我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策略分析以魔獸世界為例-文庫(kù)吧資料
2025-08-02 13:52本頁(yè)面
【正文】 玩家的共鳴，表面看似免費(fèi)確實(shí)要比付費(fèi)更能得到玩家的認(rèn)可，但玩家最終追求的還是游戲的品質(zhì)和游戲的互動(dòng)這個(gè)核心。哪個(gè)游戲宣傳的夠多，哪個(gè)游戲就可能是目前比較流行的游戲是大部分玩家的固有心理。雖然大城市的在家庭電腦玩網(wǎng)絡(luò)游戲的普及率已經(jīng)占了比例已經(jīng)站到了60% 以上，但是在二三級(jí)城市，甚至更小的城市，網(wǎng)吧仍是網(wǎng)絡(luò)游戲的主要載體。現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)當(dāng)?shù)?，但是如何讓人們從龐大的網(wǎng)絡(luò)中獲得信息的一個(gè)重要途徑，就是要讓人記住你的信息，《魔獸世界》以一個(gè)完整的故事情節(jié)訴說(shuō)著其中英雄的故事，里面就像一個(gè)小社會(huì)，讓游戲人物和游戲中的技能聯(lián)系起來(lái)。 截止2014年01月，全世界創(chuàng)建的賬號(hào)總數(shù)已超過(guò)一億（含試玩版賬號(hào)），人物角色達(dá)到5億。魔獸世界于2004年在北美公開(kāi)測(cè)試，截至2008年底，全球的魔獸世界付費(fèi)用戶已超過(guò)1150萬(wàn)人，并成功打進(jìn)吉尼斯世界紀(jì)錄大全。玩家在魔獸世界中冒險(xiǎn)、完成任務(wù)、新的歷險(xiǎn)、探索未知的世界、征服怪物等[7]。4我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策略——以《魔獸世界》為例《魔獸世界》簡(jiǎn)介《魔獸世界》（World of Warcraft）是由著名游戲公司暴雪娛樂(lè)所制作的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲，屬于大型多人在線角色扮演游戲。在游戲的內(nèi)部設(shè)置體現(xiàn)文化感的同時(shí)，游戲的場(chǎng)景鋪設(shè)、畫面風(fēng)格等同樣要遵從相同的歷史與背景，達(dá)到整體風(fēng)格的統(tǒng)一[6]。網(wǎng)絡(luò)游戲是一種娛樂(lè)，但它傳播的是一種文化，理想的游戲文化表達(dá)方式首先應(yīng)當(dāng)是對(duì)中華民族的文化有一個(gè)比較系統(tǒng)的了解，然后考慮它與游戲的互動(dòng)與契合。該營(yíng)銷方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，微博的火熱發(fā)展也使得其營(yíng)銷效果尤為顯著。微博營(yíng)銷以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)粉絲都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，運(yùn)營(yíng)商利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播游戲信息，為玩家答疑解惑，拉近商家與玩家的關(guān)系，尋求更多玩家的支持。對(duì)廠商而言，這樣的結(jié)合方式也使得用戶在娛樂(lè)互動(dòng)的同時(shí)潛移默化地接受產(chǎn)品，在用戶中間產(chǎn)生很高的認(rèn)知度[4]。在廣告的靈活運(yùn)用方面，在網(wǎng)絡(luò)游戲中，可以有多種和廣告的結(jié)合方式，而不僅僅是以強(qiáng)迫性接受的廣告出現(xiàn)。13年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告表明未來(lái)五年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群將發(fā)生以下變化：從目前以男性玩家為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槟信壤^均衡的市場(chǎng)；未來(lái)幾年以低齡游戲玩家為主，其他各年齡階段玩家數(shù)量也將呈上升趨勢(shì)；由于各年齡段對(duì)游戲內(nèi)容的需求不一，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)細(xì)化。龐大的消費(fèi)群體造就了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的火爆盛世。不過(guò)這么多的游戲里真正賺錢的還是極少數(shù)的。目前市場(chǎng)上充斥著各種各樣數(shù)量多達(dá)300多款的網(wǎng)絡(luò)游戲。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在我國(guó)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，預(yù)計(jì)2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)容量將達(dá)到180 億元，國(guó)家也開(kāi)始正視和重視網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用和地位了，并在法律政策和技術(shù)資金上都給于了很大的關(guān)注和支持。據(jù)此來(lái)吸引廣告主們植入廣告[2]。（4）植入式的網(wǎng)絡(luò)廣告。會(huì)員根據(jù)不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)被分為幾種等級(jí)，（3）會(huì)員費(fèi)用。虛擬物品買賣”的盈利模式。盛大網(wǎng)游推出
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