小米公司的網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目策劃書-文庫吧資料
2024-08-16 11:54本頁面
【正文】 倉儲(chǔ)、物流、服務(wù)系統(tǒng)面臨著巨大挑戰(zhàn)。而且單從資金方面來講就十分有難度。 :產(chǎn)量太低，供不應(yīng)求。加上小米手機(jī)頻頻爆出漏光、掉漆、頻繁死機(jī)、通話破音以及售后服務(wù)并不完善的問題，對(duì)小米的信譽(yù)更是一個(gè)挑戰(zhàn)。另外，在線支付方式，訂單金額大于200元，將免除運(yùn)費(fèi) （3）貨物配送規(guī)則貨物配送規(guī)則貨物配送規(guī)則貨物配送規(guī)則 不僅是凡客的如風(fēng)達(dá)可以選擇，其他合作伙伴包括順豐、宅急送、EMS等都支持小米手機(jī)配送，另外先期還開通上門自提服務(wù)，僅限北京地區(qū)，其他城市陸續(xù)開通起步晚，缺乏信譽(yù)。充分利用了網(wǎng)購的時(shí)尚性。小米手機(jī)之所以便宜是因?yàn)槭〉羟莱杀竞褪袌龀杀荆]有實(shí)體店，現(xiàn)只有網(wǎng)絡(luò)銷售），沒有巨額的市場預(yù)算。 ：小米早早找到2000元左右的主流價(jià)位，適應(yīng)毛利率15%的生存，在這個(gè)價(jià)位把配置做到最高。以優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)作為支撐，是小米公司的在人才力量上的優(yōu)勢。 小米優(yōu)秀技術(shù)團(tuán)隊(duì)成員有原谷歌中國研究院副院長林斌擔(dān)任公司總裁，原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉、原谷歌中國產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬強(qiáng)、原摩托羅拉北京研究中心高級(jí)總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德?lián)胃笨偛?。此外，由于小米手機(jī)自身缺陷以及用戶對(duì)其售后服務(wù)的質(zhì)疑，推動(dòng)媒體以及廣大群眾對(duì)小米手機(jī)熱烈討論，社會(huì)輿論對(duì)小米手機(jī)未來發(fā)展產(chǎn)生巨大壓力。在各頂級(jí)供應(yīng)商的支持下，國產(chǎn)手機(jī)小米也顯現(xiàn)出了自主產(chǎn)權(quán)不高的一個(gè)缺陷，這無疑使小米手機(jī)的未來發(fā)展的一個(gè)重大威脅。：小米的硬件應(yīng)用互聯(lián)化，除高通外，小米手機(jī)的其它合作廠商也都是頂級(jí)的元配件供應(yīng)商，包括夏普、三星、TPK、和德賽等。小米品牌成立一年，雖然業(yè)績不菲，但是仍有許多不成熟的地方，市場占有率也不大。作為3G智能手機(jī)的小米的誕生無疑是利用了這個(gè)極其有利的因素（二）風(fēng)險(xiǎn)：： 在全球經(jīng)濟(jì)形勢陷入低迷困境之際，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場卻是風(fēng)景獨(dú)好。 ： MIUI打下的用戶資源基礎(chǔ)將會(huì)部分轉(zhuǎn)移到小米手機(jī)上甚至通過已經(jīng)有超過20個(gè)國家語言版本、在國外發(fā)燒人群有一定影響力的MIUI，小米手機(jī)或許一開始就在國際上能有一些斬獲。這是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的非常大的驅(qū)動(dòng)力。因此市場對(duì)于智能手機(jī)的需求以及要求也會(huì)更高。（一）機(jī)會(huì)：，其品牌影響力和知名度都達(dá)到了國產(chǎn)手機(jī)的頂峰。三、SWOT分析SWOT分析的目的：通過運(yùn)用SWOT分析法對(duì)小米科技有限公司進(jìn)行整體析，能夠幫助我們發(fā)揮 優(yōu)勢因素，克服劣勢因素，利用機(jī)會(huì)因素化解威脅因素。同時(shí)還有一部分潛在消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)抱有懷疑態(tài)度擔(dān)心購買后后悔。調(diào)查顯示，在購買手機(jī)時(shí)，男性更注重手機(jī)的功能，女性則更關(guān)注手機(jī)的外觀樣式，因此小米手機(jī)更受到男性消費(fèi)者的追捧。他們大多數(shù)為白領(lǐng)工作者或者學(xué)生，教育程度以大學(xué)學(xué)歷為主，主要分布在一、二線城市，但是隨著小米手機(jī)的正式批量式生產(chǎn)，相信在今后小米手機(jī)的消費(fèi)群體將不斷擴(kuò)大。 （五）競爭者分析小米目前的主要競爭者是蘋果手機(jī)，分析如下：名稱優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)小米高性價(jià)比高配置的，MINI更好的用戶體驗(yàn) 價(jià)格便宜 由于營銷手段導(dǎo)致小米出新機(jī)時(shí)候比較難買，且外觀上中規(guī)中矩售后服務(wù)體系沒有完善Iphone操作系統(tǒng)極為流暢、時(shí)尚簡潔的外觀、功能強(qiáng)悍價(jià)格昂貴、 待機(jī)能力稍欠 （六）消費(fèi)者分析小米可以在手機(jī)硬件設(shè)施上繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢。消費(fèi)者在購買小米手機(jī)后可以得到全套的小米產(chǎn)品服務(wù)。延伸產(chǎn)品：小米以小米手機(jī)為中心，推出一系列相關(guān)產(chǎn)品，小米耳機(jī)、保護(hù)套、移動(dòng)電源、小米玩偶、小米主題軟件等等。期望產(chǎn)品：小米手機(jī)MIUI系統(tǒng)是當(dāng)今中國手機(jī)市場上用戶交互體驗(yàn)最好的系統(tǒng)之一，并且擁有優(yōu)秀的軟件團(tuán)隊(duì)，實(shí)時(shí)更新；相比其他手機(jī)品牌有較高的性價(jià)比；有自己獨(dú)特的理念：為發(fā)燒而生，迎合了年青一代的需求。同時(shí)，小米還推出其他電子產(chǎn)品，比如說小米電視、小米盒子等等?；井a(chǎn)品：小米手機(jī)包括已下架產(chǎn)品有：小米小米1s、小米2（四）產(chǎn)品分析
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