蒸餾水廣告策劃書(shū)-文庫(kù)吧資料
2024-08-02 05:38本頁(yè)面
【正文】 3次第三期廣告始于9月份，這期間飲用水銷(xiāo)售勢(shì)頭漸弱，第三期廣告僅做維持性廣告報(bào)紙首選當(dāng)?shù)鼐用癯Ｗx、發(fā)行量大、信息面廣泛的報(bào)紙，如《日?qǐng)?bào)》、《晚報(bào)》、《電視周報(bào)》等，發(fā)布蒸餾水以“清純、健康”為訴求點(diǎn)的廣告信息及促銷(xiāo)活動(dòng)信息廣播電臺(tái)針對(duì)廣大青年尤其是學(xué)生，也可考慮選用收聽(tīng)率較高的音樂(lè)臺(tái)、文藝臺(tái)、交通臺(tái)等，發(fā)布蒸餾水以“清純、健康”為訴求點(diǎn)的廣告信息及促銷(xiāo)活動(dòng)信息車(chē)身選擇條線路，同時(shí)穿市各區(qū)的專(zhuān)線車(chē)，每條線路選擇輛車(chē)戶外1．可選擇市政府廣場(chǎng)、路等繁華地段發(fā)布本公司企業(yè)形象廣告2．在市選擇三條主要的交通大道掛上蒸餾水的道旗廣告POP分海報(bào)（懸掛、招貼等形式）和看板兩種形式（三）公關(guān)宣傳活動(dòng)1．發(fā)放文化衫：在大學(xué)校園、大型超市及賣(mài)場(chǎng)免費(fèi)發(fā)放印有公司LOGO和蒸餾水“清純、健康”廣告語(yǔ)的文化衫。4．提高市場(chǎng)占有率及產(chǎn)品的獲利能力。2．通過(guò)大規(guī)模的廣告攻勢(shì)，刺激消費(fèi)者的需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)。3．廣告主題：為配合本公司的企業(yè)使命和形象主題，可將蒸餾水的廣告主題擬定為。（二）廣告策略1．綜合立體策略：蒸餾水剛上市時(shí)，集中人力、財(cái)力、物力通過(guò)電視、報(bào)紙、車(chē)身、POP、電臺(tái)等各種媒介進(jìn)行推進(jìn)，造就廣告優(yōu)勢(shì)。3．目標(biāo)市場(chǎng)定位：所有飲用水的現(xiàn)有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者。四、市場(chǎng)定位及廣告策略（一）市場(chǎng)定位1．廣告區(qū)域定位：以市為主，輻射整個(gè)省，以市九個(gè)市區(qū)為主，輻射各郊區(qū)城鎮(zhèn)。（二）市場(chǎng)目標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)的第一年（200年），力爭(zhēng)使蒸餾水的市場(chǎng)占有率達(dá)到%；第二年遞增為%～%，第三年達(dá)到%。三、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)目標(biāo)（一）營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思路——“推拉”相結(jié)合1．推——與各級(jí)別零售商建立、保持并發(fā)展良好、穩(wěn)定的合作關(guān)系。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲用水的場(chǎng)所及比重分析表購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所所占比重百貨商場(chǎng) %綜合超市 %夜總會(huì)、溜冰城等娛樂(lè)場(chǎng)所 %副食品商店 %冷飲攤點(diǎn)及其他 %合 計(jì)100%
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