關(guān)于沿江風(fēng)光帶戶外廣告調(diào)查報(bào)告-文庫吧資料
2024-08-16 00:55本頁面
【正文】 平和人們的生活水平息息相關(guān)。這3種廣告主行業(yè)的廣告量是最多的，究其原因主要有以下幾個方面：第一，沿江風(fēng)光帶經(jīng)歷過很多社區(qū)，而這公益類的廣告一般都是在社區(qū)宣傳；第二，醫(yī)療保健和食品飲料類的廣告的主要受眾就是社區(qū)的人們以及路過的人群，他們需要很多的視覺沖擊來讓受眾記住他們的廣告產(chǎn)品；第三，這食品飲料類和醫(yī)療保健類的廣告的競爭對手很多，他們需要通過大量的廣告來宣傳自己。如下圖所示： 我們可以看到，沿江風(fēng)光帶的廣告主的行業(yè)類型一共大約有15種，它包括金融服務(wù)業(yè)，也有日用消費(fèi)品類，同時還有公益類的等等，所以應(yīng)該說是比較齊全的。而75%以上的小型促銷活動、公益類廣告等則會根據(jù)其具體的廣告類型以及廣告主的經(jīng)濟(jì)能力作出合適的選擇，如呼吁大家保持清潔的環(huán)保廣告則會在垃圾桶、垃圾車上做宣傳；一般的醫(yī)院會在公交站牌做廣告，如長沙肛泰肛腸醫(yī)院、仁愛醫(yī)院等，而美容整形類的則會在候車亭做廣告，如長沙雅含美容醫(yī)院、長沙亞美整容機(jī)構(gòu)等。從廣告內(nèi)容類型來分析。通常人們在等車時，是最無聊和尷尬的時刻，有強(qiáng)烈下意識的視覺需求，因此候車亭廣告具有了無意識的強(qiáng)制性增強(qiáng)記憶度。超近距離接觸，最貼近公眾，效果直觀生動，夜晚流光溢彩，視覺沖擊力強(qiáng)。從候車亭廣告優(yōu)勢特點(diǎn)分析。（六） 投放載體分析 我們根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料分析整理得知，湘江風(fēng)光帶的所運(yùn)用廣告載體大致可以分為這幾類，而且各個類型所占比例如圖表所示（ 圖一、圖二）圖一 從圖中我們可以明顯看出，候車亭廣告所占比例過半，其次是燈箱、墻體、車身廣告。因此，廣告主沒有必要在此處花費(fèi)過多做宣傳。從調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表可以看出，單獨(dú)出現(xiàn)的商業(yè)廣告內(nèi)容一般以服務(wù)類、保健品、房地產(chǎn)、和促銷活動類為主。這些廣告載體面積大而且處在受眾最宜觀看視角，而且因?yàn)榇蠖涯縿萘Ψ秶?，使得其輻射范圍也增大，被記憶度也提高了。?）廣告載體的面積和視力范圍大。此類廣告主大多是一些知名公司，如中國電信、美特斯邦威、中國建設(shè)銀行、安利紐崔萊、康師傅等。1從廣告主及其廣告載體看單獨(dú)出現(xiàn)的商業(yè)廣告形式。（如圖二）面對此種現(xiàn)象我們就來分析商業(yè)廣告的形式出現(xiàn)這種情況的原因。如圖（圖四、圖五）圖五—1（五）商業(yè)廣告形式分析 單獨(dú)看湘江風(fēng)光帶這一路段，我們把廣告出現(xiàn)的形式分為單獨(dú)和連續(xù)兩種。圖表如下：具體地段廣告載體廣告形式廣告面積廣告主廣告內(nèi)容促銷活動銀盆南路報(bào)刊亭單獨(dú)出現(xiàn)長沙市政府公益廣告銀盆南路垃圾車連續(xù)出現(xiàn)15mm60mm岳麓區(qū)環(huán)衛(wèi)局公益廣告銀盆南路橫幅連續(xù)出現(xiàn)50mm7m望月湖街道綜治辦公益廣告銀盆南路橫幅連續(xù)出現(xiàn)50mm7m望月湖街道綜治辦公益廣告銀盆南路橫幅連續(xù)出現(xiàn)50mm7m望月湖街道綜治辦公益廣告銀盆南路橫幅連續(xù)出現(xiàn)50mm7m榮華社區(qū)公益廣告銀盆南路橫幅連續(xù)出現(xiàn)50mm7m榮華社區(qū)公益廣告銀盆南路橫幅連續(xù)出現(xiàn)50mm7m榮華社區(qū)公益廣告銀盆南路橫幅連續(xù)出現(xiàn)7m榮華社區(qū)公益銀盆南路普通站牌單獨(dú)出現(xiàn)2m3m長沙市公用事業(yè)管理局公益岳麓區(qū)望月路候車亭單獨(dú)出現(xiàn)長沙市城市管理局城市形象岳麓區(qū)望月路其他單獨(dú)出現(xiàn)岳麓區(qū)政府城市形象表一 所有沿江風(fēng)光帶商業(yè)廣告中沒有一則公益性商業(yè)廣告。商業(yè)廣告廣告面積大而且是湘江風(fēng)光帶大面積廣告的主體，而公益廣告幾乎是通過橫幅、垃圾桶、燈箱等載體出現(xiàn)。而在眾多公益廣告類型中，湘江風(fēng)光帶公益廣告只有城
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