【正文】 達(dá)２８．０６％。我國(guó)出口服裝檔次不高、附加值低，海關(guān)每年要退回高達(dá)幾十億美元的服裝紡織品，其主要原因是紡織服裝企業(yè)在生產(chǎn)生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝上缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。服裝質(zhì)量不過(guò)關(guān)最主要的大部分服裝的甲醛含量超標(biāo)。其中，%，%。經(jīng)檢驗(yàn)，其中有69種產(chǎn)品合格，46種產(chǎn)品不合格，產(chǎn)品合格率僅為60%。3．不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的紡織服裝品數(shù)量較多產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平面臨市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。久而久之，消費(fèi)者會(huì)是哪家便宜買哪家，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度隨之降低，市場(chǎng)份額不穩(wěn)定。到最后換季時(shí)，最多可能打到二折、一折。％，％，歷年居民衣著品消費(fèi)價(jià)格指數(shù)一覽表（上年為100）年份1998年1999年2000年2001年2002年2003年價(jià)格環(huán)比％2．促銷手段單一縱觀國(guó)內(nèi)的服裝品牌，廣告倒都做得有聲有色，但促銷形式都比較單一，打折被視為服裝品牌的營(yíng)銷唯一法寶。因此，行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)多方采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)或走出去的方法，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際服裝企業(yè)高精尖的管理方法、先進(jìn)技術(shù)、操作技能等，培養(yǎng)造就知識(shí)型的職工隊(duì)伍。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益深化和完善及一批有著較高學(xué)歷背景，獨(dú)到、卓越戰(zhàn)略眼光的新人加入，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式也在時(shí)時(shí)發(fā)生變化和不斷升級(jí)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)普遍感到了壓力。缺乏能夠進(jìn)行品牌運(yùn)作的企業(yè)高級(jí)管理人才，復(fù)合型的營(yíng)銷、管理人才，熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則的外貿(mào)人才，特別缺乏的是能夠把握市場(chǎng)的設(shè)計(jì)人才?？萍歼M(jìn)步促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展，創(chuàng)建知識(shí)型企業(yè)成為企業(yè)家的共識(shí)我國(guó)服裝業(yè)能夠一直保持位居世界服裝生產(chǎn)出口第一的位置，最終應(yīng)歸結(jié)到行業(yè)始終把發(fā)展的基點(diǎn)建立在科技進(jìn)步的基礎(chǔ)上，企業(yè)全面信息化技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)、電腦控制自動(dòng)化縫紉技術(shù)、機(jī)電液氣一體化設(shè)備……在我國(guó)服裝行業(yè)的骨干企業(yè)中已基本實(shí)現(xiàn)。近年來(lái)，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝企業(yè)CAD/CAM的應(yīng)用普及率以及企業(yè)Internet的上網(wǎng)率已達(dá)到80%以上，而我國(guó)服裝企業(yè)由于領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)將高新技術(shù)的應(yīng)用缺乏主動(dòng)性，對(duì)用先進(jìn)的信息管理技術(shù)改變落后的管理現(xiàn)狀、推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步缺乏自覺(jué)性；企業(yè)內(nèi)部缺乏掌握服裝與計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才，對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用缺乏實(shí)際操作與維護(hù)的能力；對(duì)服裝企業(yè)開發(fā)應(yīng)用信息技術(shù)，各方面的認(rèn)識(shí)、扶持和投資力度不夠；行業(yè)管理組織對(duì)信息技術(shù)應(yīng)用的推廣力度不夠，……。，輕視軟件；注重外功，忽視內(nèi)功對(duì)于許多服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，投入大量資金對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品形象進(jìn)行策劃和宣傳，引進(jìn)先進(jìn)服裝生產(chǎn)設(shè)備和電腦系統(tǒng)，都已不成問(wèn)題，但聲勢(shì)浩大的外表后面到底有多少貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)容，如先進(jìn)設(shè)備的利用率有多高、投入產(chǎn)出是否合理、企業(yè)的發(fā)展后勁如何等，企業(yè)家心里難有一本明白帳，這直接影響到每個(gè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。這些企業(yè)依靠服裝產(chǎn)品品牌擴(kuò)張，服裝品牌借消費(fèi)者和投資者對(duì)企業(yè)的信任延伸到其他品牌。精細(xì)營(yíng)銷造就銷售新動(dòng)力前些年，服裝進(jìn)入市場(chǎng)，不少企業(yè)簡(jiǎn)單用廣告宣傳，依靠模仿和跟進(jìn)的能力很快獲得了成功。有的機(jī)構(gòu)為各國(guó)的設(shè)計(jì)能力打分，韓國(guó)、泰國(guó)、。據(jù)國(guó)際棉花咨詢委員會(huì)2003年1月的月報(bào)表：直到2004年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價(jià)格上揚(yáng)已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加，隨著國(guó)家社會(huì)保險(xiǎn)制度的完善、產(chǎn)品升級(jí)換代、管理費(fèi)用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本最近幾年一直以10％的速度遞增，企業(yè)利潤(rùn)增幅銳減。從1998年到2003年五年中，中國(guó)服裝行業(yè)的百?gòu)?qiáng)企業(yè)中有20％已經(jīng)風(fēng)光不再。服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由單純追求市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?qū)κ袌?chǎng)快速反應(yīng)能力的競(jìng)爭(zhēng)，不進(jìn)則退，競(jìng)爭(zhēng)和淘汰也同樣會(huì)波及大型企業(yè)。外資過(guò)去是補(bǔ)償貿(mào)易、投資、合資，現(xiàn)在開始本土化了。過(guò)去，國(guó)有、外資、民營(yíng)三大塊，現(xiàn)在國(guó)有越來(lái)越少，改制的越來(lái)越多。服裝業(yè)正面臨新一次洗牌。其實(shí)這些都是動(dòng)搖企業(yè)發(fā)展根基，妨礙企業(yè)和產(chǎn)品提高附加值、持續(xù)擴(kuò)大和保持市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵因素，因此才會(huì)出現(xiàn)一方面服裝供量過(guò)剩、價(jià)格猛跌，另一方面消費(fèi)者仍有買不到稱心如意的服裝的局面。一些新增生產(chǎn)能力都集中在利潤(rùn)率相對(duì)較高的常規(guī)產(chǎn)品，如羽絨服、男裝中的西服、襯衫等產(chǎn)品上。初步推算，我國(guó)服裝業(yè)有近70％的生產(chǎn)能力集中在服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)對(duì)各地區(qū)的調(diào)查，全國(guó)現(xiàn)有39個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。服裝業(yè)近70％的生產(chǎn)能力集中在產(chǎn)業(yè)集聚地。2002年上半年，億元以上紡織品服裝鞋帽市場(chǎng)成交額為1200．5億元，華東地區(qū)成交額為760億元，占63．3％；中南地區(qū)為205．6億元，占17．1％。 紡織服裝市場(chǎng)分布集中。更重要的是，行業(yè)的組織程度低，企業(yè)管理水平低，交易成本高，內(nèi)耗大，沒(méi)有形成良好的企業(yè)生態(tài)。3．企業(yè)集中度低，地區(qū)集中度高我國(guó)服裝紡織行業(yè)，特別是服裝行業(yè)，企業(yè)數(shù)量非常多，但規(guī)模普遍偏小。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長(zhǎng)。四是保護(hù)不力。三是缺乏創(chuàng)新。許多企業(yè)難以做到產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)一貫制。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，是我國(guó)服裝企業(yè)的普遍做法。長(zhǎng)此以往，企業(yè)就會(huì)失去對(duì)國(guó)際市場(chǎng)流行趨勢(shì)的把握能力，更加受制于人。沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)叫得響的民族品牌，是中國(guó)服裝大而弱的關(guān)鍵所在。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。 2．品牌缺乏名實(shí)不“對(duì)稱”，在服裝紡織品上充分表現(xiàn)了中國(guó)是一個(gè)“制造大國(guó)”，同時(shí)又是一個(gè)“品牌小國(guó)”的矛盾。中國(guó)產(chǎn)品出口價(jià)格只相當(dāng)于法國(guó)和意大利的1/4。 “不強(qiáng)”是指整體水平不高。中國(guó)服裝紡織品的出口量居于世界第一位。中國(guó)纖維加工總量1000萬(wàn)噸以上，占世界的1/4。6,850緬甸5,01541伊朗5,319泰國(guó)4,71842印度3,764阿根廷3,83243朝鮮3,666印度2,36744阿根廷1,897朝鮮1,856三、我國(guó)紡織服裝業(yè)現(xiàn)狀 （一）企業(yè)篇1．服裝大國(guó)而不是強(qiáng)國(guó) 　　“大”是指量大。28,393奧地利32,60036巴西26,566巴基斯坦31,74537芬蘭19,094土耳其20,29938奧地利9,615印度尼西亞12,44439緬甸61,003芬蘭39,12033菲律賓59,073菲律賓37,41834泰國(guó)28,657越南77,292烏克蘭99,83828烏克蘭114,32826新西蘭98,795瑞典170,97323馬來(lái)西亞126,549比利時(shí)170,83224荷蘭237,42619臺(tái)灣省274,48915哈薩克斯坦208,641哈薩克斯坦269,28016意大利204,525阿聯(lián)酋402,51414加拿大312,867法國(guó)419,72313英國(guó)519,19610沙特阿拉伯357,790意大利486,50011德國(guó)350,056加拿大1,243,424韓國(guó)1,266,8576澳大利亞606,011德國(guó)816,1847阿聯(lián)酋針織或鉤編的服裝及衣著附件非針織或非鉤編的服裝及衣著附件國(guó)別金 額（千美元）同比（%）國(guó)別金 額（千美元）同比1日本噸毛皮服裝 2,342,807皮革服裝18,859,494 針織或鉤編的服裝19,250,15823,320,855非針織或鉤編織物制服裝33,885,257織物制服裝51,916,379數(shù)量金額%1至12月累計(jì)25,079,835 非針織或非鉤編的服裝及衣著附件 20,679,343 同比％針織或鉤編的服裝及衣著附件進(jìn)口同比％進(jìn)口增長(zhǎng)最快的地區(qū)包括美國(guó)、俄羅斯等國(guó)。 　　2003年我對(duì)四個(gè)設(shè)限國(guó)（地區(qū)）的出口達(dá)到192億美元，％，超過(guò)對(duì)非設(shè)限地區(qū)的增長(zhǎng)。作為我紡織品服裝出口的新興市場(chǎng)，對(duì)非洲和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的出口增長(zhǎng)最為迅速，其中非洲的尼日利亞和獨(dú)聯(lián)體中的哈薩克斯坦進(jìn)入出口排名前40位，對(duì)其出口分別增長(zhǎng)了123％和231％，是增長(zhǎng)最快的主要市場(chǎng)。 　　對(duì)設(shè)限國(guó)出口增長(zhǎng)超過(guò)非設(shè)限國(guó) 日本、香港、美國(guó)是我國(guó)服裝出口的三大市場(chǎng)，對(duì)三大市場(chǎng)服裝出口金額合計(jì)占我國(guó)出口的一半以上，受世界經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，三大市場(chǎng)的服裝出口面臨著重重困難，五年來(lái)三大市場(chǎng)所占的比重一減再減，已從１９９７年的７２％減少到２００１年的５５．６％。民營(yíng)企業(yè)出口占比升至23％，已經(jīng)接近四分之一。2003年國(guó)有企業(yè)出口335億美元，占總出口的42％，％，；三資企業(yè)出口272億美元，％。 三資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口增長(zhǎng)最快 　　紡織品服裝的出口經(jīng)營(yíng)多年來(lái)一直以國(guó)有企業(yè)為主，進(jìn)口以三資企業(yè)為主。一般貿(mào)易增長(zhǎng)迅速，加工貿(mào)易增勢(shì)相對(duì)平穩(wěn) 　　2003年，一般貿(mào)易進(jìn)出口都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，出口達(dá)521億美元，占出口總額的三分之二，增長(zhǎng)35％，進(jìn)口13億美元，增長(zhǎng)43％，進(jìn)、出口增幅都超過(guò)平均增幅；加工貿(mào)易出口245億美元，％。％。　出口貿(mào)易順差繼續(xù)擴(kuò)大。而且，面料的整體出口單價(jià)增長(zhǎng)幅度超過(guò)了服裝，說(shuō)明我國(guó)在面料的質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面有了一定的進(jìn)步，有利于出口商品結(jié)構(gòu)的改變和提高。增長(zhǎng)40％，％ 　　近年來(lái)，我國(guó)紡織面料的生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模有了很大提高，尤其是化纖制面料的產(chǎn)量增長(zhǎng)較快，增長(zhǎng)61％。出口單價(jià)增長(zhǎng)最快的是毛制紗線及面料、化纖面料等，絲制紗線及面料、玻璃纖維紗線及面料的出口單價(jià)下降?！　〖徔椘烦隹?84億美元，占總出口的23％，％。前8個(gè)月，我國(guó)出口紗線平均單價(jià)提高3％，％，％，％。1％，進(jìn)口量95萬(wàn)噸，增長(zhǎng)359％，其中自美國(guó)和歐盟的進(jìn)口增長(zhǎng)迅速，進(jìn)口額分別增長(zhǎng)6倍和35倍，進(jìn)口平均單價(jià)為1240美元／噸。據(jù)進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，增長(zhǎng)據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，由于供需不平衡及人為炒作的原因，至2003年年底，棉價(jià)每噸比上年上漲了但多年對(duì)政策的過(guò)分依賴使大多數(shù)企業(yè)不能應(yīng)對(duì)或怕于應(yīng)對(duì)政策面的調(diào)整和傳統(tǒng)購(gòu)銷體系中存在的問(wèn)題?？紤]到調(diào)低出口退稅率將增加企業(yè)的出口成本，且2003年的所有退稅款及相關(guān)欠退稅利息由中央財(cái)政負(fù)擔(dān)，較有保證，因此許多企業(yè)都在加快出口進(jìn)度，盡量在年底前報(bào)關(guān)出口，以獲得較高的退稅收入。對(duì)于紡織品服裝出口額的增加，不能忽略出口退稅問(wèn)題的影響。；。2002年紡織品服裝出口突破600億美元，2003年在此基礎(chǔ)上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，全年紡織品服裝貿(mào)易額達(dá)到945億美元，比2002年（下同）增長(zhǎng)24％，其中出口788億美元（未包括紡織原料，下同），％，進(jìn)口156億美元，％，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差632億美元，％。所以我們非常希望企業(yè)發(fā)展切實(shí)注重市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分和投資的可行性研究，要有一種創(chuàng)新的機(jī)制，在投資的時(shí)候要注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)真總結(jié)長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)戰(zhàn)略，這對(duì)行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展都是至關(guān)重要的。過(guò)去服裝行業(yè)是每隔5年就會(huì)有一次生產(chǎn)能力的膨脹，膨脹以后就會(huì)造成行業(yè)里競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，企業(yè)會(huì)重新洗牌、重新組合，現(xiàn)在這種周期已經(jīng)縮短到兩年，企業(yè)擴(kuò)張速度超過(guò)了市場(chǎng)需求，所以服裝行業(yè)面臨新的整合。在這個(gè)行業(yè)中，企業(yè)整合的周期越來(lái)越短，服裝行業(yè)完全市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，2002年服裝行業(yè)很好，2003年雖然在非典打擊下有一些問(wèn)題，但數(shù)額上看依然很好，這就誘發(fā)了行業(yè)的快速擴(kuò)張。就是那些赫赫有名的中國(guó)名牌服裝，為了躋身大商場(chǎng)，迎合消費(fèi)者崇洋消費(fèi)心理，保住銷售業(yè)績(jī)，也不得不將自創(chuàng)的商標(biāo)改用漢語(yǔ)拼音表示。高檔服裝市場(chǎng)幾乎完全被來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家和中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)的服裝品牌占領(lǐng)，這些洋品牌服裝絕大部分是國(guó)產(chǎn)的，行業(yè)中有的企業(yè)代理或生產(chǎn)加工國(guó)外品牌多達(dá)十幾個(gè)。批發(fā)兼零售的服裝市場(chǎng)是我國(guó)百姓衣著商品流通的主渠道，據(jù)推算，批發(fā)兼零售服裝市場(chǎng)的批發(fā)交易量在我國(guó)服裝消費(fèi)總量中的比重在70％以上。　　批發(fā)兼零售市場(chǎng)檔次提升加速一批以吸納和展賣品牌服裝為主，時(shí)尚氛圍濃厚的市場(chǎng)（廣場(chǎng)）在各地興起。商場(chǎng)是大品牌之間角逐的場(chǎng)地，各類服裝品牌更新頻繁，商場(chǎng)中不時(shí)有老的品牌被新的品牌所替代，沒(méi)有實(shí)力的企業(yè)很難在大商場(chǎng)中立足。 2003年全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)服裝類銷售數(shù)量為20873萬(wàn)件，比上年同期增長(zhǎng)5％，服裝類銷售額4056389萬(wàn)元，％，高于數(shù)量增長(zhǎng)18個(gè)百分點(diǎn)。 城市全國(guó)　　表 6 2003年中國(guó)物價(jià)指數(shù)統(tǒng)計(jì)（以上年同期價(jià)格為１００）指標(biāo)名稱多數(shù)商品類的銷售均有較快增長(zhǎng)。2003年累計(jì)平均，％， 其中服裝價(jià)格下降 ％，這也是服裝價(jià)格幾年持續(xù)下降后的新低。　 我國(guó)2003年全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額45842億元，％，％。從全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)眼裝的銷售情況看，受非典影響所積壓的購(gòu)買力，在7月份得到進(jìn)一步釋放。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，%，增長(zhǎng)幅度為5年來(lái)的新低。但從總體上看，2003年在全國(guó)各行業(yè)中，服裝行業(yè)的利潤(rùn)增幅仍是較高的，行業(yè)整體效益水平在持續(xù)提高。同時(shí)應(yīng)該看到，2003年行業(yè)里另外一個(gè)比較明顯的問(wèn)題就是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本快速上升。而服裝行業(yè)是以小型企業(yè)為主體的，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平。按經(jīng)濟(jì)類型分，股份制企業(yè)生產(chǎn)、效益情況較好，私營(yíng)企業(yè)次之，合資企業(yè)發(fā)展遲緩，國(guó)有和集體企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況依舊不理想。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，我國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)地區(qū)和企業(yè)之間發(fā)展不平衡，按地區(qū)分，中部地區(qū)生產(chǎn)和效益狀況穩(wěn)步上升，西部地區(qū)沒(méi)有明顯改善。但盡管如此，2003年服裝行業(yè)效益提高的幅度與大紡織業(yè)相比。 億元，％；棉花價(jià)格的上漲、美伊戰(zhàn)爭(zhēng)