淺析中國(guó)元素的回歸在廣告中表現(xiàn)-文庫(kù)吧資料
2025-08-04 22:19本頁(yè)面
【正文】 手” 、 “足”是Epilady 脫毛器的消費(fèi)對(duì)象，通過(guò)在“女” 、 “手” 、 “足”的特定部位加上絨毛的設(shè)計(jì)表現(xiàn)不使用 Epilady 脫毛器的結(jié)果。像 Epilady 脫毛器平面廣告選用最具中國(guó)特色的漢字來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)訴求的引導(dǎo)。 中國(guó)元素在圖形類告中的表現(xiàn)在廣告畫面中運(yùn)用中國(guó)元素將畫面表現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)元素運(yùn)用成功與否將成為廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。2022 年好萊塢電影模式也嘗試與中國(guó)文化傳統(tǒng)、功夫相結(jié)合，從《功夫熊貓》 《木乃伊 3》到《阿凡達(dá)》越來(lái)越多的中國(guó)元素出現(xiàn)在了好萊塢影片里。如可口可樂公司將可口可樂飲料與中國(guó)的傳統(tǒng)春節(jié)進(jìn)行非常有創(chuàng)意的結(jié)合，將春節(jié)的歡樂氛圍、一桌團(tuán)圓飯、大紅喜慶與可口可樂完美結(jié)合在一起，將可口可樂的特性和中國(guó)元素有力的交融在一起，同時(shí)也賦予可口可樂歡樂、暢快的定義。在黑白的世界中突然出現(xiàn)李寧牌的紅色標(biāo)志“一切皆有可能”有很強(qiáng)的視覺沖擊力；該廣告利用中國(guó)水墨效果和中國(guó)功夫這兩種典型的中國(guó)元素詮釋了李寧運(yùn)動(dòng)鞋奔跑速度和穿上鞋之后的爆發(fā)力，可謂是體現(xiàn)中國(guó)元素的上乘之作。而事實(shí)上中國(guó)元素還可以挖掘出更深厚和寬泛的內(nèi)涵。所以廣告成功也不足為奇。還有 2022 年招商銀行信用卡中心推出的“2022 和世界一家”的 VISA 信用卡和卡，該卡的設(shè)計(jì)以一個(gè)和字設(shè)計(jì)在卡面上，從創(chuàng)意上來(lái)講沒什么可圈可點(diǎn)的地方，但是這個(gè)廣告設(shè)計(jì)點(diǎn)從和諧出發(fā)，用感性訴求的方式，展現(xiàn)出了“男孩和女孩、丈夫和妻子、老師和學(xué)生、母親和孩子”以及后來(lái)的廣告層層延伸，將中國(guó)和字不斷進(jìn)行升華提煉。如 2022 年奧運(yùn)會(huì)徽章的設(shè)計(jì)，纂刻的“京”字從中國(guó)的書法和功夫著手，讓標(biāo)志有了獨(dú)特的民族風(fēng)味。 《論語(yǔ)》 、文房四寶、四大發(fā)明、京劇、兵馬俑、太極拳......許多優(yōu)秀的中國(guó)元素都得以展示，精彩的節(jié)目不僅展示了中華五千年不朽的精神食糧，同時(shí)也將中國(guó)元素推到了全世界人民的面前。本土廣告這樣僅停留在品牌宣傳的淺層面上，并沒有扎根傳統(tǒng)文化，片面強(qiáng)調(diào)知名度，雖然投入了大量的金錢，卻不能長(zhǎng)期打響市場(chǎng)，時(shí)間一長(zhǎng)，便會(huì)漸漸被人們所淡忘。廣告人不是采用充滿創(chuàng)意的點(diǎn)子，而是啰嗦的產(chǎn)品介紹，或者喋喋不休的品牌重復(fù)。2 中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)目前，中國(guó)廣告業(yè)的狀況不容樂觀。我們現(xiàn)在面臨著一個(gè)戰(zhàn)略缺陷、缺位的問(wèn)題。 值得欣慰的是，當(dāng)一些國(guó)外企業(yè)肆意挖掘中國(guó)文化的同時(shí)，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)也開始在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用中國(guó)元素，像吉利汽車、李寧運(yùn)動(dòng)鞋都在中國(guó)元素挖掘和運(yùn)用方面進(jìn)行了大膽的嘗試，他們將中華民族的文化歷史和現(xiàn)代科技進(jìn)行了完美的融合。這一點(diǎn)是值得中國(guó)廣告界探討和學(xué)習(xí)的。韓國(guó)、日本依托自身的文化底蘊(yùn)開拓了世界市場(chǎng)，使自己的文化得以在世界的大潮中獨(dú)樹一幟。但是中國(guó)的廣告界也一直在探索“本土廣告的突圍之道” ，扎根于本民族的文化土壤，積極進(jìn)行著廣告創(chuàng)意的本土化創(chuàng)新。所以，文化部和人文中國(guó)系列活動(dòng)組委會(huì)提出的定義是：凡是被大多數(shù)中國(guó)人（包括海外華人）認(rèn)同的、凝結(jié)著中華傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)或民俗習(xí)慣，均可被稱為“中國(guó)元素” 。s development e from the western, western influences is in progress, but now china is the day after must head has its own development — — that the chinese element.Key Words：chinese element； advertisement； originality； tactic1 中國(guó)元素和中國(guó)元素的價(jià)值 中國(guó)元素的概念 關(guān)于中國(guó)元素的概念，目前還沒有一個(gè)很權(quán)威的定義，從《辭?！飞峡?， “元素”是一個(gè)現(xiàn)代用語(yǔ)，歷史上并沒有這個(gè)詞語(yǔ)。關(guān)鍵詞：中國(guó)元素，廣告，創(chuàng)意，策略英文摘要A study of The return of the chinese element in the performance of the ad.AbstractAs china39。廣告創(chuàng)意中本土文化元素的運(yùn)用是廣告創(chuàng)意成功的一個(gè)很重要的因素，也是現(xiàn)代廣告的主要策略之一。中國(guó)廣告人要充分認(rèn)識(shí)到，越是民族的就越是世界的。目 錄摘要 .....................................................................................................................................................................2關(guān)鍵詞： .....................
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