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2024-08-18 06:55本頁面
【正文】 。 結(jié)果是 當計算器為 15元時，大部分人愿意；而當計算器 125元時，則大部分選擇不去。 ? “ 綜合賬目 (prehensive account)”式，顧名思義即將所有相關(guān)因素全部加以評估的決策分析方法。 “心理會計 ” 可在 三種結(jié)構(gòu)層次 上進行 ? “最小賬目 (minimal account)”式：這時人們在內(nèi)心對各種決策進行比較時考慮的因素僅僅限于每項決策本身，如買或賣某支股票。 其實是 取景 影響了評價： 對決策及其后果的效用（心理價值）進行評價的過程， 也叫 心理會計 （ mental accounting） 。為什么會如此呢？ 如何來評價本周 虧 3000元？ 你可能想到的是： ? 哎，倒霉， 虧 了 3000元?。?！ ? 嘿，事實是上周 還 賺了 10000元；本周只 虧了 3000元。 問題是，你會 走到 海雅百貨去買計算器嗎？ 結(jié)果是 當計算器為 25元時，大部分人愿意； 而當計算器 125元時，則大部分選擇不去。 ? 問題是，你會 走到 海雅百貨去買計算器嗎？ 假定你現(xiàn)在在這個論壇需要買一件上衣和一個計算器，下面店子上衣的價格是二十五元，而計算器的價格是 125元。 ? 假定你現(xiàn)在在這個論壇需要買一件上衣和一個計算器，下面店子上衣的價格是一百二十五元，而計算器的價格是 25元。 結(jié)構(gòu)效應(yīng) 60 70 80 90 － 20 － 10 0 10 20 30 誰能迅速回答： 求內(nèi)切圓半徑為 10厘米的正方形的面積。 你選擇哪個方案 （ ） 想象一下 ， 假設(shè)我們國家正遭遇禽流感的侵襲 ， 預計將死 600人 ， 現(xiàn)在應(yīng)對的方案有兩種： ? 采用 A方案 ， 其中 400人會死去； ? 采用 B方案 ， 三分之一的幾率是全部 600人獲救 ， 三分之二的幾率是這 600人無人能獲救 。 四、是什么在影響我們 如何來評價本周 虧 3000元？ 你可能想到的是： ? 哎，倒霉， 虧 了 3000元！??！ ? 嘿，上周 還 賺了 10000元；本周 只 虧了 3000元。 結(jié)果是 在第一個實驗中多數(shù)人選擇 A，而在第二個實驗中多數(shù)人選擇 D。 結(jié)果說明什么呢？ 說明 我們并不是那么一貫的 我們有時喜歡賭，有時又不喜歡賭。 結(jié)果是 在第一個實驗中多數(shù)人選擇 B，穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)?500；而在第二個實驗中多數(shù)人選擇 C，要么損失最大，要么一點都不損失 。 三、我們是穩(wěn)定不變的嗎？ 請選擇 A或 B 無論你現(xiàn)有財富如何，給你 1000元，然后 在以下兩種情形中擇一： A： 一半的可能性得 1000元，一半的可能為 0； B： 100%得 500元。 ? “ 偏執(zhí)偏差 ” 指投資者執(zhí)著于不成功的投資策略。 反過來對于一些較容易的任務(wù)或工作人們卻顯得有點自信不足。 而且 設(shè)定置信區(qū)間非常?。ㄍㄋ字v就是夸大自己預測的 準確性 ）。尤其是專業(yè)人士通常夸大自己的知識和能力。 請問， 只 翻看哪些卡片就可以檢驗它。 總的來說，人們對突出的、模糊的、能很快吸引注意力的信息（如突發(fā)事件、謠傳、極端事件等）反應(yīng)強烈，一般為反應(yīng)過度；而對明確的、乏味的、平淡的、司空見慣的信息（如會計信息）反應(yīng)不足 。 比如：公開信息 與私人信息 與私人信息 一致 的公開信息 ， 會加劇過度自信 ， 導致反應(yīng)過度； 而不合符私人信息的公開信息則易被忽視 ， 結(jié)果就是短期的反應(yīng)不足 （ 慣性效應(yīng) ） 。如對抽象的統(tǒng)計信息等反應(yīng)不足； ? 而容易理解的信息，簡單、典型，易于喚起人們強烈的記憶，往往被過分重視，人們會反應(yīng)過度。 比如 ? 穩(wěn)定的環(huán)境里，缺乏突出的、典型的信息，而會驅(qū)使人們傾向于保守主義（反應(yīng)不足）； ? 而變化的環(huán)境里，產(chǎn)生許多突出的、典型的信息，使人們傾向于 “ 典型性啟發(fā) ” 等（反應(yīng)過度）。 我們往往只看得見、或只留意、或只重視自己希望看見的信息。 這就導致了人們追長不追跌 過度反應(yīng)和反應(yīng)不足 我們頭腦工作的這樣一些方式，將導致我們對一些信息 反應(yīng)過度 和對另一些信息的 反應(yīng)不足 。 也就是 “ 小數(shù)定理偏差 ” 導致一種行為： “ 趨勢追逐 (trend chasing)” 即人們僅僅通過少量數(shù)據(jù)便輕易判斷為一個系統(tǒng)性趨勢形成。 賭徒謬論 又例如，在投擲硬幣的游戲中，如果前幾次連續(xù)出現(xiàn)正面時，你猜測接下來硬幣會是？ ? 有一種人總是認為，接下來出現(xiàn)反面的概率很大（因為人們都知道正反面出現(xiàn)的概率為50%）， 這叫作 “ 賭徒謬論 ” ； ? 而另一種人則認為，繼續(xù)出現(xiàn)正面的概率很大（因為前面出現(xiàn)正面的就是多），即他們表現(xiàn)為 “ 小數(shù)定理 ” 。 小數(shù)定理 ? 例如，如果一個金融分析師連續(xù)推介的幾個股票隨后的表現(xiàn)都很好，那么投資者一般會對之十分信任：認為他是一個合格的分析師。 這些說明我們 對信息 的關(guān)注和加工具有一定的 選擇性 。 所謂具有 “ 突出經(jīng)驗 ” 的信息，就指能夠吸引人們注意或
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