蒸餾水廣告策劃書-wenkub
2022-08-17 05:38:23 本頁面
【正文】 功用從原始的解渴演變成宴客的招待品、氣氛的調(diào)劑品、生活的營養(yǎng)保健品，消費者的購買動機也從單一的解渴演變成追求口味獨特或綠色天然、包裝柔和、營養(yǎng)保健等“心理消費”，以及廣告所帶來的“品牌消費”。我國城鄉(xiāng)消費的差別性，導(dǎo)致飲用水的主要市場仍集中在各個大中型城市，且隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，飲用水的市場需求逐漸呈上升趨勢。二、飲用水市場調(diào)研分析（一）市場概況分析省市作為我國中部最大的城市之一，也是我國著名的四大“火爐”城市之一，擁有 百萬的消費者（其中常住人口 百萬，流動人口 百萬）。（二）市場競爭分析公司作為我國著名的藥企，其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已為企業(yè)樹立了良好的社會形象。蒸餾水的競爭品牌分析表競爭品牌名稱市場占有率（%）優(yōu)勢與特點2006年2007年2008年1．A品牌礦泉水 % % %（1）長期經(jīng)營，是最先打入省市市場的飲用水品牌之一（2）廣告投入大（3）產(chǎn)品質(zhì)量較好，頗受消費者青睞（4）擁有穩(wěn)定的消費群（5）市場點、面較廣2．B品牌純凈水 % % %（1）廣告投入大，B品牌是國內(nèi)最著名的品牌之一（2）產(chǎn)品質(zhì)量較好，較受消費者信任（3）進(jìn)入市的市場較早，指名購買率較高3．C品牌蒸餾水 % % %（1）該品牌同本公司的飲用水一樣，也是今年年初剛打入本市市場的（2）其廣告投入僅前期就達(dá)萬元，且擁有一支專業(yè)的營銷隊伍（3）本公司純凈水進(jìn)入本省市場的強勁對手（三）蒸餾水的問題點與機會點分析1．產(chǎn)品問題點。2．市場機會點。（4）在市的市場上，有些暢銷品牌價格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。2．根據(jù)調(diào)查， %以上的消費者喝過不同類型的礦泉水、純凈水、蒸餾水，其中有 %的人表示滿意，另有 %的女性消費者、 %的兒童、 %的男性消費者長期飲用。消費者購買飲用水的場所及比重分析表購買場所所占比重百貨商場 %綜合超市
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