淺析戶外公益廣告語的修辭藝術論-文庫吧資料
2025-06-14 18:41本頁面
【正文】 不要讓我無故流淚。 6 在公益廣告中運用擬人，不僅使人們對所說事物留下鮮明的印象，而且能與其產(chǎn)生強烈的感情，喚起人們最初的、最本質(zhì)的善性。 比喻，把兩個毫不相干的事物巧妙地聯(lián)系在一起，形象地說明了某種事理，使人們有了具體生動的感覺。把語言說成橋梁，普通話說成橋墩，更突出說普通話的重要性；氧氣是生命的必需品，人類深知它的重要性，而把森林比作氧氣的制造廠，且用喻詞“是”連接，語氣肯定，加強人們對保護森林的重視度。（禁煙） 34． 煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散。（推普） 32． 森林是氧氣的制造廠。比喻有明喻、暗喻、借喻三種，公益廣告中普遍是暗喻和借喻。 （一）比喻 比喻就是打比方，是用本質(zhì)不同又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格，也叫“譬喻 ”。我搜集的 194 條廣告語中，比喻、擬人、對偶、仿擬、引用與雙關占的比例最大。語音修辭的運用在聽與說的層面上起到了很好的作用，而修辭格的運用卻能準確、貼切、生動地揭示廣告的主題，使廣告語義層面深入人心。因此，也應講求音與義的統(tǒng)一，這樣才能達到 很好的宣傳效果。 歌曲之所以能為廣泛流唱，是因為有其優(yōu)雅婉轉(zhuǎn)的曲調(diào)和獨特的情感表達，即歌 5 詞，曲與詞的和諧統(tǒng)一才能引起人們的共鳴，繼而流行開來。語音修辭的運用使小小的廣告語盡顯語音的和諧悅耳，讀起來朗朗上口，容易記憶。例29 與例 30 用同字使得音節(jié)整齊勻稱，語音連貫，是受眾者印象深刻。（社區(qū)） 例 26 中的“撕”諧“思” ，指出了圖書館內(nèi)的不文明行為 —— 有意撕，而這種行為發(fā)生的原因是人的“有意思 ”心態(tài)使然，一因一果巧妙結(jié)合在一起，且語音對稱，讓人過目不忘，起到很好的警示作用。（食堂） 29． 地球是我家，綠化靠大家。（圖書館） 27．學習需要寧靜 —— 請 少安毋噪。 （五）諧音 公益廣告也經(jīng)常靈活運用諧音的方式來進行語音修辭，它們的使用使語音意義深刻且音節(jié)整齊勻稱，音義結(jié)合，使公益廣告別具一格。 以上字詞平平常常，但疊用新穎奇妙，具有巨大的藝術感染力，使人們獲得更強烈的感受。例 24 中的“地地道道”和“堂堂正正”氣勢雄渾，斬釘截鐵，使人們讀后自信滿滿，說普 通話的決心立馬增強。例 23 中的“輕輕”意在說明來去圖書館都應注意言行舉止，保持其和諧的學習氛圍。例 21 中的“點點滴滴”和“殷殷切切”突顯出小小的環(huán)保行為，都能反映出赤誠的愛國心。（推普） 25． 小草對你微微笑，請您把路繞一繞。（交通安全） 23． 輕輕地我走了，正如我輕輕地來。（衛(wèi)生間） 21． 點點滴滴環(huán)保情，殷殷切切愛國心。而且描物狀形也傳神盡態(tài)，產(chǎn)生藝術感染力?！?[8]22公益廣告語利用此種表現(xiàn)形式， 使聲韻鏗鏘婉轉(zhuǎn)，增強了公益廣告的感染力。（社區(qū)） 例 1 1 15 運用了雙聲，“流淚”疊“ l”聲母，“呵護”疊“ h”聲母，“澎湃”疊“ p”聲母；例 16 是疊韻，“陽光”疊“ ang”韻母；例 1 1 19 同時運用雙聲疊韻，前半句末尾為疊韻，后半句末尾為雙聲。（環(huán)保） 18． 來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。（環(huán)保） 15． 波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！ (義務獻血 ) 16．送出一份 愛心，收獲明媚陽光。例如： 13． 不要讓我無故流淚。雙聲指兩個字的聲母 相同，疊韻指兩個字的韻母或主要元音和韻尾相同。這些公益廣告語不失時機地對句尾用字加以調(diào)整，使其自然入韻，即使音節(jié)不相稱，但讀起來依然朗朗上口，大大增強了表達旋律的和諧與舒展，打動人們的心弦，激起人們的共鳴。（環(huán)保） 12． 一花一草皆生命，一枝一葉總關情。（推普） 10． 涓滴之水成海洋，可可愛心變希望。例如： 7． 如果你想吸煙，定時炸彈就在身邊！ (加油站禁煙 ) 8． 他們懼怕病魔，可更怕冷漠。押韻使句子富于音樂節(jié)奏，誦 唱順口，好唱好記。 （二）押韻 押韻又叫壓韻，指的是韻
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