【正文】 超過100 億元，2013 年將達(dá)到200 億元，市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步提升至3%。根據(jù) Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，2004 年至2009 年，無店鋪銷售以接近100%的年復(fù)合增長(zhǎng)率迅速發(fā)展，市場(chǎng)容量從2004 億元，發(fā)展到2009 年超過38 億元，市場(chǎng)占有率達(dá)到1%。網(wǎng)購(gòu)公司信心十足地探索生存發(fā)展道路，就連郵購(gòu)公司、網(wǎng)上書城都在積極拓展服裝網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，如麥考林推出服裝品牌Euro Moda，以銷售圖書為主的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也在積極銷售女裝。由于近幾年網(wǎng)絡(luò)的普及，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)激增，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕一代生活中不可或缺的重要組成部分，3G 技術(shù)的普及應(yīng)用、網(wǎng)上支付的便捷可靠等，更為網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展推波助瀾。無店鋪銷售包括郵購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)和電視購(gòu)物等。預(yù)計(jì)2009 至2013 年，通過專賣店銷售的男裝零售額的年復(fù)合平均增長(zhǎng)率將達(dá)到20%，其市場(chǎng)份額將從2009 %增加到2013 年的20%。另外，部分品牌企業(yè)也依靠強(qiáng)大的資金實(shí)力和品牌影響力在一級(jí)城市開設(shè)旗艦形象店，以進(jìn)一步提高品牌的影響力和渠道的控制力。但由于二、三級(jí)城市百貨商場(chǎng)較少，專賣店便成為企業(yè)開拓市場(chǎng)的重要渠道。專賣店成為男裝企業(yè)迅速開拓市場(chǎng)的重要渠道。根據(jù)EuromonitorInternational 的數(shù)據(jù)顯示，百貨商場(chǎng)是男裝市場(chǎng)中最主要的渠道，2009 %。百貨商場(chǎng)因其良好的購(gòu)物環(huán)境、豐富的商品和高檔的店面形象成為消費(fèi)者購(gòu)買中高端商品的首選，因此獲得各大服裝品牌的青睞。百貨商場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，仍為一級(jí)城市重要銷售渠道。行業(yè)主要的經(jīng)營(yíng)模式服裝零售企業(yè)從其自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和自身商業(yè)模式的角度出發(fā)，一般通過自主、委托加工或兩者相互結(jié)合的模式進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，以直營(yíng)、加盟或兩者相結(jié)合的模式進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。但隨著休閑風(fēng)的盛行，男士商務(wù)休閑裝發(fā)展強(qiáng)勁，部分穿著套裝的人士轉(zhuǎn)向茄克和休閑褲的購(gòu)買，在一定程度上將會(huì)刺激茄克市場(chǎng)的增長(zhǎng)。根據(jù)Euromonitor International 資料，2009 年男式茄克零售額為413 億元，低于褲裝、襯衫和套裝。（4）男式茄克行業(yè)市場(chǎng)容量及其變化茄克市場(chǎng)份額穩(wěn)中有降。前幾年的快速發(fā)展使得男褲的基數(shù)較大，預(yù)計(jì)未來幾年男褲市場(chǎng)零售額盡管持續(xù)上升，但年增長(zhǎng)率將呈逐步下降趨勢(shì)。與襯衫一年四季可以穿著不同，男褲一般分春秋褲和冬褲，加之男褲平均單價(jià)比襯衫要高，這些因素決定了男褲成為男式服裝各類別中增長(zhǎng)率最高的類別。公司男褲主要包括男式西褲和休閑褲，而不包括牛仔褲和短褲。隨著奧運(yùn)熱潮的退去，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)未來幾年增長(zhǎng)缺乏動(dòng)力，預(yù)計(jì)2009年至2013 %左右。根據(jù)EuromonitorInternational 數(shù)據(jù)顯示，從2004 年至2008 年，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)零售額逐年遞增，2008年零售總額達(dá)到975 億元，比2007 %。國(guó)家體育總局的統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)積極參與體育運(yùn)動(dòng)的人口比例也在逐年提高，從1997 %增長(zhǎng)到2007年的近40%， 億。運(yùn)動(dòng)裝在其他類別中占有較高的比重。但由于受休閑裝特別是商務(wù)休閑裝的沖擊，正裝的增速在三大類別中最為緩慢，其2004 至2009 %，%，預(yù)計(jì)到2013 %。個(gè)別特定的行業(yè)如保險(xiǎn)業(yè)、銀行業(yè)等一般要求員工上班時(shí)間穿著正裝。三大男裝類別中，正裝的歷史最悠久，發(fā)展也最平穩(wěn)。預(yù)計(jì)2009 至2013 %，占男式休閑裝市場(chǎng)份額從2009 %提高到2013 %。根據(jù) Euromonitor International 數(shù)據(jù)顯示，商務(wù)休閑男裝零售額已從2004 年的208 億元增加到2009 年的581 億元，%， 個(gè)百分點(diǎn)。邦威也于2008 年推出了商務(wù)休閑品牌Meamp。市場(chǎng)上出現(xiàn)了諸多商務(wù)休閑品牌，如七匹狼、利郎、九牧王等。由于休閑潮流的盛行，休閑設(shè)計(jì)理念逐漸滲透到正裝領(lǐng)域，便出現(xiàn)了介于正裝與休閑裝之間的商務(wù)休閑裝。預(yù)計(jì)未來休閑服市場(chǎng)將保持其主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額進(jìn)一步上升，到2013 %。需求和供給兩方面都刺激了男式休閑裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。其中不少大型企業(yè)還推出了“周五便裝日”（Casual day），允許并且鼓勵(lì)雇員在星期五穿著隨意舒適的休閑服上班，以放松忙碌緊張的心情。隨著消費(fèi)習(xí)慣和偏好的多樣性，個(gè)性、舒適的休閑服裝博得越來越多男性的青睞。男性比以往更加注重服裝的設(shè)計(jì)、質(zhì)量和檔次，在服裝上的消費(fèi)逐年增加，這進(jìn)一步促進(jìn)了男裝市場(chǎng)的發(fā)展。兩種盈利模式的比較如下表所示：二、男裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r男裝行業(yè)市場(chǎng)容量及其變化（1）男裝市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額持續(xù)上升根據(jù) Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，2009 年中國(guó)男裝市場(chǎng)零售額為3,776 億元，占服裝總零售額的市場(chǎng)份額從2004 %增加到2009 %；預(yù)計(jì)在未來五年，中國(guó)男裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持其高于整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展速度，20092013 %，比整體服裝市場(chǎng)20092013 %，%。作為世界最大服裝生產(chǎn)和出口大國(guó)，中國(guó)服裝行業(yè)還處在品牌建設(shè)的起步階段，“有世界級(jí)的產(chǎn)品，無世界級(jí)的品牌”。如今品牌服飾企業(yè)（可細(xì)分為設(shè)計(jì)師品牌模式、制造商品牌模式、零售商品牌模式和特許品牌模式）是服裝價(jià)值鏈的領(lǐng)導(dǎo)者，位居價(jià)值鏈的高端并控制著產(chǎn)業(yè)鏈。服裝價(jià)值鏈上的利潤(rùn)分配約為：設(shè)計(jì)占35%，品牌和渠道占55%，生產(chǎn)占10%。 個(gè)百分點(diǎn)。保守假設(shè)未來城市化率以1%的年增速持續(xù)。 倍，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力尚待進(jìn)一步開發(fā)。根據(jù)Euromonitor International 預(yù)計(jì)，中國(guó)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將走出底谷，2010 和2011年服裝市場(chǎng)零售額增速將進(jìn)一步提升，2009 到2013 年的年復(fù)合平均增長(zhǎng)率將達(dá)到14%，比2004 至2009 個(gè)百分點(diǎn)。2009年中國(guó)服裝市場(chǎng)（不包括睡衣、內(nèi)衣及各類衣服配飾）零售額達(dá)到7,926 億元，比2008 %。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，中國(guó)GDP 一直保持較高的年增長(zhǎng)率。⑤《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄（2007）年修訂》該規(guī)定中指出，相關(guān)鼓勵(lì)類行業(yè)包括：紡織類，如①采用高新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)用特種紡織品生產(chǎn)；②高檔織物面料的印染及后整理加工；③符合生態(tài)、資源綜合利用與環(huán)保要求的特種天然纖維（包括除羊毛以外的其他動(dòng)物纖維、麻纖維、竹纖維、桑蠶絲、彩色棉花等）產(chǎn)品加工；④采用計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)的服裝生產(chǎn)；⑤高檔地毯、刺繡、抽紗產(chǎn)品生產(chǎn)。對(duì)紡織關(guān)鍵技術(shù)和成套設(shè)備研發(fā)、產(chǎn)業(yè)聚集地公共創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)以及紡織服裝自主品牌建設(shè)與推廣給予必要的扶持；支持有實(shí)力的紡織企業(yè)“走出去”，到海外投資設(shè)廠，實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地多元化?！吨笇?dǎo)意見》指出，總體目標(biāo)為到2015 年，基本形成健康、規(guī)范的服裝、家紡自主品牌發(fā)展的市場(chǎng)和社會(huì)環(huán)境；培育發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標(biāo)志、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)服裝、家紡企業(yè)；服裝、家紡自主品牌在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)占有率顯著提高；形成若干具有國(guó)際影響力的服裝、家紡自主品牌。2009 年2 月，國(guó)務(wù)院審議并通過紡織行業(yè)振興規(guī)劃，振興規(guī)劃從五個(gè)方面指明了未來紡織行業(yè)的發(fā)展方向：一要統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)；二要加強(qiáng)技術(shù)改造和自主品牌建設(shè)，未來紡織行業(yè)將側(cè)重向高技術(shù)，品牌化發(fā)展，培育具有國(guó)際影響力的自主知名品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)力；三要加快淘汰落后產(chǎn)能；四要優(yōu)化區(qū)域布局；五要加大財(cái)稅金融支持，將紡織品服裝出口退稅率提高至16%。該通知指出：要加快企業(yè)ERP、電子商務(wù)平臺(tái)和在線控制技術(shù)的研究推廣，提高企業(yè)信息化水平和市場(chǎng)快速反應(yīng)能力；加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，提高我國(guó)企業(yè)在國(guó)際紡織服裝供應(yīng)鏈中的地位，提高產(chǎn)品附加值，重點(diǎn)支持、大力