關(guān)于中國移動戶外廣告效果調(diào)查報告-文庫吧資料
2024-08-16 00:13本頁面
【正文】 告一般都設在商業(yè)、交通繁華的地段，并且有高空優(yōu)勢，視角大、受眾面寬。目前中國移動通信在沈陽的戶外廣告占有率較低，整體戶外廣告表現(xiàn)企業(yè)形象的宣傳內(nèi)容較多，具體業(yè)務項目內(nèi)容不夠突出，在一幅廣告版面中，羅列多個內(nèi)容，如：北站大型戶外廣告、電子媒體都是把廣告內(nèi)容羅列在一起重點不突出。八、 專家建議（戶外廣告的創(chuàng)新思考）1. 戶外廣告：接受率較好，行人、車輛（公交車，小型客車）的注目率較高。 戶外媒體可能是物有所值的大眾媒體了。 許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。 第二是視覺沖擊力強目前僅次于電視媒體，位居第二。 中國移動通信廣告調(diào)查報告在廣大消費者的支持下獲得了圓滿的成功，作為全國最有影響力的中國移動通信，我們力爭能夠同時給消費者和商家提供更全面的資訊和更深入的分析，這是對您自身權(quán)益的最大保障！七、 調(diào)查結(jié)果所示主觀上，與各網(wǎng)站的信息更新速度、欄目設置，內(nèi)容定位有關(guān)。對中國移動通信廣告信息傳達滿意度 在對中國移動通信媒體所提供的導購信息滿意度調(diào)查當中，有近65%的消費者認為提供的信息量不足夠，有30%表示足夠，5%表示不清楚。不過也有越來越多的消費者更注重產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，有近19%的人會看重售后服務。從圖中可以看出，考慮最多的因素是網(wǎng)絡通信效果，占48%。承載量最多的是電視廣告和戶外廣告。這四項相加得出有近86%的消費者是通過戶外廣告來了解信息的，可見戶外廣告是承載各方面信息的重要媒體。畫面的獨特、新奇、與眾不同似乎更能引受眾對廣告的注意和興趣。顯然，戶外受眾對廣告的注意狀態(tài)有明顯的區(qū)別，在候車對象中更多的是有意注意（受眾在回答問卷時是主觀的、有意識的），而在經(jīng)過的受眾中更多的是無意識的注意在經(jīng)過的受眾中，%的人也會有意無意地注意到路牌的廣告。 跟蹤調(diào)查顯示：有90%的過往受眾至少看過一次戶外的廣告，在經(jīng)過整個過程中。 問卷調(diào)查顯示：%的對象認為候車亭廣告最容易引起他們的注意；相比之下，%的受眾認為車廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意；再次是，%的受眾表示最容易注意到高層樓體的廣告。這從另一方面說明了戶外廣告受關(guān)注的程度比較高。這使得受眾們接觸、注意廣告的可能性增加了。8%為小靈通 六、調(diào)查的現(xiàn)狀與理性分析 消費者對行業(yè)廣告的總體評價注意原因注意人數(shù)（人）所占比率（%）畫面引人146標題引人77對產(chǎn)品有興趣67位置搶眼56量多52新廣告34閑著沒事14調(diào)查結(jié)果顯示：戶外廣告注意度相當高，%的受眾能夠注意到地鐵廣告的更換。這說明使用移動用戶的高學歷化，關(guān)注移動用戶多是學歷較高的消費者?？偟膩碚f，這三類人對于移動通信服務接受得較快，因此在此次調(diào)查當中占有多數(shù)。職業(yè)分布 在調(diào)查對象的行業(yè)分布中，學生比例占了25%，職員占到了17%，業(yè)務人員、專業(yè)技術(shù)人員及其他占了38%。這說明移動用戶或者是有打算購買的消費者一般具有一定的消費能力，并且以輕壯年人為主。對比中國移動通信沈陽分公司廣告調(diào)查對象中的男女比例：男性占59%，女性占41%，可知移動用戶，男性要遠遠多于女性，這一值要大于總體上用戶的男女比例值。頻率的調(diào)查結(jié)果顯示，受眾比較穩(wěn)定，也就是說，戶
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