奧華國(guó)際裝飾城廣告策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 02:07本頁(yè)面
【正文】 XX新家》如期出版，每期應(yīng)拉大篇幅對(duì)市場(chǎng)的簡(jiǎn)介及廣告，并發(fā)布有關(guān)會(huì)員信息。 策略： 報(bào)紙 ① 廣告：頻率高、篇幅較大的市場(chǎng)品牌及形象廣告，主要的廣告訴求點(diǎn)也是“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”等，以強(qiáng)烈的攻勢(shì)訴求至每個(gè)消費(fèi)群體當(dāng)中，從而激活市場(chǎng)，擴(kuò)大知名度。由于這段時(shí)間是全年的銷售旺季，各種廣告及策略再提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計(jì)劃公關(guān)的策略是拉動(dòng)市場(chǎng)及擴(kuò)大認(rèn)知范圍和知名度的最佳手段。 效果預(yù)測(cè)： 相信經(jīng)過這段時(shí)間的計(jì)劃及策略跟進(jìn)，定會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)的知名度；各方面廣告、網(wǎng)絡(luò)電子商力和維護(hù)、分流和會(huì)員制的開設(shè)，形成對(duì)多方有利的局面，而公司也從中尋得發(fā)展。 3．《 XX商情》、《 XX新家》。 媒介選擇： 1.《 XX早報(bào)》、《 XX商報(bào)》、《 XX日?qǐng)?bào)》。 公車廣告。如果辦得好，也會(huì)為公司增加不少的收入。 預(yù)測(cè)： 會(huì)員卡的設(shè)制，相信對(duì)于市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)戶、消費(fèi)者和裝飾公司來說是四贏原則，市場(chǎng)活了，銷售量上來、買得放心及有業(yè)務(wù)做是皆大歡喜的事。 8 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 分析： ① 由于此階段接近銷售旺季，設(shè)立會(huì)員卡，一方面刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，另一方面增加業(yè)主在小冊(cè)子上的廣告按放量； ② 有優(yōu)惠折扣及質(zhì)量保證等各種會(huì)待遇，不是那工本費(fèi)和郵資可以比擬的，免去了消費(fèi)者的不少麻煩，而且業(yè)主的銷售量也上來了，擁戴者必定很多； ③ 擁有一部分的會(huì)員，就擁有一定數(shù)量的消費(fèi)群及傳播網(wǎng)，而這部分會(huì)員的親戚和朋友肯定也會(huì)受之影響，從而擴(kuò)大了市場(chǎng)的消費(fèi)群體，市場(chǎng)活了，業(yè)主開心，消費(fèi)者放心，也就提升了市場(chǎng)的知名度和忠誠(chéng)度，在此基礎(chǔ)上相信美譽(yù)度也會(huì)大了。 A、 即每位消費(fèi)者或在市場(chǎng)采購(gòu)的個(gè)人和公司（集體）建議收取工本費(fèi)（ 30元）即可成為“建材列車”會(huì)員，如果每位會(huì)員再交納郵資（ 12元 /年），每月將收到最新刊物的建材信息。 目的：辦成海安地區(qū)唯一的建材商情雜志，每月一期。 7 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 商情雜志出版。但頻率應(yīng)減少，以免過多而濫，消費(fèi)者產(chǎn)生抵制情緒和反感，建議每星期 1次，即 4次 /月，共 20次， ② 軟文：炒作熱點(diǎn)也應(yīng)以 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點(diǎn)，版面也應(yīng)以報(bào)紙樓市版及建材版為主，頻率也應(yīng)減少。 時(shí)間： 6月 —— 9月 目的：擴(kuò)大市場(chǎng)品牌及形象的知名度和忠誠(chéng)度，提升美譽(yù)度。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對(duì)樹立市場(chǎng)的品牌及形象，這一階段主要是普及并進(jìn)一步推廣，爭(zhēng)取在原來基礎(chǔ)上擴(kuò)大范圍及提升。相信經(jīng)過一段時(shí)投放及實(shí)施，一定能夠拉動(dòng)市場(chǎng)內(nèi)品牌的銷售，提升市場(chǎng)的 親和力，達(dá)到預(yù)期 的目的。 4．公共汽車。 2． XX經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、 XX電臺(tái)。 5 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 公車廣告：公共汽車 流動(dòng)性強(qiáng)，注目
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1