蒸餾水廣告策劃書-wenkub.com
2025-07-17 05:38 本頁面
【正文】 3．在本次廣告有效期內(nèi)，不定期地以問卷形式進行調(diào)查和測定。六、廣告經(jīng)費預(yù)算經(jīng)過初步預(yù)算，所需的廣告經(jīng)費如下表所示。2．開展街角拍照活動。3．提高市場知名度與好感，讓過九成的消費者知道并接受蒸餾水。2．差別策略：通過開展針對性的廣告活動，逐步使市及其周邊地區(qū)的消費者在看到品牌“”時，不僅只想到本公司所生產(chǎn)的藥品，還聯(lián)想到我們所生產(chǎn)的蒸餾水，為避免部分消費者將“蒸餾水”誤認(rèn)成藥用水，或者將“蒸餾水”與藥品相聯(lián)系，針對蒸餾水的廣告必須采取有效的差別策略，主題應(yīng)突出水的“清純”、“健康”等特性。2．產(chǎn)品的獨特銷售主張：高質(zhì)、低價、清純、健康的蒸餾水。2．拉——通過大量而有廣泛影響的媒介把產(chǎn)品信息傳達給消費者，反復(fù)訴求，刺激其購買欲望和行動。4．經(jīng)調(diào)查，市消費者經(jīng)常購買飲用水的場所、比重如下表所示，這為我們選擇廣告宣傳及促銷活動的地點提供了方向性的指導(dǎo)。1．記憶率、飲用率和近期購買頻率較高的品牌，均為市場上的老品牌和廣告多、促銷活動多的品牌，并且分布相當(dāng)集中。（3）通過A品牌礦泉水、B品牌純凈水等著名品牌的市場教育工作，市的消費者已對這些純凈水、蒸餾水、健康水等概念有了一定的認(rèn)知和信任度。（3）消費者通常將蒸餾水與本公司另一種藥物產(chǎn)品聯(lián)系在一塊，不能馬上適應(yīng)從藥物產(chǎn)品到純凈水的轉(zhuǎn)變，需要經(jīng)過一段時間的轉(zhuǎn)變方有可能從心理上接受、認(rèn)同本產(chǎn)品。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前本公司蒸餾水的主要競爭品牌、市場占有率及其優(yōu)勢、特點的分析如下表所示。本地的整個飲用水市場以A品牌礦泉水為霸主，另外還有兩支力量也是我們關(guān)注的主要對象：一是B品牌純凈水，二是C品牌蒸餾水。同時，隨著人們消費觀念逐漸轉(zhuǎn)向“綠色、純天然、健康”，可樂飲料咖啡因味道的獨特優(yōu)勢已漸漸薄弱，而飲用水的天然、純凈、健康的優(yōu)勢獨顯。方案名稱蒸餾水廣告策劃書受控狀態(tài)編 號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、廣告策劃案的背景在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，飲料逐漸從奢侈品變成生活的必需品，飲料的
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