【正文】 所以在這個(gè)行業(yè)內(nèi)，“技術(shù)”已經(jīng)不是影響企業(yè)生存和發(fā)展的主要障礙，開發(fā)新的賣點(diǎn)才是突出重圍的重中之重。不合格產(chǎn)品的主要原因是甲醛含量超標(biāo)。合格產(chǎn)品為109個(gè)，合格率為86. 5％。由于中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早，相較于其他服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競(jìng)爭(zhēng)仍異常激烈。2．行業(yè)現(xiàn)狀具有相當(dāng)基礎(chǔ)的男裝產(chǎn)業(yè)目前我國(guó)男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。男襯衫出口累計(jì)數(shù)量47112 萬件，％；累計(jì)金額140640萬美元，％。國(guó)內(nèi)大型的服裝企業(yè),如雅戈?duì)?、杉杉、?bào)喜鳥等則基本上以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)男裝為主,廣東、溫州等加工基地的男裝?！　∥覀兤诖诮窈髱啄昀?，中國(guó)女裝品牌有一個(gè)質(zhì)的飛躍。設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的成熟，促進(jìn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作。如果一味地抄襲、仿制，最后把自己本身的品牌特色也就“抄”沒了。所以，品牌每年確定的流行色起著非常重要的作用。如果要說地域性女裝能夠呈現(xiàn)出差異化的特點(diǎn)，那非深圳女裝品牌莫屬了。根據(jù)對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況的綜合分析，今后服裝時(shí)尚主要包括：表現(xiàn)健美人體；追求舒適感覺；強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保；顯示科技內(nèi)涵；突出文化品位；具備個(gè)性特色；我國(guó)消費(fèi)心理也將呈現(xiàn)三個(gè)結(jié)合：人體與審美結(jié)合追求科學(xué)穿衣；潮流與個(gè)性結(jié)合體現(xiàn)文化特色；經(jīng)濟(jì)與品位結(jié)合，強(qiáng)調(diào)物有所值。曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)占據(jù)較大市場(chǎng)份額的老牌女裝，都是以進(jìn)口的品質(zhì)、較低的價(jià)格向市場(chǎng)提供中高檔的女裝產(chǎn)品。女裝行業(yè)發(fā)展靠什么？除了以上六字外，再加上“個(gè)性”兩個(gè)字，也就是差異化道路。　　努力把握時(shí)尚潮流　　爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)知名品牌　　我國(guó)目前出口的女裝主要是為國(guó)外加工的產(chǎn)品，至今尚沒有自己的知名品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我們作大作強(qiáng)的突破口在那里呢﹖女裝是服飾藝術(shù)品，是生活用品，是服飾時(shí)尚的一個(gè)代表，設(shè)計(jì)力量薄弱、工藝技術(shù)落后等問題是我國(guó)女裝業(yè)難以取得長(zhǎng)足發(fā)展的主要制約因素。但也存在不少負(fù)效應(yīng)，打折雖然能提高商家的銷售量和銷售額，但銷售利潤(rùn)會(huì)受到影響，另外頻繁打折也會(huì)增加服裝生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)擔(dān)，由此激化工商矛盾，削弱企業(yè)的發(fā)展活動(dòng)。其質(zhì)量問題主要表現(xiàn)在服裝面料標(biāo)實(shí)不符，氨綸纖維含量少于明示標(biāo)注值，天然纖維含量明顯少于甚至不含有明示標(biāo)注的天然纖維，接縫強(qiáng)力不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定指標(biāo)等。質(zhì)量不容樂觀　　打折促銷盛行在女裝業(yè)逐步走向有序的時(shí)候，市場(chǎng)也出現(xiàn)了很多不和諧的聲音。中國(guó)女裝企業(yè)大多是中小企業(yè)，并且以小企業(yè)居多?！　∨b發(fā)展是個(gè)系統(tǒng)的工程，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，就要圍繞目標(biāo)，整合各種資源，制定循序漸進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)在設(shè)計(jì)、工藝、面料、里料、輔料、色彩的應(yīng)用上全面配合，面料、色彩等因素雖不屬于服裝加工業(yè)自身，卻與女裝的發(fā)展息息相關(guān)。隨著新世紀(jì)的到來，中國(guó)65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，將進(jìn)入老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)?？ǖさ绕髽I(yè)還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝。　　市場(chǎng)重心不斷擴(kuò)大　　個(gè)性服務(wù)垂青市場(chǎng)　　近來，我國(guó)女裝行業(yè)的一大變化特點(diǎn)是市場(chǎng)重心的不斷擴(kuò)大，現(xiàn)在，女裝正由特別集中在少女裝這一類產(chǎn)品，逐步向兩頭的年齡段發(fā)展。阿佐尼”等歐洲品牌設(shè)計(jì)含量高，很受消費(fèi)者的歡迎；漢帛集團(tuán)代理的美國(guó)品牌“JPR”、“HAILIVES”，“HEMPEL”正已迅速地拓展市場(chǎng)；夏蒙公司叩開了杰尼亞公司的大門，雙方合作后的運(yùn)作令人期待；一批如北京滕氏等在本土市場(chǎng)成長(zhǎng)起來的品牌公司，其引進(jìn)的高檔品牌更爭(zhēng)取到了自有品牌未能覆蓋的消費(fèi)群……　　在服裝業(yè)巨頭紛紛與國(guó)際品牌合作之下，我國(guó)女裝界一時(shí)暗流涌動(dòng)，這將有利于全球經(jīng)濟(jì)大背景下資源的合理流動(dòng)和整合，也是我國(guó)品牌國(guó)際化的一個(gè)新開端。羅蒙迪可國(guó)際時(shí)裝有限公司，將采用OEM方式生產(chǎn)女裝高檔成衣，計(jì)劃年產(chǎn)50萬套時(shí)裝。此次雙方攜手合作，力爭(zhēng)體現(xiàn)出各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如杭州女裝已擁有2000多家生產(chǎn)企業(yè)，孕育了200多個(gè)在國(guó)內(nèi)有一定知名度的品牌，占據(jù)全國(guó)女裝界的半壁江山，不僅擁有以“凱喜雅”、“喜得寶”、“萬事利”等品牌為代表的名的絲綢服裝企業(yè)，還有以“藍(lán)色傾情”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“紅袖”等品牌為代表的國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚女裝企業(yè)，更有以“漢帛”、“夏茜爾”等品牌為代表的、力圖打造成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌的時(shí)裝生產(chǎn)企業(yè)。像如前發(fā)展起來的“漢派”服裝，之后在廣東虎門、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服裝，不管哪個(gè)派，經(jīng)過幾年的發(fā)展，都取得了不小的成就，但區(qū)域特征依然非常明顯。其實(shí)，從去年以來，我國(guó)女裝品牌消費(fèi)意識(shí)就很明顯，今年更加突出，消費(fèi)者選擇向知名品牌集中，市場(chǎng)銷量前十位品牌基本都是知名品牌，品牌消費(fèi)市場(chǎng)集中度有所提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。四、服裝行業(yè)各子行業(yè)分析（一）中國(guó)女裝：開創(chuàng)個(gè)性時(shí)尚新時(shí)代幾十年來，我國(guó)時(shí)尚女裝在多次變革中迅速發(fā)展，特別是在WTO這個(gè)大家庭里，我國(guó)時(shí)尚女裝正感受著來自世界的氣息，國(guó)際品牌進(jìn)入，國(guó)內(nèi)品牌正待崛起，在國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌的制衡中，一個(gè)富有生命力的市場(chǎng)將會(huì)再次高速成長(zhǎng)，而更令人欣喜的是，我們看到了中國(guó)女裝發(fā)展沖擊時(shí)尚的新曙光，專業(yè)的細(xì)化、品類的延伸……都無不預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代的到來，至少，我們已經(jīng)在時(shí)尚化的道路上開始了新的探索。　　面臨壁壘，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)換代，產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。尤其是２００３年１１月１７日，美國(guó)紡織品協(xié)議執(zhí)行委員會(huì)決定對(duì)中國(guó)對(duì)美出口的針織布、袍服及胸罩實(shí)施紡織品限制措施，對(duì)于其它紡織品設(shè)限國(guó)與我國(guó)的貿(mào)易造成了極大的影響。近幾年，歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑了新的國(guó)際貿(mào)易非關(guān)稅壁壘生態(tài)紡織品服裝的技術(shù)要求，并對(duì)進(jìn)口服裝產(chǎn)品實(shí)施環(huán)保認(rèn)證。美國(guó)商務(wù)部認(rèn)為，中國(guó)紡織品服裝出口的大幅上升，已經(jīng)抵消其他國(guó)家對(duì)美紡織品出口下降，從而導(dǎo)致美國(guó)進(jìn)口紡織品服裝整體上升的現(xiàn)象。5．海外市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭商務(wù)部公布的調(diào)查情況顯示，我國(guó)出口產(chǎn)品遭受國(guó)外技術(shù)壁壘限制的損失慘重?！　?．出口市場(chǎng)集中度低近一段時(shí)期，由于服裝紡織行業(yè)陸續(xù)進(jìn)行企業(yè)改制，致使全國(guó)各地中小型服裝企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。 　　第三，生產(chǎn)企業(yè)自營(yíng)出口比例在增大，出口渠道多元化，我去年曾經(jīng)認(rèn)真研究過資料，服裝邊境少額貿(mào)易增長(zhǎng)最快，這也是我們國(guó)家出口增長(zhǎng)的原因。價(jià)格環(huán)境的變化也為服裝業(yè)增加了一些機(jī)會(huì)，現(xiàn)在很多國(guó)家戰(zhàn)亂不斷，給人安全感就減少了，中國(guó)的穩(wěn)定和安全也為服裝行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)機(jī)遇，世界各地客戶也不斷增加在我國(guó)的訂單。長(zhǎng)期以來出口都是哪個(gè)品類快速增長(zhǎng)，同時(shí)出口單價(jià)就會(huì)急速下降，我們國(guó)家下降已經(jīng)有6年了，過低的價(jià)格實(shí)際上使我們行業(yè)中每個(gè)企業(yè)都有感受，到現(xiàn)在為止我們有很多企業(yè)，實(shí)際上已經(jīng)感到了這種壓力和困難，過低的價(jià)格已經(jīng)成為關(guān)系到我們這個(gè)行業(yè)生死攸關(guān)的問題。美國(guó)商務(wù)部在談到這個(gè)問題的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)中國(guó)紡織品服裝大幅度上升，已經(jīng)抵消其他國(guó)家對(duì)美紡織品出口下降，從而導(dǎo)致美國(guó)紡織服裝整體呈現(xiàn)上升的現(xiàn)象，美國(guó)近十多年紡織品出口從來沒有這個(gè)現(xiàn)象，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了66％，％?，F(xiàn)在看我們生產(chǎn)和出口的形勢(shì)似乎是很好的，但是我認(rèn)為現(xiàn)在這種情況，恰恰把我們行業(yè)多年存在的很多問題和矛盾，正在迅速激化。體型特瘦、特胖的人，也會(huì)遇到同樣的難題。因?yàn)檫@個(gè)階層的女性，有豐厚的收入，注重衣著品質(zhì)，有比較規(guī)律的購(gòu)買習(xí)慣，對(duì)于中高價(jià)格有較好的接受能力，所以，眾多商家紛紛把目光瞄準(zhǔn)這一群體。任何一個(gè)產(chǎn)品，若想建立一個(gè)品牌，必須考慮4個(gè)因素：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。在針織內(nèi)衣市場(chǎng)，國(guó)外品牌也出現(xiàn)了不錯(cuò)的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)近幾年的品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以分析，國(guó)外品牌進(jìn)入我國(guó)服裝市場(chǎng)速度逐漸加快，無論品牌擴(kuò)張的深度和廣度都有長(zhǎng)足的發(fā)展。一些國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)過近些年的發(fā)展日益成熟和壯大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)漸漸顯現(xiàn)，如男裝中的雅戈?duì)枴⑸郎?、羅蒙、洛茲；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛；西褲中的九牧王；針織內(nèi)衣中的三槍；保暖內(nèi)衣中的南極人、北極絨；夾克衫中的七匹狼；羊絨制品中的鄂爾多斯等。隨著人們消費(fèi)心理的日趨成熟以及品牌意識(shí)的日益增強(qiáng)，服裝消費(fèi)正從產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)。2002年上半年，億元以上商品交易市場(chǎng)服裝鞋帽、針、紡織品類攤位數(shù)為689355個(gè)，比去年同期增長(zhǎng)3％；成交額為2523．9億元，比去年同期增長(zhǎng)24．7％。各種商業(yè)形式因其所經(jīng)營(yíng)的服裝檔次不同，所面對(duì)的消費(fèi)群體不同，采取的營(yíng)銷方式也有很大差異。設(shè)點(diǎn)以城市為主，多采用連鎖形式。因其中間環(huán)節(jié)少，價(jià)位低，對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)快，發(fā)展前景十分看好。城市的消費(fèi)者中約有３０％服裝消費(fèi)在大型商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。此外服裝在生產(chǎn)加工過程中存在諸多污染源：如纖維原料種植過程中的殺蟲劑、除草劑、化肥；紡織原料儲(chǔ)存過程中的防腐劑、防霉劑、防蛀劑；織造過程中的氧化劑、催化劑、去污劑、熒光增白劑；印染過程中的偶氮化劑、鹵化物載體、重金屬等?！　?003年二季度國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(上海)受國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局委托，組織了對(duì)北京、上海、浙江、廣東等13個(gè)省(市)的生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的77家企業(yè)的77種女裝產(chǎn)品進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，合格55種，%。商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，決定了我們務(wù)必沖破傳統(tǒng)思維定勢(shì)、沖破品牌成長(zhǎng)的羈絆，在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，充分把握好產(chǎn)品的前期定位，豐富促銷的形式，增加消費(fèi)體驗(yàn)和樂趣，盡最大的努力，才能讓我們的服裝品牌在激烈的市場(chǎng)中傲視同儕，獲得豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)回報(bào)。應(yīng)季新裝上市不到一個(gè)月就開始打九折、八折，再過一兩個(gè)月，就開始打六折、五折。企業(yè)迫切需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)人、經(jīng)理人、技術(shù)人和財(cái)富人于一體的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)人才，需要掌握WTO的規(guī)則和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。我國(guó)服裝行業(yè)復(fù)合型人才缺乏。因此，目前我國(guó)服裝企業(yè)信息技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用和發(fā)展均相對(duì)落后，與國(guó)際先進(jìn)的服裝生產(chǎn)和貿(mào)易水平還相差很遠(yuǎn)，更難以跟上瞬息萬變的信息時(shí)代快速發(fā)展的步伐。目前，服裝行業(yè)的投資主體是以民營(yíng)和外資為主，新一輪國(guó)際服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，大量外資企業(yè)在與中國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)行更深層次的合作，行業(yè)內(nèi)企業(yè)已完全成為獨(dú)立自主的競(jìng)爭(zhēng)主體。經(jīng)濟(jì)全球化改變了服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的形態(tài)，消費(fèi)市場(chǎng)的提升對(duì)服裝產(chǎn)品個(gè)性化的要求提高，產(chǎn)品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新的意識(shí)，大部分企業(yè)加強(qiáng)了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動(dòng)力。服裝的設(shè)計(jì)能力比較弱，紡織品面料缺少新品種，沒有領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚和潮流的能力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過分依賴勞動(dòng)力成本比較低的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，全國(guó)每年都有許多新生的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，也時(shí)時(shí)有優(yōu)勢(shì)企業(yè)顯現(xiàn)頹勢(shì)。7月18 日，北京開了新聞發(fā)布會(huì)，166家國(guó)企，除了上市和倒閉的外，104 家企業(yè)要進(jìn)行重組，包括雪蓮、銅牛、大華、北襯等企業(yè)。這也是我國(guó)服裝產(chǎn)品難敵進(jìn)口品牌的原因所在。 2003年12月紡織服裝制造銷售收入前十家企業(yè)排序累計(jì)產(chǎn)品銷售收入（千元）累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)（千元）累計(jì)利潤(rùn)總額（千元）累計(jì)全部從業(yè)人員平均人數(shù)（人）1 3592820 2053550 491790 3436 2 3149930 2876830 120820 8230 3 2388008 1627295 147028 4088 4 2216580 1758300 78030 10507 5 1936373 1647465 231253 15546 6 1850133 5723572 324403 13635 7 1722894 1506113 17816 13926 8 1279240 2217930 165190 12000 9 1053720 1246170 53590 5671 10 1035527 682381 98533 2185 ，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇由于缺乏有效的市場(chǎng)調(diào)查和研究，缺乏有效的引導(dǎo)，社會(huì)服裝生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張大都帶有一定盲目性和短視性。服裝產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)的生產(chǎn)發(fā)展速度，明顯高于其他地區(qū)。服裝企業(yè)集中。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)果許多好產(chǎn)品在國(guó)外被搶注，有苦難言。我國(guó)服裝企業(yè)在面料開發(fā)、品種款式設(shè)計(jì)、質(zhì)量檔次提升、創(chuàng)新能力提高等方面相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化。二是質(zhì)量不穩(wěn)。一些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當(dāng)多的中國(guó)產(chǎn)品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。缺少知名品牌是一大弱點(diǎn)。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中低檔產(chǎn)品所占比重大，高附加值產(chǎn)品占的比重小。中國(guó)服裝、棉紡織、毛紡織、絲綢、化纖生產(chǎn)能力居世界第一位。8,174伊朗8,85540土耳其64,41030羅馬尼亞73,310巴西51,88131巴基斯坦 69,662 羅馬尼亞43,33432越南110,10327丹麥90,299馬來西亞159,953沙特阿拉伯216,67420西班牙144,606智利182,19321南非131,159瑞士171,18222瑞士129,327南非255,543荷蘭473,820英國(guó)6,938,7632香港3,906,070香港4,101,5603美國(guó)1,835,497歐盟3,338,4454歐盟1,619,649美國(guó)2,855,9485韓國(guó)173,9192,8721,925,1756,913萬件42,180,349 41,185,441金額服裝及衣著附件 數(shù)量金額累計(jì)比去年同期177。計(jì)量單位合計(jì)