淺析戶外公益廣告語(yǔ)的修辭藝術(shù)論-wenkub.com
2025-06-02 18:41 本頁(yè)面
【正文】 成為一種經(jīng)典的廣告文化，迸發(fā)出獨(dú)特的魅力。墻壁、路牌、顯示屏上的死文字立馬有了生命，游走于各類群體中，公益主題自然而然的被廣泛傳播開來(lái)。經(jīng)搜集分析各類公益廣告，語(yǔ)言修辭與辭格的運(yùn)用使廣告語(yǔ)的號(hào)召力與感染力達(dá)到事半功倍的效果?？傊?，不管是修辭格的挑選，還是運(yùn)用時(shí)單一或綜合模式的選擇，都使廣告語(yǔ)展現(xiàn)出形式的獨(dú)特以及主題的豐富多樣。雙關(guān)帶來(lái)的含蓄、隱約的意味更容易引起人們的反思，在反思中的認(rèn)識(shí)更深刻，更容易引起人們自覺的關(guān)注。 例 62 中的“關(guān)住”與“關(guān)注”同音，既有行為上的關(guān)住水龍頭，又有意識(shí)上的關(guān)注水資源； 例 63 中的“艾”與“愛”同音表面上是說艾滋病患者，實(shí)則呼吁我們要關(guān)愛他們； 例 64 中的“淋”與“臨”同音，一方面提醒居民區(qū)樓上的朋友不要隨意往下亂丟、亂潑，另一方面說明鄰里要和睦相處，平等對(duì)待。（節(jié)約用水） 63． 艾與被愛，連著紅絲帶。 59． 順便沖水。例 5 58 都引自歌詞，使人倍感親切與熟悉，在日常娛樂中也時(shí)刻提示人們愛護(hù)環(huán)境，講普通話?！昂竦螺d物”是《易經(jīng)》中的話：“地勢(shì)坤，君子以厚德載物”。（圖書館） 8 56．送人玫瑰，手有余香。 （五）引用 公益廣告很多也創(chuàng)造性地地引用古典 詩(shī)詞、名人名言、格言俗語(yǔ)，有的還巧妙地把流行歌曲也借用進(jìn)來(lái)。（公民義務(wù)獻(xiàn)血） （ 51）但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。（校園） （ 49）痰吐得體，從我做起。公益廣告多用仿詞與仿句。此兩例為串對(duì)，內(nèi)容銜接緊密，串連成一個(gè)句子，顯得十分順暢緊湊。這兩例屬于正對(duì)，都是從兩個(gè)角度說明一個(gè)道理，內(nèi)容上相互補(bǔ)充。（交通安全） 44． 帶走的花兒生命短暫，留下的為了才是永遠(yuǎn)。有正 對(duì)、反對(duì)和串對(duì)三種，公益廣告中都有運(yùn)用?；ú輰?duì)人們笑臉相迎，顯示出花朵小草的可愛與禮貌，使得大家心生敬畏之感；水龍頭的流淚會(huì)觸碰到人心脆弱的一角，憐惜之情油然而生；垃圾桶的乞食行為幽默風(fēng)趣，使人們?cè)趤G垃圾時(shí)便想饑餓，張著大嘴的“餓孩子”。（節(jié)約用水） 37． 知道我在等你嗎？（垃圾桶） 38． 把臟東西喂給我吧。 （二）擬人 把物當(dāng)作人來(lái)寫，賦予“物” 以人的言行或思想感情，使物人格化，具有人性化。（禁毒） 例 3 32 是暗喻，雖不用“像、如”一類的喻詞，實(shí)際比起明喻來(lái)，本體和喻體的關(guān)系更為緊密。例如： 31．語(yǔ)言是溝通的橋梁，普通話是堅(jiān)固的橋墩。以下主要針對(duì)這六類辭格在公益廣告語(yǔ)的運(yùn)用進(jìn)行分析。 公益廣告要在任何場(chǎng)宣揚(yáng)其各類主題，達(dá)到感染、號(hào)召的作用，使人們留下深刻的印象。這里以人們的聽覺為突破口，使廣眾大飽耳福，隨之滲入到日常生活中，形成一種無(wú)意識(shí)的文化習(xí)慣，漸漸傳播開來(lái)。例 27 中的“噪”諧“躁”；例 28 中的“糧”諧“良” ，這兩例是用同音借用成語(yǔ)“稍安勿躁”和“天地良心”，意義深刻。（圖書館） 28． .天地糧心，惜食莫蝕。疊音的使用使語(yǔ)義鮮明突出，繼而使各類廣告用語(yǔ)的表達(dá)內(nèi)容得到凸顯和強(qiáng)化。兩個(gè)輕輕地使用，語(yǔ)氣舒緩，產(chǎn)生一種使同學(xué)們一進(jìn)圖書館耳邊就有悄悄的提示語(yǔ)的感覺，這樣就在無(wú)形中提高了保持安靜的意識(shí)。（環(huán)保） 例 20 中的“匆匆”和“沖沖”，溫馨、幽默的語(yǔ)調(diào)提示人們愛護(hù) 廁所衛(wèi)生，且讀 4 起來(lái)順口，喚起人們的意識(shí)。（環(huán)保） 22． 高高興興出門，平平安安回家。 （四）疊音 疊音，就是音節(jié)的重疊，不僅可以增強(qiáng)音響效果，使表達(dá)朗朗上口，和諧悅耳。（環(huán)保） 19． 孩子學(xué)習(xí)需寧?kù)o，四鄰休息。（水龍頭） 14． 芬芳來(lái)自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)。 （三）雙聲疊韻 雙聲和疊韻為音韻學(xué)術(shù)語(yǔ)。（希望工程） 11． 花草叢中笑，園外賞其貌。公益廣告借此一樣收到完美音響效果。使得廣大群眾易于接受。（環(huán)保） 5． 帶走滿腹知識(shí)， 留下一架好書。例如： 1．運(yùn)動(dòng)，生命的基礎(chǔ)；財(cái)富，人生的追求。公益廣告的宣傳要深入人心，使人們既 容易理解，又易
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