娃哈哈營(yíng)銷大賽策劃書-文庫吧資料
2025-08-09 11:18本頁面
【正文】 內(nèi)容：凡在4月21日早上10：00開始，購買娃哈哈飲品的前20位消費(fèi)者，可享有最低的價(jià)格優(yōu)惠，購買者買的越多驚喜就越多。l 活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象主要消費(fèi)群體:1924歲的年輕具有青春活力的大學(xué)生。l 活動(dòng)意義我們策劃這一活動(dòng)的目的主要是向高校大學(xué)生宣傳介紹娃哈哈系列產(chǎn)品。缺點(diǎn)：效果不明顯，不可控制的因素很多，時(shí)間長(zhǎng)度大，所謂日久見人心，路遙知馬力，需要口碑的積淀。 ㈢ 用幾個(gè)人帶動(dòng)周圍的人，成幾何增長(zhǎng)，向周圍的同學(xué)推薦的方式。 優(yōu)點(diǎn)：可以快速的獲取豐厚的利潤(rùn)。需要標(biāo)新立異。宣傳效果比較明顯且節(jié)省人力物力資源。 海報(bào)是宣傳面比較廣的一種介質(zhì)了，可以在海報(bào)上突出新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)，用視覺沖擊強(qiáng)的畫面和時(shí)尚個(gè)性的口號(hào)來讓更多的人知道娃哈哈的產(chǎn)品。 由于娃哈哈的產(chǎn)品多樣，且學(xué)生對(duì)價(jià)格和質(zhì)量的特殊要求，使得其市場(chǎng)推廣方式也是靈活多變，宜根據(jù)市場(chǎng)情況，現(xiàn)有資源情況，以經(jīng)濟(jì)有效為指導(dǎo)原則，創(chuàng)新求異，尋求適當(dāng)時(shí)機(jī)，利用和開發(fā)一切可以開發(fā)利用的資源，開展和采用多種形式相結(jié)合的市場(chǎng)推廣活動(dòng)方案。因此要求我們的速度必須快，力度必須到位。但是現(xiàn)在，隨著娃哈哈系列飲品的推出，飲料也摘掉了以往不好的印象，不僅可以有爽口的口感，同時(shí)也可以補(bǔ)充身體所需的維生素，增強(qiáng)身體的機(jī)能等，都使得娃哈哈在品牌特色上更勝一籌，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)。娃哈哈在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中取得心理優(yōu)勢(shì)。l 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)當(dāng)今大學(xué)生對(duì)飲料的選擇性非常大，各種飲料產(chǎn)品充斥著大學(xué)市場(chǎng)，但是一旦大學(xué)生消費(fèi)者肯定了某一品牌的飲料，那么就具有相當(dāng)大的可能性去支持其旗下其他系列的產(chǎn)品。㈣ 縱觀各商家進(jìn)入高校市場(chǎng)均采用廣泛宣傳與促銷活動(dòng)并進(jìn)的手段,時(shí)間較短，其實(shí)為了長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，是可以在各大校園里建設(shè)娃哈哈品牌產(chǎn)品的飲料站，專門出售娃哈哈的相關(guān)產(chǎn)品。但是長(zhǎng)期以來，娃哈哈的八寶粥，營(yíng)養(yǎng)快線等等之類的產(chǎn)品并不是非常符合大學(xué)是自身的形象定位，缺少青春活力，積極陽光的新產(chǎn)品與之匹配。㈡ 高校學(xué)生
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