娃哈哈營(yíng)銷策劃書(shū)-文庫(kù)吧資料
2024-08-16 11:26本頁(yè)面
【正文】 一切為市場(chǎng)服務(wù)，一切信息來(lái)源于市場(chǎng)。在這樣的消費(fèi)觀下，果汁奶飲料的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿⑹菬o(wú)窮的。今天人們所希望的食物是低熱量、低脂肪、使用天然原料制成的。不斷變化的消費(fèi)者需求：專家指出，人們的消費(fèi)意識(shí)正在由“需求型消費(fèi)”向“健康型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。臺(tái)灣雙雄統(tǒng)一和康師傅主攻綠茶紅茶，三得利在烏龍茶的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)，加之百事、可口在碳酸飲料下的新產(chǎn)品的研發(fā)，整個(gè)飲料市場(chǎng)正面臨著激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)瓜分。經(jīng)過(guò)近幾年的潛心經(jīng)營(yíng)，娃哈哈已經(jīng)成功地確立了其新興的品牌：在口感的基礎(chǔ)上，積極契合健康、營(yíng)養(yǎng)、包裝精美的消費(fèi)新觀念，樹(shù)立精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、不斷適時(shí)推出優(yōu)秀的產(chǎn)品，在飲料市場(chǎng)上將發(fā)揮越來(lái)越重要的影響力。2010年，全國(guó)民企500強(qiáng)排名第8位。與此同時(shí)，隨著人們對(duì)健康日益重視，曾經(jīng)風(fēng)靡全球的碳酸飲料也正逐漸被非碳酸飲料所取代，“非碳酸飲料市場(chǎng)前景無(wú)限，將進(jìn)一步擴(kuò)容，未來(lái)的發(fā)展里，飲料企業(yè)也將圍繞健康這一主題角逐市場(chǎng)。清晨一杯，喚醒身心；工作間隙，恢復(fù)活力；用餐時(shí)分，倍添美味；逛街郊游，充滿情趣！那份溫暖而悠閑的味道，讓人無(wú)限神往！ （四）營(yíng)銷環(huán)境分析1. 當(dāng)前飲料市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析：中國(guó)的飲料行業(yè),從來(lái)都是一個(gè)風(fēng)云變幻、群雄逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)。絕妙口感，娃哈哈呦呦奶茶，將讓你領(lǐng)略奶香、茶香、花香，那份原味的純正、茉莉的清香、金桂的濃郁、香芋的香醇，總能讓你找到自己喜歡的味道。尖端無(wú)菌灌裝技術(shù)，讓牛奶的營(yíng)養(yǎng)和紅茶的健康絲絲入扣在保留在這瓶?jī)?yōu)雅的奶茶里面！ 2） 口味獨(dú)特，健康多多娃哈哈呦呦奶茶，濃濃的奶，香香的茶，蜂蜜（護(hù)膚美容、抗菌消炎、促進(jìn)組織再生、促進(jìn)消化 、提高免疫力、促進(jìn)長(zhǎng)壽 ）、維生素，營(yíng)養(yǎng)多多；低脂、多纖維，健康多多！呦呦錫蘭奶茶還特別添加了GABA氨基酸，它具有抗焦慮、降血壓、改善腦功能、增強(qiáng)記憶及提高肝、腎機(jī)能、促進(jìn)酒精代謝、減肥等作用。娃哈哈校園推廣營(yíng)銷之“”策劃書(shū)委托機(jī)構(gòu)：杭州娃哈哈
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