江南商城業(yè)態(tài)定位方案-文庫吧資料
2024-08-14 15:08本頁面
【正文】 19 ? 大型一站式綜合性商場仍然是市場主流，但以綜合性為基礎的同時必須走向個性化經營，創(chuàng)造出自身特色所在。 17 ?中高端的個性消費嚴重不足 部分消費者對消費的要求越來越高，尤其是處于中間階層的中高端型的消費者，可選擇的消費空間不大。因此，現(xiàn)時的商業(yè)結構基本滿足這部分人士的需求。 16 ?“兩端 ” 的消費需求基本得到滿足 廣州的商業(yè)結構經過多年的發(fā)展及調整，現(xiàn)時高端消費群體與大眾型消費群體的消費需求基本已得到滿足。 15 消費狀況 ? 城市商業(yè)發(fā)展迅猛 隨著社會發(fā)展，人們生活水平逐步提高，加上外來高素質人口涌入，消費要求層次不斷提升，令廣州的商業(yè)在近十年間發(fā)展蓬勃。尤其在北京路上，過去所出現(xiàn)的商鋪 “ 僧多粥少 ” 的現(xiàn)象，隨著多個大型商場的涌現(xiàn)，商鋪緊缺的局面已被改變。 租金采用純利潤抽成 25%27%的形式。 麗新項目 中山五路 總建筑面積近 6萬㎡，10層商場 未推出市場 正佳廣場 天河城 廣場旁 占地 5萬㎡ B1層一站式超市， M層前沿精華區(qū)， 1F國際經典， 2F時尚麗人， 3F世界之窗， 4F動感地帶， 5F七彩都市， 6F環(huán)球美食城， 7F世紀歡樂城。例如廣百新翼，該商場憑借廣百在市場上的影響力，在銷售階段取得不錯的成績，但其現(xiàn)時的經營狀況未如理想，說明了消費者看重的是商場本身的經營特色，只有真正體現(xiàn)個性的商場才能走向成功。由于硬件設施不完全配合，經營方向發(fā)生偏移等因素，使商場缺乏個性特色，難以主動吸引消費者，如荔灣廣場、中華廣場。 ? 大型百貨超市磁石作用減弱 由大型百貨公司進駐而帶旺整個商場的效果越來越不明顯，如名匯商廈、中泰廣場等，新大新、百盛的進場雖然為商場帶來一定的人流，但作用已明顯不如當年吉之島進駐天河城所帶來的影響。 9 部分經營中的商場項目對比分析 廣州部分經營中的商場對比表 名稱 位置 規(guī)模 特色包裝 經營狀況 廣百 北京路 —— 廣百與廣百新冀組成廣百廣場，打造北京路超級商業(yè)旗艦 廣州百貨零售的 “ 一哥 ” ，其交易額連續(xù)多年位列市內百貨零售業(yè)的首位，龍頭地位不容置疑 廣百新冀 西湖路 商場建筑面積 ㎡ 開業(yè)不足一年，雖然連通廣百，但人流量一般，場內的經營狀況也不如預期理想 新大新 北京路 —— —— 北京路上老牌商場，對北京路的 商業(yè)發(fā)展起著舉足輕重的作用 天河城 天河路 —— —— 成為一站式商場的經營典范，對市內商場的發(fā)展有著重要的作用 10 廣州部分經營中的商場對比表 （續(xù)上表） 名稱 位置 規(guī)模 特色包裝 經營狀況 荔灣廣場 下九路 —— 傳統(tǒng)西關風 情商業(yè)街 是荔灣區(qū)最大型的商場，憑借上下九步行街的人流優(yōu)勢，南座人流充足、經營尚算理想；但北座人流稀少，現(xiàn)主要經營玉器、水晶等工藝品為
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