【正文】 規(guī)劃及其內(nèi)外部環(huán)境分析，房車旅游未來的競爭戰(zhàn)略將堅持差異化的發(fā)展道路：以一站式服務為特色，重點塑造房車旅游領導型品牌。作為工業(yè)化產(chǎn)物的汽車同樣可以與環(huán)境和睦相處（四）戰(zhàn)略規(guī)劃房車旅游項目的戰(zhàn)略目標戰(zhàn)略目標是對企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營活動預期取得的主要成果的期望值。這也是我們管理制度健全及嚴謹?shù)淖詈迷忈?。這里的一切（包括人工的物品在內(nèi)）看上去都與自然環(huán)境非常協(xié)調(diào)。這點在發(fā)展營地的初期尤為重要。（2）方便 露營的環(huán)境要古樸、原始、自然。根據(jù)各地區(qū)情況的不，體量上——中等體量；容量上——中小容量；價位上——中高價位；房車旅游總體項目選擇需要把握如下原則：檔次上——中高檔次；品質(zhì)上——高尚品質(zhì)；特性上——獨特新穎。（1）服務的基礎是真摯，服務的本質(zhì)是奉獻；（2）房車旅游堅持一站式服務特色，通過創(chuàng)新服務形式，完善服務細節(jié)，讓會員客戶在這里享受無微不至的服務和幫助；（3）讓房車旅游輕松，讓出行歡樂更多。（1）創(chuàng)新融合 通過創(chuàng)新促使傳統(tǒng)基礎服務和有針對性定制服務有機融合；（2）抱樸守拙 對基礎服務的認真和專注，對內(nèi)對外保持簡單樸實的合作關系；（3）分享真誠 真誠地對待每位參與客戶，分享房車旅游的快樂感受；（4）快樂服務 開放的心態(tài)對待每一位會員，以愉悅休閑為服務目標。第三，我們具有足夠的創(chuàng)新研發(fā)能力，我們的文化理念首先就是一種持續(xù)發(fā)展、不斷創(chuàng)新的保證，其次我們對于市場需求的重視就是另一種創(chuàng)新的體現(xiàn)，市場需求已發(fā)生變化，我們就會馬上調(diào)整策略。第二，我們的個性化服務是為各家庭、各公司、各組織舉辦不同類型的聚會，提供房車、路線、露營地、及各種娛樂節(jié)目。本項目的核心競爭力包括：第一，我們的主營業(yè)務是為消費者提供房車租賃的同時，為消費者設計滿意的旅游路線。基于對行業(yè)、客戶需求、市場的分析，本項目未來最佳的戰(zhàn)略定位為：房車旅游一站式服務平臺。包括：房車租賃、農(nóng)場休閑、營地自助服務、露營盥洗房、公共淋浴間、生態(tài)型衛(wèi)生間、戶外拓展及旅游地產(chǎn)等。項目的實施，將為全國的房車旅行愛好者提供一個主題不同、風格各異的房車旅游服務，同時帶動沿線旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一定要像汽車租賃服務那樣，打破區(qū)域界限，實現(xiàn)覆蓋面較廣的網(wǎng)絡化布局與經(jīng)營。(5)著力實現(xiàn)房車旅游經(jīng)營的網(wǎng)絡化加強房車露營地示范建設過程中的指導與監(jiān)督，結合當?shù)匕l(fā)展要求，要凸顯不同房車露營地的示范特色，避免同質(zhì)化造成的資源浪費。房車旅游項目制定戰(zhàn)略的指導思想(1)建立健全支撐房車旅游發(fā)展的體制機制房車的概念在我國的認知度還很低,很多人不太敢于嘗試新事物,寧可選擇比較傳統(tǒng)的一些方式旅游。房車旅游在我國的發(fā)展剛剛起步,相應的法律法規(guī)尚需完善,需要旅游,交通管理部門協(xié)商解決。（4）T挑戰(zhàn)率先在這些公路比較發(fā)達,自駕車較多的地方推廣這項活動,從而讓更多的人愛上這項活動。（3）O機遇房車外形較大,車內(nèi)的設備較多,又有煤氣水電,如交給不熟悉的游客來操作確有一定的難度,而每車配專職司機的做法不但增加了成本,與陌生人同游又使游客覺得不自在。歐美國家已經(jīng)有很多露營地，很多都是分星級的,甚至是有品牌的,管理是非常規(guī)范的。房車旅游需要相應的露營地建設,以解決人員的供電,供水和排污問題,否則旅行將不能繼續(xù),也會給景區(qū)造成污染,目前我國房車的營地建設相對比較落后,在數(shù)量,服務上都有欠缺。（2）W劣勢除了房車旅行的舒適以外,人們更是欣賞它的實用,特別是那些有固定收入的人,房車族的開銷與那些乘飛機、轎車、住酒店、在飯店吃飯的度假者比較要節(jié)省74%,值得注意的是,平均每晚房車的停車費大約要比每晚88美元的旅店節(jié)省26美元,這證明房車更加經(jīng)濟實惠。在親近大自然的地方選擇一個自己最心儀的位置安置只屬于自己的旅館，相信一定是每個人的夢想,而房車最大程度上滿足了這一點。并且中國家庭偶爾只有在節(jié)假日外出旅行才有可能使用房車,而根本沒有必要特別去購置一輛,所以房車的租賃將會是有廣大市場的。（二）戰(zhàn)略定位房車旅游項目的SWOT分析（1）S優(yōu)勢順應這種發(fā)展趨勢,利用連鎖品牌開發(fā)針對特定休閑度假市場的生態(tài)保護房車旅游,將會是一個極具市場潛力的發(fā)展機會。項目成功關鍵度假旅游市場業(yè)已形成一定的規(guī)模,都市周邊的周末短期度假和節(jié)假日度假已初具雛形,整體上正在由觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型。房車一般4～6個人居住，一家出行，生活習慣相近，很多事情可以在車上自己完成，衛(wèi)生條件比常規(guī)旅游好。（5）更經(jīng)濟。房車的出現(xiàn)，可以全面解決交通、住宿、餐飲等問題。受國內(nèi)交通、住宿、餐飲等接待能力的限制，中國休閑市場需要房車這樣一種提供一體化服務的休閑工具。我們不僅能提供自由化、個性化、知識化的旅游，而且還能提供休閑、自然活動方式，讓人在沒有壓力的情況下，縱情山水，自由度假。房車充分滿足旅游者根據(jù)其經(jīng)濟能力、審美要求功能要求等的個性化需求。（2）個性化強。房車旅游這一形式，具有家的全部功能，雖然是袖珍型的，但滿足都市人的基本生活需求，特別是很大程度上可以代替都市人“第二家”的功能。（1）流動的家,可移動的別墅。它是房與車的結合，是食與住的結合，是流動的家；它是住與游的結合，是可以走的度假別墅；它是游與行的結合，是一條流動的風景帶，是一部獨具特性的旅游風光片，每一位房車旅游者都是房車旅游經(jīng)歷的導演；這是旅游業(yè)中的卡拉OK，是旅游個性化的最佳體現(xiàn)形式。房車旅游還是一個新生事物。休閑度假旅游不但是未來中國旅游的重要補充,而且還是中國旅游發(fā)展的后勁所在。人們外出旅游,在有了一定的旅游經(jīng)歷之后,更渴望身心徹底的放松與休閑的生活——或到風景秀麗的地方小住幾天,或到度假區(qū)修生養(yǎng)性一番,遠離城市的喧鬧在大自然中與家人同享天倫之樂。同時公司建立運做中國旅游互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺，幫助景區(qū)建立與休閑旅游群體之間的即時信息溝通，為房車旅行者提供更為便捷的幫助與服務。一方面幫助當?shù)亟鉀Q接待服務多元化的提升，另一方面為國內(nèi)房車旅游愛好者提供具有中國特色的休閑露營旅游服務。在全國建立百家連鎖露營地，形成規(guī)?；W(wǎng)絡建設。（2）項目簡介房車旅游項目是XXX房車旅游文化公司的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，旅游者在旅行的過程中可以居住在自己的房車內(nèi)，也可以住在露營地提供的房車、移動式木屋或帳篷里，享受露營地提供的配套服務設施，如酒吧、洗衣房、燒烤以及各種休閑娛樂活動。由此可見，我國的房車旅游及露營地的建設與發(fā)展還未跟上市場需求，還需要進一步挖掘其潛力。但是，在這十余年的發(fā)展歷程中，房車旅游相對來說還屬于較新的概念，更多是被用于戶外探險、商務接待、影視拍攝等特殊領域，真正使用房車旅游、戶外休閑的人則很少。綜合以上分析，我們的房車旅游的市場主要營銷對象就是都市中的中高薪階層，其中以時尚的年輕人、以家庭為單位的旅行團、婚車的另類選擇為主。而我們的房車旅游有最新穎的外觀和內(nèi)觀裝潢，能很好地適應那些追求生活質(zhì)量的客戶的要求；再者，我們的房車旅游提供完善的服務，如我們可以幫顧客設計好整條旅游路線，而且還提供司機導游供顧客需要時選用，讓客戶的出行更加方便舒適，令他們在享受房車生活的同時感到雙份的滿足。注重精神享受而不屬于價格敏感型的旅游者,他們對旅游的個性化要求突出,不同于大眾旅游市場,品味貴族化現(xiàn)代人們工作繁忙，極少有時間一家大大小小聚在一起共享天倫之樂，特別是全家一起遠離都市感受自然清新的魅力。這樣一個深度化的尋求就意味著在高端旅游產(chǎn)品里邊一定要形成自己的文化特質(zhì)，要靠文化主題來打市場。形象主題化我們提供的房車品種多樣，有拖掛式，自行式，越野房車式，豪華式,可滿足高端客戶需求多樣化的特點。產(chǎn)品的多樣是一種規(guī)?；牡亩鄻?，至少要達到一個最小的批量，這種批量一定意義上也是經(jīng)濟批量的問題。旅游者在房車內(nèi)，可以根據(jù)自己的喜好、審美情趣等對車內(nèi)部家居環(huán)境進行裝飾和布置,體現(xiàn)個性化特點。這是中