【正文】 案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。有些 4A公司設有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)中建新疆建工（集團）有限公司 遂寧遠成中心項目 第 17 頁 共 9 頁 意闡述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司 的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專 業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、 設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關 )。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。n 224?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 《資治通鑒桓溫傳》 :機務不可停廢，常行文按宜為限日。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為 務。 在中國古代，文案亦作 文按 。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 折疊編輯本段實際應用 市場研究 沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學中 倒三角寫作法 。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾 多可能優(yōu)點。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。 ，力求全面加以突破。 中建新疆建工（集團）有限公司 遂寧遠成中心項目 第 14 頁 共 9 頁 。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受 眾的注意，激發(fā)他們的興趣。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告中建新疆建工（集團）有限公司 遂寧遠成中心項目 第 13 頁 共 9 頁 受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣 告內(nèi)容的訴求重點。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、中建新疆建工（集團）有限公司 遂寧遠成中心項目 第 12 頁 共 9 頁 企劃文案、品牌文案等。有些 4A公司設有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再 配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的中建新疆建工（集團）有限公司 遂寧遠成中心項目 第 11 頁 共 9 頁 工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關 )。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相 對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。n 224?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央 出文案老爺來請進去談談，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 《資治通鑒桓溫傳》 :機務不可停廢，常行文按宜為限日。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務。 在中國古代，文案亦作 文按 。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 出差人 姓 名 所屬 部門 職位 職 務 代理人 事 由 日 期 自 年 月 日 時起至 年 月 日 時止計 天 出差目的地 預支 旅費 小寫： 大寫： 萬 仟 佰 拾 元整 交通工具 主管部門經(jīng)理意見 人事行政部意見 項目經(jīng)理意見 備注 ； ； 中建新疆建工（集團）有限公司 遂寧遠成中心項目 第 10 頁 共 9 頁 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 主管簽字： 批準日期： 人事行政部 人事專員： 項目經(jīng)理意見 中建新疆建工（集團）有限公司 遂寧遠成中心項目 第 8 頁 共 9 頁 附件 2 《員工績效考核評定表》 員工月度績效考核評定表 被考核人： 崗位名稱： 考核周期： 年 月 日 至 年 月 日 說明： 請各單位根據(jù)被考核崗位的工作性質(zhì)與目標，對每個考核指標項進行具體分解、量化，形成每個崗位的關鍵考核指標（ KPI），當月薪酬 =基本工資 +崗位工資 +績效工資 *績效系數(shù) *考核系數(shù)； 在考核周期前期，推行組織 /員工績效承諾，使組織目標與個人計劃相統(tǒng)一； 考評階段，請切實開展雙向溝通的績效面談工作，以幫助員工進行績效改善?，F(xiàn)準假 天（大寫： 天）。 所屬部門 崗位名稱 請假事由 工作安排 原崗位職能在離崗期間全權交由 負責代理，有不明事項可聯(lián)系本人或致電： （聯(lián)系方式）。 附件 1.《考勤表》、附件 2.《員工績效考核評定表》、附件 3.《出差申請單》、附件 4.《請假條》。 第五章 附則 十五、其它說明 中建新疆建工（集團）有限公司 遂寧遠成中心項目 第 6 頁 共 9 頁 本制度最終解釋權歸人事行政部所有。 應避免有工作代理關系的員工同時請