幅。 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 12 商情雜志 《 XX商情 》 、 《 XX新家 》 如期出版，每期應拉大篇幅對市場的簡介及廣告，并發(fā)布有關會員信息。 策略： 報紙 ① 廣告：頻率高、篇幅較大的市場品牌及形象廣告，主要的廣告訴求點也是“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”等，以強烈的攻勢訴求至每個消費群體當中，從而激活市場，擴大知名度。由于這段時間是全年的銷售旺季，各種廣告及策略再提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計劃公關的策略是拉動市場及擴大認知范圍和知名度的最佳手段。 效果預測： 相信經(jīng)過這段時間的計劃及策略跟進，定會擴大市場的知名度；各方面廣告、網(wǎng)絡電子商力和維護、分流和會員制的開設，形成對多方有利的局面，而公司也從中尋得發(fā)展。 3． 《 XX商情 》 、 《 XX新家 》 。 媒介選擇： 1.《 XX早報 》 、 《 XX商報 》 、 《 XX日報 》 。 公車廣告。如果辦得好，也會為公司增加不少的收入。 預測： 會員卡的設制，相信對于市場、經(jīng)營戶、消費者和裝飾公司來說是四贏原則，市場活了，銷售量上來、買得放心及有業(yè)務做是皆大歡喜的事。 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 9 分析： ① 由于此階段接近銷售旺季，設立會員卡，一方面刺激消費者的購買欲望，另一方面增加業(yè)主在小冊子上的廣告按放量； ② 有優(yōu)惠折扣及質量保證等各種會待遇，不是那工本費和郵資可以比擬的，免去了消費者的不少麻煩，而且業(yè)主的銷售量也上來了，擁戴者必定很多； ③ 擁有一部分的會員，就擁有一定數(shù)量的消費群及傳播網(wǎng)，而這部分會員的親戚和朋友肯定也會受之影響，從而擴大了市場的消費群體，市場活了，業(yè)主開心，消費者放心，也就提升了市場的知名度和忠誠度，在此基礎上相信美譽度也會大了。 A、 即每位消費者或在市場采購的個人和公司（集體）建議收取工本費（ 30元）即可成為“建材列車”會員，如果每位會員再交納郵資（ 12元 /年），每月將收到最新刊物的建材信息。 目的：辦成海安地區(qū)唯一的建材商情雜志，每月一期。 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 8 商情雜志出版。但頻率應減少，以免過多而濫，消費者產(chǎn)生抵制情緒和反感，建議每星期 1次，即 4次 /月，共 20次， ② 軟文：炒作熱點也應以 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點，版面也應以報紙樓市版及建材版為主，頻率也應減少。 時間： 6月 —— 9月 目的：擴大市場品牌及形象的知名度和忠誠度，提升美譽度。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對樹立市場的品牌及形象，這一階段主要是普及并進一步推廣，爭取在原來基礎上擴大范圍及提升。相信經(jīng)過一段時投放及實施，一定能夠拉動市場內(nèi)品牌的銷售，提升市場的 親和力，達到預期 的目的。 4．公共汽車。
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