廣告語(yǔ)中的修辭現(xiàn)象-文庫(kù)吧資料
2024-08-18 06:30本頁(yè)面
【正文】 造出新的詞語(yǔ),這種辭格叫仿詞。在英文中的例子有：(7) Come sit with me a while. (旅游景點(diǎn)廣告)(8) The first bra to understand the facts of life. (胸罩廣告)。用一個(gè)“吻”字,這個(gè)人所獨(dú)有的動(dòng)作來(lái)描寫(xiě)飛利浦剃須時(shí)所帶來(lái)的如同親吻般的美好感覺(jué),讓人對(duì)其品質(zhì)產(chǎn)生信賴。比擬:根據(jù)想象把物當(dāng)作人寫(xiě)或把人當(dāng)作物寫(xiě),或把甲物當(dāng)作乙物來(lái)寫(xiě),這種辭格叫做比擬。例(5)是一則藥品廣告,把憤怒夸大為火山爆發(fā),唯有此藥可以平息。如“眼睛一眨,東海岸變成西海岸”(航空公司) ,這句就極言其公司的航運(yùn)速度之快,給人帶來(lái)一種快捷便利的享受。如“一直被模仿,從未被超越”,“小身材,大味道”,這些廣告語(yǔ)采用對(duì)偶的手法,形式整齊勻稱,節(jié)律感強(qiáng),內(nèi)容概括集中,具有特殊的表現(xiàn)力,容易讓人印象深刻。對(duì)偶:對(duì)偶是指結(jié)構(gòu)相同或基本相同,字?jǐn)?shù)相等,意義上密切相聯(lián)的兩個(gè)短語(yǔ)或句子對(duì)稱地排列。我們?cè)趶V告語(yǔ)中常見(jiàn)的比喻是借喻和暗喻。比喻是通過(guò)聯(lián)想,抓住本質(zhì)不同的事物或情境之間的相似點(diǎn),用某一事物或情境去比況另一事物或情境的一種修辭格。因?yàn)槿藗儗?duì)此有深刻體會(huì),看到這句話,會(huì)有更深的感觸,自然就會(huì)記憶深刻。第一句廣告詞,說(shuō)明了產(chǎn)品數(shù)量多,給大家?guī)?lái)歡樂(lè)；巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵,讓人過(guò)目難忘。例如: ①萬(wàn)家樂(lè),樂(lè)萬(wàn)家?；丨h(huán):運(yùn)用次序關(guān)系的回環(huán)往復(fù)來(lái)表現(xiàn)兩事物相互關(guān)系的修辭。頂針:頂針是指用前一語(yǔ)句結(jié)尾的詞語(yǔ)做下一語(yǔ)句的開(kāi)頭,使鄰近句子頭尾蟬聯(lián),上遞下接的一種修辭格。這是“反復(fù)”辭格的力量使然的。脹嗎? 請(qǐng)用斯達(dá)舒。反復(fù):反復(fù)是為了強(qiáng)調(diào)某種感情或?yàn)榱送怀瞿硞€(gè)意思,而有意地將某一詞語(yǔ)或句子一再串說(shuō)的修辭手法,也是廣告語(yǔ)種最為常用的一種辭格。在英文廣告中的例子有：(1）Ask for More.(2) The unique spirit of Canada: We bottle (1)中的More既指More香煙,又表明這種香煙的質(zhì)量好,吸過(guò)之后不禁要再來(lái)一些,一語(yǔ)雙關(guān),意味無(wú)窮。雙關(guān)修辭格在廣告語(yǔ)中是非常常見(jiàn)的,再如一則豐胸藥品廣告:“做女人挺好?！笨芍^廣為人知,其中的妙處就在于“語(yǔ)義雙關(guān)”的使用,即:一層意思是要想有好皮膚,遲早得用“大寶”護(hù)膚品,另一層意思是要想皮膚好,早晨,晚上都要用“大寶”。雙關(guān)又可分為諧音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)?！标愅老壬鷮?duì)修辭格的定義應(yīng)該說(shuō)是相當(dāng)準(zhǔn)確的。陳望道先生在《修辭學(xué)發(fā)凡》一書(shū)中說(shuō):“把語(yǔ)詞運(yùn)用的可能性發(fā)揚(yáng)張大了,往往可以造成超脫尋常的文字,尋常文法以至尋常邏輯的新形式,而使語(yǔ)辭呈現(xiàn)出一種動(dòng)人的魅力。在句式的選擇上,我們就要盡可能的采用短句。從語(yǔ)法上來(lái)說(shuō),廣告語(yǔ)主要是要注意對(duì)其句式的選擇。漢語(yǔ)詞匯是異常豐富的,各種類型的詞各有特定的表達(dá)功能。如雪碧的廣告語(yǔ)“晶晶亮,透心涼”,所用的六個(gè)字,不僅讀起來(lái)瑯瑯上口,而且也能夠讓人聯(lián)想到冰涼的雪碧下肚的感覺(jué),且瞬間又了消費(fèi)的沖動(dòng)。首先從語(yǔ)音來(lái)說(shuō),廣告語(yǔ)需要講究聲音的配合。奧格威說(shuō),“每一則廣告都是對(duì)產(chǎn)品品牌
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