【正文】 使網(wǎng)絡(luò)游戲玩家消費的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品則是電影和服裝。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家中，%，其中最主要發(fā)上在500元以下。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家最喜歡的收費方式是點卡，%,其次是道具收費和包月卡。目前，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家每月的平均游戲費用（含上網(wǎng)費）為205元，其中，每月平均花費在81120元的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家比率相對比較高。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家周邊朋友不玩網(wǎng)絡(luò)游戲的主要原因是不感興趣，其次是不懂網(wǎng)絡(luò)游戲和親人朋友的反對。促使中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶離開某款網(wǎng)絡(luò)游戲的最主要因素是親人朋友的反對，占29%。從數(shù)據(jù)上我們可以看到，通過廣告和一些產(chǎn)品活動相結(jié)果的推廣方式已經(jīng)愈來愈多的被游戲玩家認可，成為比較主流的玩家了解網(wǎng)絡(luò)游戲信息的途徑。軟件專賣店是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家購買游戲點卡的主要場所，其使用比率為51%，其次是書報攤和報亭，分別為15%和12%。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家玩游戲的主要時間段是下班或下課后的1824點，其中2022點是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家玩游戲相對比較集中的時間段。有66%的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家玩游戲的主要場所是家中，其次是學校和單位，其比例分別為15%和9%。和去年的調(diào)研數(shù)據(jù)相比，純粹娛樂為目的的用戶比例明顯減少，而期望通過網(wǎng)絡(luò)游戲去交朋友的用戶比例有大幅上升，網(wǎng)絡(luò)游戲漸漸成為一種人際交往模式。游戲運營商為取得自主知識產(chǎn)權(quán)，避免利益被瓜分的間題，則可能實施研發(fā)和運營一體化戰(zhàn)略，以此整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。在這里，上下游之間存在相互擴張和整合的可能性。在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，越接末端客戶的環(huán)節(jié)就越處于下游，越遠離客戶的就越處于上游，它們之間相互依棘、拉動和制約。不管是會員收費還是廣告銷售抑或合作分成，無論哪一種收入方式，其利益源頭歸根結(jié)底來自于網(wǎng)絡(luò)游戲客戶。而錐個產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)、各企業(yè)的收入來源，是游戲用戶的消費支出，是消費者可支配收入中用于支付精神消費那一部分。他們是產(chǎn)業(yè)利益點所在。其次 ，從整個網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的幾條的走向來看，不管產(chǎn)業(yè)鏈條如何復(fù)雜，整個鏈條中各個環(huán)節(jié)、各個渠道的最終指向，直接或間接的，都是網(wǎng)絡(luò)游戲用戶。向電信租用網(wǎng)絡(luò)帶寬，與銷售商合作銷售點數(shù)卡，到媒體作廣告宣傳，發(fā)展用戶，為用戶提供服務(wù)，這些都由運營商來做。因為它不但是連接客戶的唯一途徑，同時也是各種利益集團通向客戶的‘路由器網(wǎng)絡(luò)”，游戲需要不間斷提供服務(wù)，運營商就成了這個產(chǎn)業(yè)鏈的中心，所有的},節(jié)都直接和它發(fā)生互動關(guān)系。處于最下游層面的是游戲的相關(guān)配套服務(wù)行業(yè)，比如負責游戲銷售的渠道商，負責提供網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的中國電信，負責招攬玩家的網(wǎng)吧等等。我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)己經(jīng)非常債晰地形成了三個層次。從四年前到現(xiàn)在，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)己經(jīng)進入了一個較為穩(wěn)定、成熟的發(fā)艘階段，并且逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈分為兩種類型:一種是垂直的供需，另一種是橫向的協(xié)作鏈。（5）其它當然對于網(wǎng)絡(luò)游戲的新加入者，除了以上的方法外，和目前優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)結(jié)盟、投資、入股等傳統(tǒng)方式也是切實可行的方法，因其與其它產(chǎn)業(yè)的投資方法沒有差別，這里不再進行闡述。（4）收購核心技術(shù)自主研發(fā)的路非常漫長，除了在于技術(shù)的復(fù)雜性，外我國每年市場上新進入幾十種游戲產(chǎn)品，游戲類型開始發(fā)展出眾多的類型，因而對市場的預(yù)測和發(fā)展趨勢的把握極具困難。而與有經(jīng)驗的游戲廠商合作不失為一條捷徑。成功的創(chuàng)新，需要正確分析產(chǎn)業(yè)未來趨勢，結(jié)合自身情況，適時推出正確的策略，而用戶細分、服務(wù)細分，新的營銷方式以及新的游戲理念等都是值得進行創(chuàng)新探索的方面。已不能完全照搬如目前角色扮演類游戲（MMORPG）占據(jù)游戲市場的85%， 如果對游戲模式不創(chuàng)新，就容易陷入同質(zhì)化的競爭中。（2）大膽創(chuàng)新尋找新的細分市場網(wǎng)絡(luò)游戲目前還沒有完全發(fā)展成熟，各經(jīng)營企業(yè)和開發(fā)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)營仍在摸索。同其它任何一個行業(yè)一樣，優(yōu)秀的團隊是在激烈競爭中勝出的必要條件，游戲的團隊里應(yīng)包括熟悉國際、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境或政策的人才、懂得運營的人才、具備進行推廣談判銷售經(jīng)驗的人才、熟悉或者把握技術(shù)現(xiàn)狀和發(fā)展方向的人才等等。 網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇（1）明確的企業(yè)定位現(xiàn)階段主要的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)為游戲開發(fā)商、運營商以及銷售渠道商，每一類型的企業(yè)的經(jīng)營方式和商業(yè)模式均有較大的差異，根據(jù)企業(yè)的目標，以及企業(yè)自身的特點，新加入企業(yè)的企業(yè)必須要有一個清晰而明確的定位。日前，在韓國被定義為18 歲以下未成年人禁止接觸的成人游戲A3 已經(jīng)在國內(nèi)開始正常的運營了，18 歲以下人群目前正是中韓兩國網(wǎng)絡(luò)市場的主力軍，但到現(xiàn)在我國仍然還沒有建立明確的網(wǎng)絡(luò)游戲分級制度。2. 還未形成明確、清晰的產(chǎn)業(yè)政策我國目前還沒有有關(guān)的明確的產(chǎn)業(yè)政策，一些地方政府雖然開始制定本地區(qū)的優(yōu)惠措施，但存在政策變動的風險。（4）中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的威脅1. 政府的多頭管理目前網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在中國正處快速發(fā)展階段，國家也想把它納入產(chǎn)業(yè)的角度來扶植，但目前還沒有統(tǒng)一的管理機構(gòu)，處于多頭管理的狀態(tài)。但站在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈高端游戲生產(chǎn)商之上的網(wǎng)游專業(yè)教育卻為人所忽視。網(wǎng)絡(luò)游戲運營則需要網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)、市場營銷技能、客戶服務(wù)技能等專業(yè)知識。這表明國家開始重視國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和扶持。（3）技術(shù)環(huán)境目前流行的游戲中，國內(nèi)自主研發(fā)的公司不過幾家，在游戲引擎的開發(fā)和內(nèi)容制作上缺乏核心競爭，力其實從技術(shù)條件上來講，網(wǎng)絡(luò)游戲也并不是高不可攀的，只是由于產(chǎn)業(yè)政策的不確定性，以及代理商為考慮短期利益，大多采取了代理國外游戲的策略。并在2004年7月7日，由中國消費者協(xié)會消費指導(dǎo)工作委員會中國軟件行業(yè)協(xié)會、游戲軟件分會宣布，即日起發(fā)動各方力量推動制定我國網(wǎng)絡(luò)游戲分級制度。日本、韓國等國家和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品不斷涌入我國，對我們開發(fā)具有中華文化內(nèi)涵和自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品帶來了壓力。但現(xiàn)實的矛盾是市場上的大多數(shù)產(chǎn)品多為‘舶來品’，不可能要求和指望國外的廠商能夠幫助游戲產(chǎn)品增加更多的中國特色的文化價值，而部分外國開發(fā)商從利潤的角度考慮，有意識的增加暴力、色情等內(nèi)容，更是加大了游戲產(chǎn)品與文化價值的背離。網(wǎng)絡(luò)游戲不應(yīng)該也不可能逃避社會責任。從本質(zhì)上來講，網(wǎng)絡(luò)游戲是開發(fā)商與運營商獲取商業(yè)利潤的工具。社會環(huán)境對我國網(wǎng)絡(luò)游戲的阻礙，使我們與國外游戲廠商的差距在不斷地擴大。這種輿論在一定程度上抑制了政府對網(wǎng)絡(luò)游戲的支持力度。由于過多的國外網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場，不但造成我國外匯收入的大量外流，而且還在一定程度上形成了‘文化侵略’，與國外大片一樣，如果對每一個進入中國境內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲進行內(nèi)容審查，并對每年進口的游戲數(shù)量進行限制，則可以在很大程度上保護正在興起的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。而在中國，和電影一樣，網(wǎng)絡(luò)游戲也尚未實現(xiàn)分級制度。在網(wǎng)絡(luò)游戲進行等級分類方面由于并不是所有的網(wǎng)絡(luò)游戲都適合每一個玩家，有些網(wǎng)絡(luò)游戲中的暴力成分、奢侈作風、幫派思想或者黃賭等不良因素對青少年有著非常大的負面作用。為了實現(xiàn)這個基本國策，韓國政府每年都有相當于5億元人民幣的撥款用來扶持游戲公司開發(fā)新的項目和建立大型的游戲資源中心和信息化基金、文化產(chǎn)業(yè)基金等為游戲產(chǎn)業(yè)提供多方面的支援與服務(wù)，并建立培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲人才的學校。目前政府已經(jīng)認識到網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?jīng)濟增長的貢獻，但對參與網(wǎng)絡(luò)游戲的企業(yè)支持力度還是不足。這就給網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展造成一定的阻礙作用，同時也缺少一個明確穩(wěn)定的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策和管理制度。 我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境（1）政治與法律環(huán)境我國在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)方面與網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)達國家相比存在多方面的差距，由于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在中國正處快速發(fā)展階段，國家也想把它納入產(chǎn)業(yè)的角度來扶持，但目前還沒有統(tǒng)一的管理機構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的管理單位。而占據(jù)產(chǎn)業(yè)整體鏈條上最關(guān)鍵地位的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商，變得更加成熟和理智。（3）飛速發(fā)展的今天到現(xiàn)在，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處在一個穩(wěn)定成熟的發(fā)展階段。與此同時，網(wǎng)絡(luò)游戲的相關(guān)媒體如《大眾網(wǎng)絡(luò)報》也表現(xiàn)得進一步成熟，他們在對網(wǎng)絡(luò)游戲的詮釋和指導(dǎo)玩家正確進行游戲方面表現(xiàn)得更加有力。但2000年下半年和 2001年上半年不同，這一時期開始有一些資深的單機游戲廠商加入，他們在單機游戲市場運作方面的心得，再加上之前已經(jīng)上市網(wǎng)絡(luò)游戲的運營經(jīng)驗，中國網(wǎng)絡(luò)游戲開始步入穩(wěn)定成熟的發(fā)展。2000年底，網(wǎng)絡(luò)游戲的迅猛發(fā)展，使其規(guī)模達到了多年形成的單機游戲市場規(guī)模的數(shù)成，而到了2001年，網(wǎng)絡(luò)游戲更是發(fā)展到與單機游戲市場規(guī)模相當。因而早期的網(wǎng)絡(luò)游戲，除少部分仍能成功運營外，大部分都已退出市場或慘淡經(jīng)營。然而，在網(wǎng)絡(luò)游戲從無到有的快速成長背后，不可否認地存在成長過快所帶來的問題，如盲目引進游戲、游戲運營管理混亂等。到2001年6月止，網(wǎng)絡(luò)游戲進入中國大陸一年間，市場上推出的網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量達到十數(shù)款，呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。隨后，由北京華義代理的《石器時代》于2001年1月正式上市。在后面的這幾年里，網(wǎng)絡(luò)游戲確實以驚人的速度發(fā)展起來了。2000年后，網(wǎng)絡(luò)所營造的泡沫經(jīng)濟開始破滅，一個