網(wǎng)上市場調(diào)查與預(yù)測-文庫吧資料
2024-08-17 04:59本頁面
【正文】 為企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、補(bǔ)充脫銷商品，以至分析市場特征，及時(shí)調(diào)整市場策略等提供幫助，從而降低庫存，采用實(shí)時(shí)生產(chǎn)方式創(chuàng)造了條件。七、網(wǎng)絡(luò)營銷管理（一）網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施策略的步驟；`、促進(jìn)顧客忠誠（二）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略（1）電腦軟件、硬件產(chǎn)品（2）知識(shí)含量高的產(chǎn)品（3）創(chuàng)意獨(dú)特的新產(chǎn)品（4）服務(wù)等無形產(chǎn)品（5）特殊收藏價(jià)值的產(chǎn)品（6）一般性產(chǎn)品（1）建立“虛擬展廳”（2）建立自動(dòng)的信息系統(tǒng)（三）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)格策略、議價(jià)策略（四）網(wǎng)絡(luò)廣告策略 橫幅廣告、按鈕式廣告、郵件列表廣告、分類廣告、插播式廣告、電子郵件式廣告以及關(guān)鍵詞搜索。 調(diào)研市場信息，從中發(fā)現(xiàn)顧客需求動(dòng)向，進(jìn)而為企業(yè)細(xì)分市場提供依據(jù)，是企業(yè)開展市場營銷的首要內(nèi)容。它是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本內(nèi)容。（1）以顧客為主體（2）便捷的購物方式（3）低廉的價(jià)格（4）更激烈的競爭四、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢與劣勢 五、網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)是伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展而興起的，有著廣泛的應(yīng)用，如在運(yùn)輸、旅游、銀行、海關(guān)、稅務(wù)、教育、零售業(yè)等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用。（1）雙向的信息傳播模式（2）推拉互動(dòng)的信息供需模式（3）多媒體信息傳播模式（1）生產(chǎn)企業(yè)和顧客的直接交易（2）市場多樣化、個(gè)性化（3）市場細(xì)分的徹底化（4）商品流通和交易方式的改變（1）顧客從大眾中分離（2）顧客直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通循環(huán)（3）大范圍的選擇和理性的購買三、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以顧客為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的營銷方式。 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷和其它電子化商務(wù)的共同點(diǎn)不公在于電子通信，而在于營銷過程中都見不進(jìn)行交易的人，生意完全基于信任。 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息共享的特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)降低信息交流的成本。 傳統(tǒng)營銷4Ps整合營銷4Cs網(wǎng)絡(luò)營銷4Cs。（三）多元線性回歸分析法 多元線性回歸分析的基本原理同一元線性回歸分析一析，也是用最小二乘法使回歸預(yù)測值與實(shí)際值之間的總偏差平方和最小，求出多元線性回歸預(yù)測模型回歸系數(shù)，達(dá)到多元線性回歸方程與實(shí)際觀察數(shù)據(jù)點(diǎn)的最佳擬合。（一）回歸法需要考慮的問題、方差分析與顯著性檢驗(yàn)（二）一元線性回歸法 一元回歸法是利用一個(gè)自變量和一因變量的相關(guān)關(guān)系時(shí)行預(yù)測。(1)一次指數(shù)平滑法(2)二次指數(shù)平滑法十一、因果關(guān)系預(yù)測法 因果關(guān)系預(yù)測是根據(jù)對有關(guān)事物原因的了解，來預(yù)測其結(jié)果。 算術(shù)平均預(yù)測法，是將一定觀察期內(nèi)預(yù)測目標(biāo)的時(shí)間序列的各期數(shù)據(jù)加總后進(jìn)行簡單平均，以其平均數(shù)作為預(yù)測期的預(yù)測值。 類比預(yù)測法在產(chǎn)品、行業(yè)、地區(qū)和國際市場之間均可使用。 景氣預(yù)測和問卷調(diào)查預(yù)測結(jié)合一起，選擇的調(diào)查對象是直接從事經(jīng)營管理的企業(yè)家，根據(jù)他們對未來的判斷，綜合預(yù)測市場發(fā)展變化趨勢。 領(lǐng)先滯后法，是通過研究前趨勢現(xiàn)象的情況，推斷后續(xù)現(xiàn)象前景。（五）市場預(yù)測八、網(wǎng)上景氣指標(biāo)預(yù)測法 景氣指標(biāo)預(yù)測是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，研究經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的一種定性預(yù)測方法。它是由預(yù)測者根據(jù)占有的歷史資料和現(xiàn)實(shí)資料，依靠個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和綜合分析能力，對市場質(zhì)的變化規(guī)律性作出判斷，再以判斷為依據(jù)作出量的測算。（三）市場預(yù)測的分析判斷 分析判斷，是指將搜集的資料進(jìn)行綜合分析，并經(jīng)過判斷、推理、概括，使感情認(rèn)識(shí)上升為理性認(rèn)識(shí)，由事物的現(xiàn)象深入到事物的本質(zhì)，選擇預(yù)測方法描
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