中國(guó)移動(dòng)通訊戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 12:48本頁(yè)面
【正文】 自然注目，實(shí)現(xiàn)了硬性記憶度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，對(duì)潛在消費(fèi)者有誘導(dǎo)作用，真正起到了引導(dǎo)消費(fèi)的作用。? 第五是城市覆蓋率高? 在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本 (即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi) )，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為 16元，電臺(tái)為 40元，雜志則為 72元，黃金時(shí)間的電視則要 300元 !但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。 許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)? 很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。第二是視覺沖擊力強(qiáng)目前僅次于電視媒體，位居第二。因而本次調(diào)查的結(jié)果可信度較高。本次調(diào)查的抽查過程具有較強(qiáng)的隨機(jī)性，被調(diào)查者的特征不明顯，一定程度上減小了某些因素的干擾。我們要認(rèn)真分析他們的得失，揚(yáng)長(zhǎng)避短，為今后廣告宣傳工作提供依據(jù)。中國(guó)移動(dòng)通信的得票數(shù)緊跟其后，足以看出他們的廣告宣傳工作絕不亞于電信公司。中國(guó)聯(lián)通 □中國(guó)電信 □在以下電信運(yùn)營(yíng)商中，您認(rèn)為哪一家公司的廣告做得更好？三大電信運(yùn)營(yíng)商廣告美譽(yù)度分析運(yùn)營(yíng)商 中國(guó)電信 中國(guó)移動(dòng)通信 中國(guó)聯(lián)通 合計(jì)得票數(shù) 1063 906 142 2111? 調(diào)查題原文：另外，報(bào)刊廣告以及賣場(chǎng)的宣傳單，紙面媒體的信息承載量?jī)H為 14%。? 中國(guó)移動(dòng)通信廣告調(diào)查報(bào)告在廣大消費(fèi)者的支持下獲得了圓滿的成功，作為全國(guó)最有影響力的中國(guó)移動(dòng)通信，我們力爭(zhēng)能夠同時(shí)給消費(fèi)者和商家提供更全面的資訊和更深入的分析，這是對(duì)您自身權(quán)益的最大保障！? 企業(yè)形象廣告認(rèn)知品牌的途徑 ? 有 30%的消費(fèi)者通過大型戶外廣告了解的品牌信息，有 24%通過候車亭廣告了解相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容，同時(shí)有 20%的消費(fèi)者通過路牌廣告、 12%是通過車體廣告了解中國(guó)移動(dòng)廣告內(nèi)容。主觀上，與各網(wǎng)站的信息更新速度、欄目設(shè)置，內(nèi)容定位有關(guān)。? 在對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信媒體所提供的導(dǎo)購(gòu)信息滿意度調(diào)查當(dāng)中，有近? 65%的消費(fèi)者認(rèn)為提供的信息量不足夠，有 30%表示足夠， 5%表示不清楚。有 12%的消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的選擇，主要是中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度在不斷提高。這一現(xiàn)象大概是大多數(shù)所共有的，價(jià)錢對(duì)消費(fèi)者有較大的影響力占 12%。? 購(gòu)買中國(guó)移動(dòng)通信的參數(shù)，包括價(jià)格、品牌、網(wǎng)絡(luò)通信效果、售后服務(wù)、等等，這些因素直接影響消費(fèi)者對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信的選擇。畫面的獨(dú)特、新奇、與眾不同似乎更能引受眾對(duì)廣告的注意和興趣。顯然，戶外受眾對(duì)廣告的注意狀態(tài)有明顯的區(qū)別，在候車對(duì)象中更多的是有意注意（受眾在回答問卷時(shí)是主觀的、有意識(shí)的），而在經(jīng)過的受眾中更多的是無意識(shí)的注意 在經(jīng)過的受眾中， %的人也會(huì)有意無意地注意到路牌的廣告。? 跟蹤調(diào)查顯示：有 90%的過往受眾至少看過一次戶外的廣告，在經(jīng)過整個(gè)過程中，平均每人看廣告的時(shí)間約為 。? 偶爾 :32% ? 問卷調(diào)查顯示：有 %的人會(huì)看戶外廣告的標(biāo)題、畫面，還有 %的人會(huì)很仔細(xì)地閱讀廣告，而只有不到 10%的乘客是匆匆看一眼就過去了。這使得受眾們接觸、注意廣告的可能性增加了。? 注意原因注意人數(shù)（人）所占比率（ %） 畫面引人 品有興趣 ? 調(diào)查結(jié)果顯示：戶外廣告注意度相當(dāng)高，甚至有 %的受眾能夠注意到戶外廣告的更換。? 注意原因注意人數(shù)（人）所占比率（ %） 畫面引人 品有興趣 廣告
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