【正文】 示了吸塵器的質(zhì)量。“滴滴”強調(diào)品質(zhì)出眾，值得依賴。（飛利浦吸塵器）；聲聲勸而惜光陰。例如：，滴滴盡精華。重字疊音的使用是漢語的特點之一。（三）重字疊音、悅耳動聽相同的字重復，是重字。它之所以能夠?qū)Ξa(chǎn)品的銷售起到巨大的引導作用，與廣告語的節(jié)奏明快，韻腳和諧是密不可分的。AD鈣奶加鐵鋅，補血補鈣真貼心，早一瓶，晚一瓶，補鐵補鋅更聰明。[3] 而且由于韻腳是信息在語音上的近似性重復，故能強化信息對感官的刺激，收到較好的傳播效果。（《健康》雜志廣告），歡樂開懷。押韻可以使廣告語音具有濃郁的詩歌韻味和強烈的藝術感染力，從而加深消費者對廣告及產(chǎn)品的記憶。廣告的語言就是通過響亮的節(jié)奏的字眼表現(xiàn)出某種意義來的?？臻g語言所揭示的看不見的關系要經(jīng)歷一個或急或緩、或長或短的時間過程。韻律是聲音的抑揚頓挫的節(jié)奏和音響。廣告語音節(jié)配合的整齊勻稱，廣告詞則念起來就節(jié)奏鮮明，鏗將有力，便于記憶，利于流傳。（服裝公司），更愿心貼心。廣告詞借助詩詞平仄相間的特點來協(xié)調(diào)音節(jié)，可以使廣告語產(chǎn)生抑揚起伏、悅耳動聽的音樂美。兩個分句之間在相對應的位置上，詞語的音節(jié)也相等?！边@些句子最突出的特點就是音節(jié)勻稱?，F(xiàn)代廣告就經(jīng)常利用對稱的語言形式求取平衡。平衡可以給人帶來穩(wěn)定感。例如：“愛生活愛拉芳拉芳護理洗發(fā)露 ；穿奧康走四方奧康皮鞋。兩個不穩(wěn)定的單位連在一起正如負負得正一樣就變成穩(wěn)定的了。因此，二二三的節(jié)拍莊重平穩(wěn)又不失活潑輕快，自然為人們喜聞樂見。這些七字句的節(jié)拍大都跟古體七言詩一樣是二二三拍。廣告中就有不少七字句。到了唐代正式形成了以講平仄、對仗為形式的格律詩。我國古典詩歌早在先秦時期就注意聲律的運用。其手段之一就是利用漢語的音節(jié)特點讓消費者熟悉廣告語言從而對商品產(chǎn)生熟悉感。即讓大家都知道某種商品及其一般用途。[3] 廣告語的語音修辭是利用廣告語言的聲音美來打動人們，使人讀得上口，聽得入耳，獲得美感，產(chǎn)生深刻的印象，從而縮短商家、產(chǎn)品與消費者的距離，達到說服消費者購買的目的。語音是語言符號的表現(xiàn)形式。此類廣告形象生動，都具有濃厚的地方色彩和口語色彩給受眾產(chǎn)生感染力和吸引力，從而取得預期的目的。同時又采用了設問的形式，使此則廣告顯得美妙精致，能給受眾留下深刻印象。（亮甲），胃口就好，身體倍棒，吃嘛嘛香。因此，廣告語言的通俗易懂是便于理解和利于受眾記憶的基礎。廣告語言具有大眾性，其對象包括各個階層、各種文化程度，各個年齡階段的人。歸結起來，語言的形象化表達，就是根據(jù)創(chuàng)意的需要，適當?shù)剡\用一些修飾描摹的手法，把廣告做得栩栩如生、鮮明動人，使人產(chǎn)生聯(lián)想和想象，獲得比較真切的形象感受。在廣告中成語得到了巧妙而廣泛的應用。這則廣告不僅形象地描述了雪碧的外觀，而且直觀地突出了它的口感。煉字即平?；衷~的選用，把普普通通的常用字恰如其分地用在特定語境中，會產(chǎn)生巨大的表現(xiàn)力和感染力。好的廣告通常以帶有形象色彩的語言把所宣傳的商品具體地、活靈活現(xiàn)地展示在受眾者面前。例4“隨心所浴”仿造隨心所欲，從而顯得既簡潔又貼近生活，讓人一聽就能留下深刻的印象，也就記住了這類熱水器，從而達到了銷售的目的。（格力空調(diào)）。一般好的廣告語言都是一句話能說清楚的，絕不用第二句話。因此，簡明醒目也是廣告語言的主要特點。若超過這個時間，人的興趣就會下降。所以就要求廣告語言簡練和主題明確，否則會使消費者入墜云里霧中，抓不住重點，會削弱廣告的意義。簡明即用最少的信號表達出最多最明確的信息。這種根據(jù)創(chuàng)意不斷個更新廣告語的現(xiàn)象在國內(nèi)也很普遍。而這句話正符合了青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。新穎獨特的廣告語能使人駐足留連，回味無窮，以強烈的新奇感吸引受眾注意力。廣告若要為人們所接受、認同，首先就要使人產(chǎn)生興趣，留下印象，而只有打破常規(guī)思維，出奇制勝，獨具匠心，有一種“語不驚人死不休”的勁頭，才能增強信息刺激，吸引廣大消費者的注意和興趣，激發(fā)他們的好奇心和購買欲。這樣出奇別致的廣告使消費者容易產(chǎn)生共鳴，而又不失去其自身的真實性，可謂是妙不可言。廣告中這短短的一句話，但卻包含了愛情的真摯、堅定和永恒。因此，廣告語言需要具備含人情味的真實性。這則廣告明確的思想性介紹了產(chǎn)品的短處，給人以誠實、負責的良好印象，達到了揚長避短的目的。當年聯(lián)邦德國金龜汽車公司有一則廣告：“1970年型的金龜車一直是丑陋的。宣傳、介紹商品，促成產(chǎn)品的銷售是廣告語言的最終目的。（旅游鞋），天涯若比鄰。因此，廣告創(chuàng)作者應該注重這個方面，一則可以避免不必要的思想文化沖突，二則可以有意識的運用它來突出廣告效應。廣告語言反映社會文化，總是體現(xiàn)出創(chuàng)作者的意圖，而且具有重要的輿論導向作用。沒有個性的廣告語言往往抓不住受眾的注意力，不能留在他們的腦海里。商品具有個性，其廣告語言也具有個性。作為廣告的一種專用語，由于這些不同的要素具有特殊性，廣告語言不應將其與文學語言或其他應用文語言等同看待。[3] 要使廣告語準確形象，產(chǎn)生鮮明生動的表達效果，需要對各種類型的詞語作精心的選擇。時代的發(fā)展賦予了更多的內(nèi)容，給社會的發(fā)展和人類的生活帶來了巨大的影響，并以其獨特的方式記載和表現(xiàn)著時代的變遷。新的企業(yè)新的產(chǎn)品層次不窮，“酒好不怕巷子深”的日子已一去不復返。這種闡釋，把對“辭”和“修辭”的認識和研究并引入了一個全新的境界。同時還指出，口頭語言是第一性的，書面語言是第二性的，因而口頭語言的修辭現(xiàn)象及其規(guī)律是修辭的源泉?！靶揶o”二字連用，其含義和現(xiàn)在講的大致相同的是齊梁時代的劉勰。文言》：“君子進德修業(yè)。 use一、詞語的選用………………………………………………………………………（6）(一)出奇別致，真實可信………………………………………………………（7）(二) 創(chuàng)意獨特，簡明醒目………………………………………………………（7）(三) 形象生動，通俗易懂………………………………………………………（7）二、語音的配合…………………………………………………………………………（7）(一) 平仄相間、音節(jié)整齊………………………………………………………（7）(二) 節(jié)奏明快、韻腳和諧………………………………………………………（7）(三) 重言疊字，悅耳動聽………………………………………………………（7）三、辭格的巧用………………………………………………………………………（11）（一）比喻…………………………………………………………………………………（12）（二）對偶…………………………………………………………………………………（12）（三）反復…………………………………………………………………………………（13）（四）夸張…………………………………………………………………………………（13）（五）雙關…………………………………………………………………………………（13）（六）仿詞…………………………………………………………………………………（14）（七）頂針………………………………………………………………………(15)參考文獻………………………………………………………………………………（15）謝 辭…………………………………………………………………………………（16）“修辭”一詞最早見于《易 on the other hand, can attract the attention of the audience, and then to the audience to enlightenment and association, to produce the desired effect of advertising. Looking at all times and in all countries, a good advertising works, often cannot leave the ingenious language, and the subtle language are often inseparable from the rhetoric means. From the choice of words, speech and speech using three aspects to discuss the advertising language, advertising language enables us to have a prehensive underst