論修辭學(xué)在廣告語中的運(yùn)用-文庫吧資料
2025-01-21 06:10本頁面
【正文】 22 ? 23 對比：又稱對照，是指把丌同的事物、或同一事物丌同的方面放在一起作比較叫的辭格 . 皮張之厚無以復(fù)加，利潤之薄無以復(fù)減 —— （上海鶴鳴皮鞋） 秤雖小掌管人間煙火，店不大有關(guān)國計(jì)民生 —— （某秤店） 牙膏廣告： ? 24 4．夸張：是運(yùn)用語言有意地對對象或事物作言過其實(shí)的表現(xiàn)，借以強(qiáng)調(diào)和突出事物本質(zhì)特征的修辭手段，有擴(kuò)大夸張和縮小夸張兩種形式。（孔府家酒電視廣告用語） ? 21 2．排比：用三個(gè)或三個(gè)以上的結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)大體相等的一組詞語、句子或段落，來表達(dá)相似、相關(guān)意思的修辭方式。 ? 千萬里 ,千萬里 ,我一定要回到我的家，我的家 ,我的家 ,永生永世忘不了他。該事物稱為本體，而借用來作代替的事物，稱為借體。 牛奶香濃 ,絲般感受 (德芙巧克力廣告 )。 嘗嘗歡笑 ,嘗嘗麥當(dāng)勞 (麥當(dāng)勞廣告 )。 美妙的音樂在你身邊流淌 (雅馬哈電子琴廣告 )。不是擱料是果料 。 :將描寫甲事物性狀的詞語來描寫乙事物的性狀，它可使語言更富有感情和形象化，給人耳目一新之感。 （水井坊酒） 積跬步，以至千里 /匯百川，以成江海 （成都錦繡廣告標(biāo)題） 眾里尋他千百度，驀然驚醒，杉杉卻在，我心靈深處 （杉杉西服） ? 15 16 5．飛白：將詞語故意寫錯(cuò)或讀錯(cuò)，并有意地仿效。 在廣告文案中，仿擬是使用得相當(dāng)普遍的一種修辭手段。又分摹聲和繪色兩種。 顯然是剛被飛利浦吻了一下（飛利浦剃須刀） 我讓黑夜如此美麗（西門子 2128） 一只母雞在傷心地哭泣 :“ 哦 ?? 他去的太快了 —— 從冰箱到餐桌 ,只要幾分鐘”。 分類：明喻 暗喻 借喻 像母親的手一樣柔軟舒適的嬰兒鞋（日本某嬰兒鞋） 波導(dǎo)手機(jī) —— 手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī) 邦迪堅(jiān)信，沒有愈合不了的傷口 不是所有的保姆都能奶大你的孩子
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