淺析戶外公益廣告語的修辭藝術(shù)論-資料下載頁
2025-06-06 18:41本頁面
【正文】 氣息，又能起到很好的警示作用。例 56 是俗語的引用。例 5 58 都引自歌詞，使人倍感親切與熟悉，在日常娛樂中也時(shí)刻提示人們愛護(hù)環(huán)境，講普通話。 引用手法的植入，使公益廣告的主題在無形之中滲透到人們的工作、學(xué)習(xí)與生活中，在讀書、說話、娛樂中都能起到宣傳與提醒的作用。 （六）雙關(guān) 利用語言或語義條件，有意使語句同時(shí)關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼，這種辭格叫雙關(guān)。 [9]197恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用雙關(guān)手法，一方面可使語言幽默，饒有風(fēng)趣，另一方面也能適應(yīng)某種特殊語境的需要使表達(dá)含蓄曲折，生動活潑，以增強(qiáng)表現(xiàn)力。 59． 順便沖水。（廁所） 60． 說好普通話，知音遍天下。（推普） 61． 點(diǎn)點(diǎn)滴滴總是情。（節(jié)約用水） 62． 愛惜生命之源，關(guān)注點(diǎn)點(diǎn)滴滴。（節(jié)約用水） 63． 艾與被愛，連著紅絲帶。（關(guān)愛艾滋病患者） 64． 居高不要淋下，愛鄰即是愛己。（居民區(qū)） 例 59 中的“便”既說的是人體垃圾，又旨在提示人們?nèi)霂笾鲃記_水；例 60中的“知音”有兩層意思：一是人們所說的話，即言語表達(dá)，二是指好朋友 ；例 61中的“點(diǎn)點(diǎn)滴滴”表面上是說水，實(shí)則希望人們時(shí)刻注意用水行為，微小的節(jié)約都是你的真情所在。以上三例都是語義雙關(guān)，運(yùn)用詞語的多義性使廣告語含而不露地巧收一箭雙雕之效。 例 62 中的“關(guān)住”與“關(guān)注”同音，既有行為上的關(guān)住水龍頭，又有意識上的關(guān)注水資源； 例 63 中的“艾”與“愛”同音表面上是說艾滋病患者，實(shí)則呼吁我們要關(guān)愛他們； 例 64 中的“淋”與“臨”同音，一方面提醒居民區(qū)樓上的朋友不要隨意往下亂丟、亂潑，另一方面說明鄰里要和睦相處，平等對待。這三例為語音雙關(guān)， 9 運(yùn)用詞語的同音條件使句子一語雙關(guān)。 公益廣告運(yùn)用 雙關(guān)的修辭手法，給人以生動明快的感覺，不但使傳播的內(nèi)容含蓄得體。而且也符合接受者的言語接受心理。雙關(guān)帶來的含蓄、隱約的意味更容易引起人們的反思，在反思中的認(rèn)識更深刻，更容易引起人們自覺的關(guān)注。 以上就是六類辭格在公益廣告中的運(yùn)用。辭格在其中的運(yùn)用豐富多彩，當(dāng)然不止這些，如排比、反問、設(shè)問等也可見到。另外，我還觀察到，有的辭格運(yùn)用并不是單獨(dú)的，而是套用等綜合運(yùn)用 ,如例 40 就是對偶與擬人的套用?？傊?，不管是修辭格的挑選，還是運(yùn)用時(shí)單一或綜合模式的選擇，都使廣告語展現(xiàn)出形式的獨(dú)特以及主題的豐富多樣。 公益廣告已成 為各大場所的一道亮麗風(fēng)景線，獨(dú)具魅力的語言充滿文化氣息，營造出高雅的環(huán)境。當(dāng)然，我們知道，公益廣告不同于其他廣告，他的主要用意是利用者一條條的標(biāo)語來警示、教育、號召人類，使廣大人民樹立一種社會新風(fēng)尚，加強(qiáng)社會的精神文明建設(shè)。標(biāo)語雖小，但責(zé)任重大，只有被廣范傳播，深入到人民大眾的潛意識里，形成自己的觀念，才能真正達(dá)到為公眾為社會服務(wù)的目的。經(jīng)搜集分析各類公益廣告，語言修辭與辭格的運(yùn)用使廣告語的號召力與感染力達(dá)到事半功倍的效果。 語言修辭中的節(jié)拍、押韻、雙聲疊韻、疊音以及諧音使廣告語有了靈魂。鮮明的節(jié)奏感、優(yōu)美 的韻律賦予廣告語極強(qiáng)的音樂性。因此，廣告語就便于人們隨口“傳唱”，不需要刻意記憶，便能脫口而出。墻壁、路牌、顯示屏上的死文字立馬有了生命，游走于各類群體中，公益主題自然而然的被廣泛傳播開來。眾多修辭格以其簡短靈活的方式，生動形象的表現(xiàn)出人與社會、人與自然的復(fù)雜關(guān)系，深刻揭示了公益廣告的主題，使人們在音的層面上結(jié)合義，能更好的理解公益廣告。辭格的運(yùn)用賦予句子以信息和靈感雙重價(jià)值，突破了人們固定的思維模式，激發(fā)人類的想像與聯(lián)想，使宣傳更為人性化，易于深入人心。 正是這些修辭方式的使用，使得公益廣告把要告訴人們的 東西濃縮于耀眼的一瞬間，百倍地增加了感染力與說服力，雖短猶精，情真味濃。成為一種經(jīng)典的廣告文化，迸發(fā)出獨(dú)特的魅力。通過研究和分析公益廣告語的修辭藝術(shù)，在認(rèn)識到修辭學(xué)的有效性的同時(shí)，還能使我們的語言修養(yǎng)和語言美水平得到提高。
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