【正文】 牌構(gòu)架，而不會(huì)具體針對(duì)某一個(gè)企業(yè)。而我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)寶潔的收購(gòu)案似乎并不敏感。近年來(lái)，聯(lián)合利華在與寶潔的交鋒中一直處于下風(fēng)，這一點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)很明顯?；?qū)?dòng)搖高露潔中國(guó)口腔護(hù)理的老大地位。高露潔是寶潔和吉列的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是在口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)。寶潔收購(gòu)吉列背后暗藏鋒芒。通過(guò)收購(gòu)吉列，寶潔擴(kuò)充了產(chǎn)品線，因此也會(huì)大大增加寶潔與強(qiáng)勢(shì)終端談判的籌碼，提高其議價(jià)能力。通過(guò)收購(gòu)，寶潔將實(shí)現(xiàn)成為世界最好日用消費(fèi)品企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃，并可能將壟斷男女護(hù)理用品市場(chǎng)。寶潔對(duì)吉列“傾心”已久，此次收購(gòu)使其銷售額達(dá)到10億美元以上的品牌增加到22個(gè)，并成功邁入男士美容用品生產(chǎn)領(lǐng)域。尤其是批發(fā)渠道，產(chǎn)品的價(jià)格異?；靵y，又存在分銷商的囤貨行為。但是各個(gè)渠道之間很混亂。吉列渠道自身的不穩(wěn)定和無(wú)序也使其可能被寶潔撤換掉。但至今，有很多銷售主管怕引起分銷商動(dòng)蕩，把函件壓在了手里。而公司的慣例是每個(gè)季度會(huì)給每個(gè)區(qū)域一定的費(fèi)用，由區(qū)域主管控制。其實(shí)，吉列(中國(guó))公司對(duì)各地銷售主管的“奪權(quán)”早已開(kāi)始。寶潔方面已明確，2006財(cái)年吉列的產(chǎn)品將在寶潔分銷渠道銷售。而在整合同時(shí)，在2005年12月將成立吉列大中華區(qū)全球業(yè)務(wù)單位。在業(yè)務(wù)方面，吉列在大中華區(qū)各市場(chǎng)的業(yè)務(wù)運(yùn)作，在今后的3至6個(gè)月內(nèi)，將保持不變。此次“超級(jí)收購(gòu)”使寶潔成為日用消費(fèi)品領(lǐng)域的巨無(wú)霸，整個(gè)市場(chǎng)格局陡然生變。更有員工擔(dān)心“自己會(huì)否被裁掉”。兩大公司的整合大幕也由此拉開(kāi)。這些知名企業(yè)因?yàn)椴煌脑蜻M(jìn)入調(diào)整期，調(diào)整的手段也各不相同，但相同的是，在我國(guó)洗滌化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，業(yè)內(nèi)企業(yè)必須穩(wěn)扎穩(wěn)打才能站穩(wěn)腳跟，一味地去追求發(fā)展速度并非明智之舉。同樣進(jìn)入調(diào)整期的還有吉林九鑫、東洋之花等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)。而2005年更被稱之為“美加凈”的品牌整合年。戰(zhàn)略調(diào)整不僅在跨國(guó)公司里盛行，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)也將2005年定為調(diào)整期。而被寶潔視為目前主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歐萊雅今年也做出了調(diào)整，2004年閃電收購(gòu)“小護(hù)士”和“羽西”，當(dāng)年就將“小護(hù)士”推到鋒線上，而到了2005年4月，歐萊雅明顯地將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)到“羽西”上來(lái)。先是在2004年底以天價(jià)拿下央視廣告標(biāo)王，業(yè)界都認(rèn)為這是寶潔新一輪擴(kuò)張的信號(hào)。2004年，可以說(shuō)是為很多業(yè)內(nèi)企業(yè)敲響了警鐘。2005年，成本壓力并沒(méi)有降低多少，但大多數(shù)公司都已經(jīng)將工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)略調(diào)整上。第三部分 重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析一、化妝企業(yè)加大調(diào)整力度如果說(shuō)2004年化妝業(yè)的關(guān)鍵詞是“成本”，那么2005年業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵詞就是“調(diào)整”。中型企業(yè)利息保障倍數(shù)為負(fù)值，在其盈利較好的情況下，償債能力非常好?？傮w來(lái)說(shuō)，大型企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率相對(duì)最好。小型企業(yè)和中型企業(yè)由于規(guī)模較小，存貨周轉(zhuǎn)速度均較快。從以上的數(shù)據(jù)可以看出，大型企業(yè)的凈資產(chǎn)創(chuàng)利能力好于中型企業(yè)和小型企業(yè)。五、廣東省日用化工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析表格 19 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對(duì)比表企業(yè)類型從業(yè)人員（人）人均資產(chǎn)（千元）人均負(fù)債（千元）人均銷售收入（千元）人均利潤(rùn)（千元）人均工業(yè)總產(chǎn)值（千元）地區(qū)平均52564大型103291,1,中型146591,1,1,小型27576資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表 20 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對(duì)比圖銀聯(lián)信分析：從廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)人均創(chuàng)利指標(biāo)來(lái)看，大型企業(yè)人均負(fù)債、人均銷售收入、人均利潤(rùn)、人均工業(yè)總產(chǎn)值最高；中型企業(yè)的人均資產(chǎn)最高；小型企業(yè)的各項(xiàng)人均指標(biāo)均最低。全國(guó)1廣東省3,2浙江省資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表 19 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)償債指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比圖銀聯(lián)信分析：從上面的圖表中可以看出，廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率、負(fù)債與所有者權(quán)益比率均低于浙江省和全國(guó)平均水平，且較去年同期有所降低；從利息保障倍數(shù)指標(biāo)來(lái)看，廣東省的利息保障倍數(shù)為負(fù)值，償債能力非常強(qiáng)。總體看來(lái)，廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力低于浙江省。表格 17 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對(duì)比表銷售排名運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率存貨周轉(zhuǎn)率今年去年同期今年去年同期全國(guó)1廣東省2浙江省資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表 17 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)盈利指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比圖銀聯(lián)信分析：今年前三個(gè)季度，廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)的盈利能力指標(biāo)銷售利潤(rùn)率、資產(chǎn)報(bào)酬率、凈資產(chǎn)收益率、資金利潤(rùn)率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于浙江省和全國(guó)的平均水平。第三季度，廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)銷售收入及利潤(rùn)的環(huán)比增幅均高于第二季度銷售收入及利潤(rùn)的環(huán)比增幅。表格 15 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模不同報(bào)告期對(duì)比表 時(shí)期企業(yè)數(shù)（個(gè)）虧損企業(yè)個(gè)數(shù)（個(gè)）從業(yè)人員（人）資產(chǎn)（千元）銷售收入（千元）利潤(rùn)（千元）05年3月底統(tǒng)計(jì)31885532893279004814388333226245905年6月底統(tǒng)計(jì)32077508393283650827196504417998105年9月底統(tǒng)計(jì)325695256435099830413699056504251資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表 15 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同報(bào)告期企業(yè)數(shù)、虧損企業(yè)數(shù)對(duì)比圖圖表 16 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同報(bào)告期銷售情況對(duì)比圖銀聯(lián)信分析：從上面的圖表中可以看出，今年前三個(gè)季度，廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)的企業(yè)數(shù)量變化不大，增長(zhǎng)幅度很小，但是其虧損企業(yè)數(shù)卻在持續(xù)小幅降低。也高于浙江省水平。表格 13 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)人均創(chuàng)利指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對(duì)比表 銷售排名指標(biāo)名稱人均資產(chǎn)（千元）人均銷售收入（千元）人均利潤(rùn) （千元）人均工業(yè)總產(chǎn)值（千元）%；從行業(yè)的銷售情況來(lái)看，%，%，廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)的銷售利潤(rùn)率高于全國(guó)平均水平；%。四、廣東省日用化工行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比分析表格 12 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)規(guī)模與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對(duì)比表 銷售排名指標(biāo)名稱企業(yè)數(shù)量（個(gè)）虧損企業(yè)數(shù)量（個(gè)）從業(yè)人員數(shù)（人）資產(chǎn)總計(jì)（千元）銷售收入（千元）利潤(rùn)總額（千元）工業(yè)總產(chǎn)值（千元）廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)的利息保障倍數(shù)為負(fù)值，由于其利潤(rùn)為正值，所以其利息費(fèi)用收入大于支出。整體看來(lái)，行業(yè)的償債能力較去年同期有所好轉(zhuǎn)。三、廣東省日用化工行業(yè)償債能力分析表格 10 2005年第三季度全國(guó)日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 指標(biāo)名稱2005年19月2004年19月比去年同期增加資產(chǎn)負(fù)債率%負(fù)債與所有者權(quán)益比率%利息保障倍數(shù)資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局圖表 9 2005年第三季度全國(guó)日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)償債能力同比對(duì)比圖銀聯(lián)信分析：截至到9月末，%，%。與全行業(yè)相比，廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率低于行業(yè)平均水平，而其他指標(biāo)均高于行業(yè)平均水平。表格 9 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)營(yíng)運(yùn)能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 指標(biāo)名稱2005年19月2004年19月比去年同期增長(zhǎng)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 存貨周轉(zhuǎn)率 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表 8 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)營(yíng)運(yùn)能力同比對(duì)比圖銀聯(lián)信分析：今年前三個(gè)季度。但是總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較去年同期均有所降低，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率沒(méi)有變化。總體看來(lái)，廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)的盈利能力較去年同期有所降低，但是仍然高于行業(yè)平均水平?？傮w看來(lái)，日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)的盈利能力較去年同期有所降低。而山西、寧夏、江西、陜西、河北、新疆、湖北、北京、四川、海南、天津等地區(qū)的虧損額較去年同期均有所下降。日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)虧損狀況最嚴(yán)重的上海市，其虧損額達(dá)到280442千元，%；廣東省排名第二，共虧損133484千元。今年前三個(gè)季度，%，但是人均銷售率最好水平遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到去年最好水平。行業(yè)利潤(rùn)的同比增幅遠(yuǎn)低于銷售收入和工業(yè)總產(chǎn)值的同比增幅，說(shuō)明行業(yè)的效益較去年同期有所下降。它的特點(diǎn)是作用快，腳水顏色不像前兩種防沾污劑那么深，污水處理負(fù)擔(dān)輕，有人利用拜耳的Baylase RP酶制劑與Baylase Asist RP助劑一起使用于酶皂洗。第三，氧化還原酶類。它的防沾污能力大于丙烯酸，但價(jià)格很貴，國(guó)內(nèi)還未有生產(chǎn)。聚乙烯吡咯烷酮(PVP)是乙烯吡咯烷酮的均聚物，分子量從幾萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)，高分子量的PVP是用作還原染料兩相法印花用的原糊，遇堿能凝固。它也有表面活性作用，是高分子表面活性劑中一種，同時(shí)它又能與染料形成氫鍵而吸附染料，有包埋染料的作用，這些綜合作用便能使印花布凈洗而又防止其再沾污。它是以丙烯酸為主體的共聚物，分子量較小時(shí)可作為螫合分散劑，分子量中等時(shí)是洗滌劑，分子量高時(shí)為織布時(shí)用的漿料。測(cè)定防沾污洗滌劑效果的方法是：將一塊印花汽蒸后未洗滌的織物與一塊印花前的白布放人防沾污洗滌劑的洗液中進(jìn)行洗滌，洗后對(duì)比白布是否沾色以及測(cè)定印花布的皂洗牢度，并以普通洗滌劑的洗液作對(duì)比試驗(yàn)，凡染色牢度比普通洗滌劑有顯著提高、白布不會(huì)沾色的其防沾污能力就好?；钚匀玖嫌』ㄎ垂讨玖洗蟾庞?O%左右。表格 3 洗發(fā)液、浴液產(chǎn)品免檢企業(yè)名單序號(hào)企業(yè)名稱品牌規(guī)格型號(hào)1廣州寶潔有限公司玉蘭油、飄柔護(hù)膚類、洗發(fā)護(hù)發(fā)類2上?；ㄍ跤邢薰净ㄍ?、詩(shī)芬、碧柔、飛逸護(hù)膚類、洗發(fā)護(hù)發(fā)類3強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司強(qiáng)生、可伶可俐護(hù)膚類、洗發(fā)護(hù)發(fā)類4北京大寶化妝品有限公司大寶護(hù)膚類5廣州市好迪化妝品有限公司好迪洗發(fā)水6江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司隆力奇護(hù)膚類7廣東熊貓日化用品有限公司拉芳護(hù)膚類、洗發(fā)護(hù)發(fā)類8上海家化聯(lián)合股份有限公司美加凈、清妃護(hù)膚類9資生堂麗源化妝品有限公司歐珀萊護(hù)膚類、洗發(fā)護(hù)發(fā)類10蘇州尚美國(guó)際化妝品有限公司歐萊雅護(hù)膚類11天津郁美凈集團(tuán)有限公司郁美凈護(hù)膚類12雅芳（中國(guó)）有限公司雅芳AVON護(hù)膚類13湖北絲寶股份有限公司風(fēng)影洗發(fā)露注：排名不分先后。表格 2 洗發(fā)液產(chǎn)品不合格產(chǎn)品及其企業(yè)名單表序號(hào)企業(yè)名稱產(chǎn)品名稱商標(biāo)規(guī)格生產(chǎn)日期（批號(hào)）1揚(yáng)州市盛林旅游用品廠淋浴液盛林12g/袋Ⅰ型2揚(yáng)州市邗江佳潔旅游用品廠沐浴液13g/袋Ⅰ型3寧波雪靚化妝品有限公司雪靚芳香爽膚沐浴露雪靚280ml/瓶Ⅱ型200406054杭州寶麗絲日用化工廠精油清新沐浴露Mamp。 針對(duì)本次抽查中反映出的問(wèn)題，國(guó)家質(zhì)檢總局將責(zé)成各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)對(duì)在本次抽查中產(chǎn)品質(zhì)量較好的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行大力宣傳表?yè)P(yáng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量較差生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行曝光，并按照有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，對(duì)不合格企業(yè)加大處理力度，責(zé)令整改復(fù)查，提高我國(guó)化妝品的總體質(zhì)量水平。有2種產(chǎn)品的總活性物含量不合格，%%，達(dá)不到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的總活性物含量≥%的要求。抽查中有2種產(chǎn)品的pH值偏高，判為不合格。QB19941994《浴液》標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，浴液產(chǎn)品按主要成份分為兩類，Ⅰ型浴液和Ⅱ型浴液，按使用對(duì)象又分為成人用品和兒童用品。 本次抽查中暴露出的主要質(zhì)量問(wèn)題是： 一是浴液產(chǎn)品的pH值超標(biāo)。本次抽查了部分免檢企業(yè)和其他大型企業(yè)的產(chǎn)品，抽樣合格率為100%。其中洗發(fā)液抽查了35種產(chǎn)品，抽樣合格率為100%；浴液抽查了18種產(chǎn)品，%。 為了促進(jìn)我國(guó)化妝品產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，規(guī)范洗化行業(yè)的發(fā)展，正確引導(dǎo)消費(fèi)，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)洗發(fā)液、浴液產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查。 二、國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、%隨著人們生活質(zhì)量的提高與健康消費(fèi)的需求，化妝品行業(yè)已成為一個(gè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。 目前，已進(jìn)入羅馬尼亞市場(chǎng)的主要化妝品公司有Yves Rocher（法國(guó)）、Body Shop（英國(guó)）、Nivea（德國(guó)）等。 羅馬尼亞的化妝品市場(chǎng)規(guī)模約為3000萬(wàn)歐元，并正以10%－15%的速度逐年擴(kuò)大。 目前，我國(guó)有3000多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，我國(guó)化妝品工業(yè)在銷售額上已居世界第八和亞洲第二位，并已開(kāi)始擁有一批成熟品牌。除法國(guó)產(chǎn)品外，美國(guó)化妝品在非洲市場(chǎng)的占有率也非常高。 目前，該公司幾乎占有南非市場(chǎng)份額的一半，并已開(kāi)始打進(jìn)塞內(nèi)加爾、科特迪瓦等國(guó)市場(chǎng)，每年創(chuàng)收2億美元。 世界最大的化妝品集團(tuán)公司——?dú)W萊雅已推出一項(xiàng)計(jì)劃，要在2015年之前壟斷非洲50%的化妝品市場(chǎng)。由于稅收高、利潤(rùn)大，化妝品走私現(xiàn)象比較嚴(yán)重。來(lái)自30多個(gè)國(guó)家的300余家公司為搶占市場(chǎng)，已相繼進(jìn)軍非洲。1996至2000年，南非化妝品和清潔用品年增長(zhǎng)率高達(dá)65%。目前全球市場(chǎng)要求提高洗滌劑各方面的性能，如去污性、氣味清新、衣物護(hù)理性、方便性等，同時(shí)還要求節(jié)能節(jié)水，為此各原料生產(chǎn)商紛紛為洗滌劑行業(yè)開(kāi)發(fā)了新的產(chǎn)品。挑戰(zhàn)之二是許多表面活性劑在有電解質(zhì)時(shí)，溶解速度很慢。其中之一是那些通常用于粉狀洗滌劑中的許多更有效的表面活性劑、助劑和抗再沉積劑組分間不相容。通常使用的殺菌劑大多為陽(yáng)離子或非離子性化合物，與表面活性劑體系相配伍、性價(jià)比適合的陰離子殺菌劑正在研制中。生產(chǎn)商都希望自己的產(chǎn)