【正文】 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 目前中國移動通信在沈陽的戶外廣告占有率較低，整體戶外廣告表現(xiàn)企業(yè)形象的宣傳內(nèi)容較多，具體業(yè)務(wù)項(xiàng)目內(nèi)容不夠突出，在一幅廣告版面中，羅列多個內(nèi)容，如：北站大型戶外廣告、電子媒體都是把廣告內(nèi)容羅列在一起重點(diǎn)不突出。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 專家建議（戶外廣告的創(chuàng)新思考） ? 戶外廣告：接受率較好，行人、車輛（公交車，小型客車）的注目率較高。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本 (即每一千個受眾所需的媒體費(fèi) )，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為 16元，電臺為 40元，雜志則為 72元，黃金時(shí)間的電視則要 300元 !但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費(fèi)用。它們每天 24小時(shí)、每周 7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 第二是視覺沖擊力強(qiáng) 在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 調(diào)查結(jié)果所示 ? 第一是到達(dá)率高 ? 通過調(diào)查顯示，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。 ? 絕大多數(shù)調(diào)查者在填寫調(diào)查表時(shí)，態(tài)度端正，如實(shí)填寫。我們要認(rèn)真分析他們的得失，揚(yáng)長避短，為今后廣告宣傳工作提供依據(jù)。中國移動通信的得票數(shù)緊跟其后，足以看出他們的廣告宣傳工作絕不亞于電信公司。承載量最多的是電視廣告和戶外廣告。這四項(xiàng)相加得出有近 86%的消費(fèi)者是通過戶外廣告來了解信息的，可見戶外廣告是承載各方面信息的重要媒體。實(shí)際上，中國移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度之快，產(chǎn)品更新?lián)Q代之迅速，媒體要全面跟上這步伐，需要投入相當(dāng)大的人力物力。提供信息量不夠，客觀上可能是由于中國移動通信行業(yè)發(fā)展速度較快，新品推出的周期縮短，品牌數(shù)量不斷增多，而相關(guān)的報(bào)道不能跟上步伐。有 12%的消費(fèi)者會更看重品牌的選擇，主要是中國移動通信產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度在不斷提高。這一現(xiàn)象大概是大多數(shù)所共有的，價(jià)錢對消費(fèi)者有較大的影響力占 12%。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 品牌12%網(wǎng)絡(luò)通信效果48%售后服務(wù)19%價(jià)格21%品牌網(wǎng)絡(luò)通信效果售后服務(wù)價(jià)格廣告對消費(fèi)者行為的影響與購買考慮最多的因素 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 購買中國移動通信的參數(shù)，包括價(jià)格、品牌、網(wǎng)絡(luò)通信效果、售后服務(wù)、等等，這些因素直接影響消費(fèi)者對中國移動通信的選擇。顯然，戶外受眾對廣告的注意狀態(tài)有明顯的區(qū)別，在候車對象中更多的是有意注意（受眾在回答問卷時(shí)是主觀的、有意識的），而在經(jīng)過的受眾中更多的是無意識的注意 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 大多數(shù)受眾比較傾向于接受感性訴求的廣告作品。在經(jīng)過的受眾中， %的人也會有意無意地注意到路牌的廣告。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 戶外廣告注意度 ? 經(jīng)常 :65% ? 偶爾 :32% ? 基本不注意 3% 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 跟蹤調(diào)查顯示：有 90%的過往受眾至少看過一次戶外的廣告，在經(jīng)過整個過程中，平均每人看廣告的時(shí)間約為 。這從另一方面說明了戶外廣告受關(guān)注的程度比較高。應(yīng)當(dāng)注意的是，這里的結(jié)果是針對整個戶外廣告而非具體廣告。根據(jù)我們的觀察與分析，其主要原因有：中國移動通信廣告牌多數(shù)放置在主要交通要道路口比較高，相對顯眼的地方；廣告信息比較突出；受眾群比較固定。消費(fèi)者購買、使用情況分析 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 消費(fèi)者對各類廣告內(nèi)容的評價(jià)投票（各類廣告在消費(fèi)者心目當(dāng)中的位置） 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 廣告媒體普遍認(rèn)知度 路牌廣告,614, 29%候車亭廣告,393, 19%車體廣告,297, 14%大型戶外廣告,784, 38%路牌廣告 候車亭廣告 車體廣告 大型戶外廣告中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的評價(jià)投票 124663628 27 2717118209050100150200250動感地帶全球通（我能）全球通彩玲烽火雅典彩信 救生溝通從心開始移動夢想神州行消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的評價(jià)投票中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 廣告媒體區(qū)域概況 馬路灣沈陽北站 鐵西廣場三經(jīng)街 新城子 太原街青年大街 桃仙機(jī)場 高速公路23030020033025130158108050100150200250300350對象人數(shù) 230 300 200 330 25 130 158 10 8馬路灣沈陽北站鐵西廣場三經(jīng)街新城子太原街青年大街桃仙機(jī)場高速公路中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 廣告媒體普遍認(rèn)知度分析結(jié)果 ? 調(diào)查對象中 ， 有 75%的對象為中國移動的消費(fèi)者 ， 而僅有 17%的為中國聯(lián)通的消費(fèi)者 。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 調(diào)查樣本教育程度分布圖 初中, 1 27, 8%高中, 3 65, 24 %?？? 4 33, 29 %大學(xué), 4 35, 29 %大學(xué)以上, 9 8,7%其他, 3 8, 3%初中高中?？拼髮W(xué)大學(xué)以上其他