【正文】 、催化劑、去污劑、熒光增白劑；印染過(guò)程中的偶氮化劑、鹵化物載體、重金屬等。2020年服裝的合格率水平是歷年抽檢中較低的。 2020 年二季度國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心 (上海 )受?chē)?guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局委托，組織了對(duì)北京、上海、浙江、廣東等 13 個(gè)省 (市 )的生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的 77 家企業(yè)的 77 種女裝產(chǎn)品進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，合格 55種，產(chǎn)品抽樣合格率為 %。 2020 年二季度國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(天津 )受?chē)?guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的委托，對(duì)兒童服裝產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，本次抽查共抽取 103個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的 115種產(chǎn)品。商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，決定了我們務(wù)必沖破傳統(tǒng)思維定勢(shì)、沖破品牌成長(zhǎng)的羈絆，在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，充分把握好產(chǎn)品的前期定位，豐富促銷(xiāo)的形式，增加消費(fèi)體驗(yàn)和樂(lè)趣，盡最大的努力， 才能 讓我們的服裝品牌在激烈的市場(chǎng)中傲視同儕，獲得豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)回報(bào)。打折促銷(xiāo)久了，消費(fèi)者已對(duì)此見(jiàn)怪不怪。應(yīng)季新裝上市不到一個(gè)月就開(kāi)始打九折、八折，再過(guò)一兩個(gè)月，就開(kāi)始打六折、五 折。 （二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)篇 1． 內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)降低 近幾年來(lái)，我國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)降低 ，居民衣著品消費(fèi)價(jià)格指數(shù)已連續(xù) 6年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。企業(yè)迫切需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)人、經(jīng)理人、技術(shù)人和財(cái)富人于一體的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)人才，需要掌握 WTO 的規(guī)則和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。 服裝 行業(yè)實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化，人才問(wèn)題是關(guān)鍵。 我國(guó)服裝行業(yè)復(fù)合型人才缺乏。服裝行業(yè)已將科學(xué)技術(shù)貫穿服裝產(chǎn)品全過(guò)程，高新紡織纖維與面料技術(shù)在服裝行業(yè)中廣泛應(yīng)用。因此，目前我國(guó)服裝企業(yè)信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用和發(fā)展均相對(duì)落后，與國(guó)際先進(jìn)的服裝生產(chǎn)和貿(mào)易水平還相差很遠(yuǎn)，更難以跟上瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代快速發(fā)展的步伐。 不少服裝企業(yè)已經(jīng)不同程度地引進(jìn)和開(kāi)發(fā)了信息管理系統(tǒng)，但根據(jù)我們調(diào)查，這些系統(tǒng)在服裝企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用效果并不十分理想。目前，服裝行業(yè)的投資主體是以民營(yíng)和外資為主，新一輪國(guó)際服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，大量外資企業(yè)在與中國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)行更深層次的合作，行業(yè)內(nèi)企業(yè)已完全成為獨(dú)立自主的競(jìng)爭(zhēng)主體。 ， 行業(yè)自主增長(zhǎng)因素增加 2020年服裝企業(yè)普遍感到服裝生意越來(lái)越難做， 難 來(lái)自各個(gè)方面：各種減利因素增加，利潤(rùn)空間越來(lái)越小；市場(chǎng)對(duì) 于品牌所代表的產(chǎn)品差異化的要求不斷提高，企業(yè)感到茫然；產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐加快，需要持續(xù)的創(chuàng)新能力；生產(chǎn)加工機(jī)制向品牌經(jīng)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)變，短期內(nèi)難見(jiàn)效益；國(guó)內(nèi)缺少原創(chuàng)品牌發(fā)展的氛圍 ?? 因此，業(yè)內(nèi)一批實(shí)力較強(qiáng)的服裝企業(yè)，紛紛采取投資和經(jīng)營(yíng)多元化戰(zhàn)略。 精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)造就銷(xiāo)售新動(dòng)力前些年，服裝進(jìn)入市場(chǎng)，不少企業(yè)簡(jiǎn)單用廣告宣傳，依靠模仿和跟進(jìn)的能力很快獲得了成功。有的機(jī)構(gòu)為各國(guó)的設(shè)計(jì)能力打分，中國(guó) ，日本 ，臺(tái)灣地區(qū) ，韓國(guó)、美國(guó) ，泰國(guó)、印尼 。據(jù)國(guó) 際棉花咨詢委員會(huì) 2020年 1月的月報(bào)表：直到 2020年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價(jià)格上揚(yáng)已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加，隨著國(guó)家社會(huì)保險(xiǎn)制度的完善、產(chǎn)品升級(jí)換代、管理費(fèi)用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本最近幾年一直以 10％的速度遞增，企業(yè)利潤(rùn)增幅銳減。從 1998年到 2020年五年中，中國(guó)服裝行業(yè)的百?gòu)?qiáng)企業(yè) 中有 20％已經(jīng)風(fēng)光不再 。服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由單純追求市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?qū)κ袌?chǎng)快速反應(yīng)能力的競(jìng)爭(zhēng)，不進(jìn)則退，競(jìng)爭(zhēng)和淘汰也同樣會(huì)波及大型企業(yè)。外資過(guò)去是補(bǔ)償貿(mào)易、投資、合資，現(xiàn)在開(kāi)始本土化了。過(guò)去，國(guó)有、外資、民營(yíng)三大塊，現(xiàn)在國(guó)有越來(lái)越少，改制的越來(lái)越多。 服裝業(yè)正面臨新一次洗牌。其實(shí)這些都是動(dòng)搖企業(yè)發(fā)展根基，妨礙企業(yè)和產(chǎn)品提高附加值、持續(xù)擴(kuò)大和保持市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵因素，因此才會(huì)出現(xiàn)一方面服裝供量過(guò)剩、價(jià)格猛跌，另一方面消費(fèi)者仍有買(mǎi)不到稱心如意的服裝的局面。一些新增生產(chǎn)能力都集中在利潤(rùn)率相對(duì)較高的常規(guī)產(chǎn)品，如羽絨服、男裝中的西服、襯衫等產(chǎn)品上。初步推算，我國(guó)服裝業(yè)有近 70％的生產(chǎn)能力集中在服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。根據(jù)中國(guó)服裝 協(xié)會(huì)對(duì)各地區(qū)的調(diào)查，全國(guó)現(xiàn)有 39個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。 服裝業(yè)近 70％的生產(chǎn)能力集中在產(chǎn)業(yè)集聚地 。 2020 年上半年，億元以上紡織品服裝鞋帽市場(chǎng)成交額為 1200． 5億元，華東地區(qū)成交額為 760億元，占 63． 3％；中南地區(qū)為 205． 6億元，占 17． 1％。 紡織服裝市場(chǎng)分布集中。以滌綸企業(yè)的規(guī)模為例，西歐是我國(guó)的 ，美國(guó)是 12倍，日本是 13倍，韓國(guó)是 30倍，臺(tái)灣是 35倍。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)果許多好產(chǎn)品在國(guó)外被搶注，有苦難言。國(guó)家缺乏有力的品牌法律保護(hù)體系和嚴(yán)格的保障實(shí)施措施，地方政府對(duì)本地制假、售假企業(yè)不聞不問(wèn)。我國(guó)服裝企業(yè)在面料開(kāi)發(fā)、品種款式設(shè)計(jì)、質(zhì)量檔次提升、創(chuàng)新能力提高 等方面相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化。而始終如一的產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)值得信賴的品牌最基本的要素。二是質(zhì)量不穩(wěn)。 分析缺乏品牌的原因：一是忽視品牌。一些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當(dāng)多的中國(guó)產(chǎn)品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。雖然我國(guó)出口的最終產(chǎn)品已經(jīng)占到 2/3，中間產(chǎn)品、初級(jí)產(chǎn)品降到 30％，但最終產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易占 50％，大多數(shù)還是給外國(guó)品牌做加工。缺少知名品牌是一大弱點(diǎn)。 2020年美國(guó)公布的服 裝進(jìn)口數(shù)字表示：來(lái)自歐洲的服裝為 美元 /平方米，來(lái)自日本的為 美元 /平方米，來(lái)自中國(guó)的為 /平方米，世界平均值是 /平方米。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中低檔產(chǎn)品所占比重大，高附加值產(chǎn)品占的比重小。 截至 2020 年，中國(guó)服裝紡織品的出口量已連續(xù) 9年名列世界第一。 中國(guó)服裝、棉紡織、毛紡織、絲綢、化纖生產(chǎn)能力居世界第一位 。中國(guó)服裝紡織品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 2020年 各月 中國(guó)出口 服裝及衣著附件 統(tǒng)計(jì) 表 1 月份 2020年（千美元 ） 2020年（千美元） 同比 1 3,752,751 2,969,260 2 2,560,619 2,324,433 3 3,422,678 2,586,114 4 3,822,377 2,978,531 5 3,660,607 2,847,837 6 4,117,862 3,179,455 7 5,264,751 4,143,395 8 5,370,581 4,460,617 9 5,467,807 4,546,264 10 5,070,626 3,955,510 11 4,432,184 3,498,866 12 4,989,741 3,709,365 合計(jì) 2020 年服裝出口統(tǒng)計(jì)表 2 摘編自《海關(guān)統(tǒng)計(jì) 202020》 2020年服裝出口統(tǒng)計(jì)表 3 摘編自《海關(guān)統(tǒng)計(jì) 202020》 2020 年我國(guó)針織服裝出口到世界各國(guó)（地區(qū)）貿(mào)易額 針織或鉤編的 服裝 及衣著附件 非針織或非鉤編的 服裝 及衣著附件 出口 同比％ 進(jìn)口 同比％ 針織或鉤編的服裝及衣著 附件 20,679,343 556,452 非針織或非鉤編的服裝及衣著 附件 25,079,835 784,097 商品名稱 計(jì)量單位 1至 12月累計(jì) 2020年 1至 12月累計(jì) 累計(jì)比去年同期 177。 自主要進(jìn)口市場(chǎng)中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)的進(jìn)口增長(zhǎng)幅度不明顯，自中國(guó)香港的進(jìn)口略有下降。增幅超過(guò) 50％的主要市場(chǎng)還有俄羅斯、阿聯(lián)酋、澳門(mén)地區(qū)、印度、越南、摩洛哥。 中國(guó)香港、日本、美國(guó)、歐盟和韓國(guó)仍穩(wěn)居我出口前五大市場(chǎng)，出口增幅分別達(dá)到 19％、％、 ％、 ％和 ％。三資企業(yè)進(jìn)口增長(zhǎng) ％，雖然超過(guò)平均增幅，但較民營(yíng)企業(yè) 50％的進(jìn)口增長(zhǎng)仍然不可同日而語(yǔ)，民營(yíng)企業(yè)的進(jìn)口占比也達(dá)到了 ％，比 2020 年擴(kuò)大了 個(gè)百分點(diǎn)，三資企業(yè)的份額為 69％。民營(yíng)企業(yè)出口 181 億美元，增長(zhǎng) 86％，其中私企增長(zhǎng) 164％。但從 2020年開(kāi)始，民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展勢(shì)不可擋，尤其是私企每年都以超過(guò) 100％的速度增長(zhǎng)，使國(guó)有企業(yè) 和三資企業(yè)的占比逐漸下降。寄售代銷(xiāo)貿(mào)易的發(fā)展較快，盡管出口占比尚不足 2％，但增長(zhǎng)了近 倍，是增長(zhǎng)最快的貿(mào)易方式。其中，全年服裝及衣著附件出口金額 億美元，進(jìn)口金額 億美元，貿(mào)易順差 億美元，比上年增長(zhǎng) ％，對(duì)拉動(dòng)全國(guó)貿(mào)易實(shí)現(xiàn)順差有著其他行業(yè)無(wú)法替代的作用。 服裝一直是我國(guó)外貿(mào)順差的主要來(lái)源， 2020 年我國(guó)貿(mào)易順差下降近 50 億美元，只有服裝沒(méi)有受到影響。而且，面料的整體出口單價(jià)增長(zhǎng)幅 度超過(guò)了服裝，說(shuō)明我國(guó)在面料的質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面有了一定的進(jìn)步，有利于出口商品結(jié)構(gòu)的改變和提高。制成品中家紡產(chǎn)品出口 億美元，增長(zhǎng) 40％，單價(jià)增長(zhǎng) ％ 近年來(lái)，我國(guó)紡織面料的生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模有了很大提高，尤其是化纖制面料的產(chǎn)量增長(zhǎng)較快，化纖面料生產(chǎn)大省浙江省 2020 年的出口額就達(dá)到 億美元，增長(zhǎng) 61％。出口單價(jià)增長(zhǎng)最快的是毛制紗線及面料、化纖面料等，絲制紗線及面料 、玻璃纖維紗線及面料的出口單價(jià)下降。 紡織品出口 184 億美元，占總出口的 23％，增長(zhǎng) ％。 前 8個(gè)月，我國(guó)出口紗線平均單價(jià)提高 3％，布類(lèi)提高 ％，針織服裝提高 ％，梭織服裝提高 ％。據(jù)進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示， 2020 年進(jìn)口棉花 ，增長(zhǎng) 52 1％，進(jìn)口量 95萬(wàn)噸，增長(zhǎng) 359％，其中自美國(guó)和歐盟的進(jìn)口增長(zhǎng)迅速，進(jìn)口額分別增長(zhǎng) 6倍和 35倍，進(jìn)口平均單價(jià)為 1240美元／噸。 2020年，對(duì)紡織業(yè)打擊最為嚴(yán)重的是棉價(jià)和相關(guān)原料價(jià)格的上漲。 業(yè)界應(yīng)變能力有所提高 2020 年，盡管有 “ 非典 ” 、 “ 伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng) ” 等突發(fā)性事件發(fā)生，但對(duì)紡織服裝業(yè)的生產(chǎn)和貿(mào)易并未產(chǎn)生顯著影響，證明業(yè)界抵御突發(fā)事件的能力有所提高。自2020年１月１日起，我國(guó)將實(shí)施新的出口退稅政策，出口退稅率由１７％下調(diào)到１３％。 從全年來(lái)看， 1月份我國(guó)服裝及衣著附件出口增幅 %； 2月份增幅回落， 為 %，比 1月份下降了 ；以后逐月回升， 6月份以后增幅穩(wěn)定在 26%左右 。 2020年服裝及附件出口金 額 億美元，占我國(guó)出口貿(mào)易總值的 ％，增幅為％。 （五） 出口 快速增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)逐步改善 2020 年是中國(guó)加入世貿(mào)組織的第二個(gè)整年，入世效應(yīng)在紡織品服裝貿(mào)易上得到了充分顯示。目前行業(yè)中有一些企業(yè)，在浙江地區(qū)很明顯，盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，造成自己企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的困難，年初建廠、年末關(guān)停的企業(yè)在全國(guó)也為數(shù)不少，這些企業(yè)在出口經(jīng)營(yíng)上只有一些短期盲目性的策略，只顧眼前利益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致某類(lèi)產(chǎn)品大量涌入某個(gè)國(guó)家或者某個(gè)地區(qū)。如今各地都在建服裝廠，園區(qū)也在建服裝廠，很多是很有根底的，比如男裝廠原來(lái)做西服的，現(xiàn)在增加了襯衫，包括商務(wù)休閑等產(chǎn)品，擴(kuò)張速度很快；有一些小企業(yè)在迅速增長(zhǎng)，因?yàn)橥顿Y少、見(jiàn)效快，其他行業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)和調(diào)整的時(shí)候都加入服裝行業(yè)里，前后道工序都在往里擠。 （四）投資 穩(wěn)步增加 造成行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要原因就是生產(chǎn)能力的急速擴(kuò)張。由于洋品牌國(guó)產(chǎn)化，在一定程度上解決了與國(guó)內(nèi)服裝價(jià)格接軌的問(wèn)題，國(guó)外二線品牌也在尋找進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的途徑，再加上國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)為吸引顧客而炮制的 “ 設(shè)制洋品牌 ” ，使在大城市的大商場(chǎng)中，帶中國(guó)字的服裝品牌日漸稀少。 真假洋品牌充斥國(guó)內(nèi)大商場(chǎng)我國(guó)服裝市場(chǎng)國(guó)際一體化的步伐加快，市場(chǎng)資源逐漸為世界服裝產(chǎn)業(yè)共有。新的市場(chǎng)內(nèi)用聲、光、電、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為商戶和商業(yè)活動(dòng)提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。因此，許多服裝企業(yè)選擇了加入國(guó)際大型商業(yè)連鎖集團(tuán)，或用各種方式自己開(kāi)品牌專(zhuān)營(yíng)店，網(wǎng)上銷(xiāo)售等。大型商場(chǎng)中，銷(xiāo)售增幅較大的品種是：牛仔服、茄克衫、 T恤衫和女裝。 表 6 2020年中 國(guó)物價(jià)指數(shù)統(tǒng)計(jì)（以上年同期價(jià)格為１００） 指 標(biāo) 名 稱 全國(guó) 城市 農(nóng)村 商品零售價(jià)格指數(shù) 服裝 .鞋帽類(lèi) 居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 衣著 摘編自《中國(guó)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)快報(bào) 202001》 ２００ 3年服裝行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)銜接情況 較 好，產(chǎn)銷(xiāo)率達(dá)９ 4％。多數(shù)商品類(lèi)的銷(xiāo)售均有較快增長(zhǎng)。 2020年 累計(jì)平均， 全 國(guó)商品零售價(jià)格 總水平比去年同期 下降 ％， 其中服裝價(jià)格下降 ％， 這也是服裝價(jià)格幾年持續(xù)下降后的新低。 我國(guó) 2020年全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 45842億元，同比增長(zhǎng) ％， 衣著類(lèi)約占消費(fèi)品總額的 ％。 從全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)眼裝的銷(xiāo)售情況看，受非典影響所積壓的購(gòu)買(mǎi)力，在 7月份得到進(jìn)一步釋放。 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)， 5 月當(dāng)月實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為 億元，比上年同月僅增長(zhǎng) %，增長(zhǎng)幅度為 5年來(lái)的新低。 但從總體