【正文】 1年物價形勢的基本特征是低位平穩(wěn)運行：%，%的水平；％，（％）。 值得注意的是在出口額增幅上紡織服裝行業(yè)低將近5個百分點。表二 2002002一季全國工業(yè)增加值（單位：億元）日期 本月 本月累計工業(yè)增加值 比上年同期增長（%） 工業(yè)增加值 比上年同期增長（%）2001年1月 1695 2月 1934 3629 3月 2239 5868 4月 2266 8134 5月 2279 10413 6月 2398 12811 7月 2201 15012 8月 2233 17245 9月 2352 19597 10月 2332 21929 11月 2389 24318 12月 2632 26950 2002年1月 2158 2158 2月 1880 4038 3月 2456 6494 4月 2569 9063 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局表三 2002002一季全國輕工業(yè)增加值（單位：億元）月份 本月 本月累計工業(yè)增加值 比上年同期增長（%） 工業(yè)增加值 比上年同期增長（%）1月 683 　 　2月 775 1458 3月 875 2329 4月 887 3216 5月 881 4097 6月 941 5038 7月 852 5890 8月 869 6759 9月 932 7691 10月 925 8616 11月 963 9579 12月 1070 7 10649 1月 882 882 2月 755 1637 3月 959 2596 4月 1005 3601 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局根據(jù)官方機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，紡織服裝行業(yè)總產(chǎn)出的發(fā)展態(tài)勢與宏觀經(jīng)濟表現(xiàn)出了大體一致的增長幅度，可見紡織服裝行業(yè)與國民經(jīng)濟的發(fā)展速度息息相關。 從工業(yè)增加值看，2001年工業(yè)增加值增長比例在10％左右，％，低于重工業(yè)10%以上的增加值。第一產(chǎn)業(yè)增速最低且持續(xù)下降。其中，第二產(chǎn)業(yè)增速始終高于第三產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)，而且2000年增速回升明顯，是帶動GDP增速回升的主要原因。但在這種情況下，中國經(jīng)濟仍然保持了較高的增長速度。11”事件加速了世界經(jīng)濟衰退的步伐，世界貿(mào)易量下降，需求減少。（見表四）表四 各種檔次時裝的投資重心比較市場分額 自己生產(chǎn)的比例 銷售渠道 例子頂級品牌服裝商 很小 100％ 專賣店、店中店 圣洛朗、范思哲、費雷、阿瑪尼高檔品牌服裝商 較小 50％ 專賣店、店中店 拉爾夫羅蘭、唐娜卡倫、Tommy Hilfiger中檔大眾品牌服裝商 大 50％ 專賣店、店中店 Polo、Hugo boss、伊都錦弱勢或無名品牌 大 50％ 百貨公司、連鎖店、小型專賣店 大量的中低檔品牌服裝商 較大 0 百貨公司、連鎖店、 超市 伊藤忠關于時裝的投資，將在后文作更詳細的分析。女性時裝如前所述，分成不同的檔次，各類檔次投資的特點也各不相同。當代，隨著世界一體化進程的加快，各國之間在各種層面上進行交流與合作，先進的西方服飾設計也從東方文化中尋求創(chuàng)作靈感，而服飾文化正在開始發(fā)展國家更向發(fā)達國家汲取經(jīng)驗與成果。人口的變遷也會造成服裝消費結構的改變，如外來人口的大量進入，改變了城市原有的市場消費構成。另外不同的民族文化、職業(yè)背景的人口構成，使得服裝的品種、款式、色彩、品牌及對銷售方式的理解和接受程度差異明顯，他們對不同檔次的服裝的需求量和購買理性均不同。此外人口的自然構成對市場需求格局也有影響，不同年齡和性別的消費者，其消費方式存在明顯的差異，通常女性更重視服裝的消費，女性服裝的平均消費數(shù)量和消費額都遠遠超出男性，千變?nèi)f化的服裝時尚吸引著眾多女性消費者。人口環(huán)境市場是由具有購買欲望和購買能力的人構成的，因此，人口的多少決定了市場潛在容量的大小。在人類文明的發(fā)展與傳播過程中，服裝的發(fā)展受到當時的地域環(huán)境、社會環(huán)境的影響，進而不斷變化發(fā)展，有些作為民族固有的服飾保留了下來，有的則在世界上進行傳播。社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成的信念、價值觀、宗教信仰、道德觀念、審美觀念以及風俗習慣等。從封建社會的貴族化流行，到資本主義的資產(chǎn)階級上流社會，再到民主時期的平民化趨向，可見政治、經(jīng)濟對時裝的發(fā)展影響深遠。在經(jīng)濟發(fā)展的不同時期，同一時期不同地區(qū)、不同階層的收入水平和增長速度都會不同，因此消費的層次和結構多樣化，這決定了要細分目標市場，選擇目標市場，展開有針對性的經(jīng)營活動。社會購買力水平是一定時期內(nèi)社會各方面用于購買產(chǎn)品的貨幣支付能力，消費者的收入、產(chǎn)品的市場供求關系及通貨膨脹等都會影響社會購買力水平，其中影響最直接的是消費者收入，它決定了市場容量、消費者的支出及消費結構等。經(jīng)濟環(huán)境決定了服裝及材料的供給和服裝自身的需求等問題。凡事皆有內(nèi)外因的區(qū)分，這里先將女性時裝業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營的內(nèi)因及與服裝業(yè)發(fā)展緊密結合的上游產(chǎn)業(yè)略去，放到后章詳細論述，這里重點分析一下宏觀外部因素。集約化、物流化的采購模式將會對世界統(tǒng)一市場的形成和世界紡織產(chǎn)品結構調整發(fā)生明顯的推動和影響。據(jù)了解，在歐美市場，產(chǎn)品的零售價是產(chǎn)品的到岸價的46倍，其中的利潤被中間煩瑣的采購環(huán)節(jié)瓜分，生產(chǎn)廠家和消費者均沒有得到較大的利益。而全球紡織品貿(mào)易狀況以及新的營銷模式將進一步推動新的紡織產(chǎn)業(yè)鏈的形成。亞洲發(fā)展中國家出口高于進口，是服裝供應基地；歐盟的進出口量都很大，是最大的服裝進口地區(qū)；美國的出口量較小，是最大的服裝凈進口地區(qū)。在出口方面，亞洲的韓國、中國香港和臺灣在60年代崛起，迅速占領國際市場，中國在80年代以后奮起直追，目前是世界第一大服裝出口國。此外日本進口額為209億美元，其中服裝164億美元。在紡織品貿(mào)易中服裝的比重在80年代以來，已經(jīng)超過其他紡織品，成為貿(mào)易主體。其實不僅不同種類的時裝有其自身發(fā)展的生命周期，每種品牌的時裝也有其自身的市場導入期、成長期、成熟期和衰退期，關于這點將在品牌營銷中進行詳細分析。在時裝界，以設計師風格為主導的巴黎高級時裝不可避免地走上了下坡路，以富裕起來的中產(chǎn)階級為市場定位的高級成衣開始走上康莊大道。進入60年代，民主化思想和反傳統(tǒng)思潮盛行，婦女地位得以提高，中產(chǎn)階級開始形成。法國高級時裝業(yè)的興衰就說明了時裝的生命周期過程。從整個行業(yè)來說，女性時裝行業(yè)的世界發(fā)展是不平衡的，發(fā)達國家已處于成熟期，而落后的地區(qū)其時裝行業(yè)才剛剛起步。世界服裝生產(chǎn)中心正在向具有比較優(yōu)勢的亞洲和美洲的發(fā)展中國家轉移。處于這個階段的國家主要有歐盟的一些國家，如英、法、德、荷蘭、比利時、盧森堡等。日本、美國、意大利就處于這個階段。中國目前正向這個階段靠近，并且一些行業(yè)領先企業(yè)有一些實質的跨越。4）黃金期 生產(chǎn)規(guī)模較上一個階段進一步擴大，存在較大順差，整個行業(yè)的產(chǎn)量和質量提高，本國擁有現(xiàn)代化企業(yè)，并開始向外國投資。我國已經(jīng)形成了自己的化纖工業(yè)，最終產(chǎn)品可以一用本國面料，不僅再依靠來料、來樣加工，有能力占據(jù)中低檔的國際市場。目前處于這個階段的國家有尼泊爾、孟加拉和大部分加勒比海和太平洋國家。2）服裝出口早期 主要從事勞動密集型的初級加工，產(chǎn)品質量不高，技術含量低。1）萌芽期 這個時期以手工作坊方式生產(chǎn)，利用天然纖維生產(chǎn)普通織物服裝供應國內(nèi)的需求，生產(chǎn)力水平低下?，F(xiàn)代的紡織服裝業(yè)的增長點主要集中在亞洲和美洲的一些發(fā)展中國家。根據(jù)一般的經(jīng)濟規(guī)律，發(fā)達國家和地區(qū)的工業(yè)化首先是以紡織工業(yè)為先導，美、英、日、亞洲新興的韓國和中國臺灣都是如此。1985年秋，以三宅一生為首的一批日本服裝設計師成立了自己的時裝設計師協(xié)會，每年兩次的東京時裝發(fā)布會從此誕生，東京也同巴黎、米蘭、倫敦、紐約一起被并稱為世界五大時裝之都，共同領導世界服裝的潮流。在日本成衣界，1000億日元的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，日本服裝的流行信息和動態(tài)越來越在世界上變得舉足輕重。70年代初，高田賢三在巴黎一舉成名，接下來，三宅一生、森英惠、三本寬齋等一大批設計師開始向歐美進軍，日本時裝開始主動進攻世界市場，70年代，又一批時裝設計師登上世界時裝舞臺，以設計師名字命名的服裝企業(yè)與專賣店不斷涌現(xiàn)，日本時裝走向了世界。一批批服裝專業(yè)的畢業(yè)生進入了服裝界，文化出版局創(chuàng)辦的時裝雜志設立了“裝苑獎”，服裝設計師越來越受到社會的重視。迪奧在東京會館舉辦時裝表演,日本時裝界的國門大開。1953年，由著名的法國時裝設計大師克里思汀amp。亞洲女性時裝業(yè)的發(fā)展歷史亞洲有著悠久的東方文化傳統(tǒng)，但能代表亞洲女性時裝發(fā)展水平的當數(shù)日本時裝界，日本的成功給我們提供了有益的借鑒，回顧其歷史發(fā)展過程，可以分成三個階段。隨著牛仔服的普及，它也登上了世界時裝發(fā)布展示會的大雅之堂，許多歐洲的著名時裝設計師也開始設計牛仔系列，牛仔服成了時裝界的新寵。牛仔服再也不是過去的勞動服了，它成為時尚、休閑、活力的標志。二戰(zhàn)中牛仔服隨美軍士兵擴散到全國，在50年代，又隨好萊塢電影人物形象吸引了年輕的一代。美國時裝業(yè)的發(fā)展歷史可以牛仔服成為時裝風行全球為例來加以說明。美洲女性時裝業(yè)的發(fā)展歷史美洲女性時裝業(yè)的發(fā)展以美國為代表。出了高級時裝店兼營高級成衣外，也出現(xiàn)了許多專門設計、經(jīng)營高級成衣的時裝公司，他們反映街頭自然產(chǎn)生的流行，不同風味的纖維、色彩感覺、款式造型是他們關心的重點。1955年高級時裝店的勞工總數(shù)是20000人左右，到1974年銳減到2200人左右。但是到了60年代，受到反體制、反傳統(tǒng)的“年輕風暴”的洗禮，高級時裝業(yè)受到了致命的打擊，50年代顧客有20000人左右，到1964年減少到15000余人，1974年僅剩5000余人，80年代減少到3000人，現(xiàn)在則只有2000人。1911年法國高級時裝店協(xié)會成立，標志著法國時裝作為時裝設計的一種重要形式得到社會的普遍認同，可以說高級時裝店的出現(xiàn)使服裝進入了一個由設計師主導服裝流行潮流的新時代，從19世紀后期到1914年，高級時裝發(fā)展逐漸成熟，除了法國，意大利米蘭、英國倫敦、美國紐約等地的上流社會也在流行。8226。8226。8226。8226。歐洲女性時裝業(yè)的發(fā)展歷史歐洲有悠久的藝術、文化發(fā)展歷史，這是其能成為近代時裝業(yè)發(fā)源地的重要原因。（見表三）無論評論家們預測到怎樣的時裝流行規(guī)律，時裝流行的規(guī)律性是確實存在的。40年代的二次世界大戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭帶來某種不安定，短裙又開始流行；戰(zhàn)后經(jīng)濟蕭條，長及腳踝的長裙一直流行到50年代前半期；60年代的第二次產(chǎn)業(yè)革命使經(jīng)濟迅速增長，短裙在“年輕風暴”中粉墨登場；70年代石油危機帶來寬松式裙子的流行，同時由于女權主義運動的興起，裙子越變越長；80年代隨著物質生活的富足，享樂主義和大量消費盛行，人們著裝的裸露度大大增加，超短裙開始流行；90年代歐美經(jīng)濟開始不景氣，70年代的式樣又開始復蘇，裙子又變長了。某一意大利周刊發(fā)表文章，把世界經(jīng)濟的變化與20世紀女性裙長的變化作比較，結果發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟活躍時，裙子變短，經(jīng)濟蕭條時，裙子就變長，這個長短的變化，大體上是20年一個周期。反復現(xiàn)象表現(xiàn)在時裝中即流行的周期性，每隔一定的時間就重復出現(xiàn)類似的流行現(xiàn)象，當然這種周期性并不是簡單的重復，而是積累流行因素的重新組合，并加上時代發(fā)展的元素。在流行的要素中，③與④是必不可少的因素。這四個要素組合不同，形成的流行特征也不同。流行受兩種心理變化支配，一種是標新立異的心理，另一種是慣性心理，即不跟進就意味著落后與保守的心理觀念，前者促使流行的開始，后者導致流行的普及一般化。流行性1） 流行的本質流行是指在一定的歷史時期，一定數(shù)量范圍的人受某種意識的驅使，以模仿為媒介而普遍采用某種生活行動、生活方式或觀念意識時所形成的社會現(xiàn)象。創(chuàng)新性體現(xiàn)時裝的個性特征、富有藝術想象力，是時裝之間差別的最本質體現(xiàn)，只有時裝不斷推陳出新，時裝的生命力才能不斷延續(xù)下去。小結在定義了時裝的相關概念后，將幾個定義作一下總結：表二 時裝的分類時裝 按檔次劃分 按創(chuàng)新性劃分 按流行先后由高到低 高級時裝高級成衣一般成衣（部分） 由強及弱 前衛(wèi)性時裝流行時裝 從先到后二、女性時裝的產(chǎn)品特性創(chuàng)新性創(chuàng)新性是時裝的靈魂, 時裝與常規(guī)性服裝的區(qū)別即體現(xiàn)在服裝創(chuàng)新的程度和速度上。8226。而高級成衣店稱作boutique, 其設計師被稱作styliste。作為原本是高級時裝店的副業(yè)，隨著自身的發(fā)展，它逐漸成為一個獨立的行業(yè)，出現(xiàn)了專門設計和生產(chǎn)高級成衣的設計師和服裝公司。porter, 是指高級服裝設計師以中產(chǎn)階級為主要消費對象，從前一年發(fā)表的高級時裝中選擇便于成衣化的設計，在一定程度上利用高級時裝的制作技術，小批量生產(chǎn)的高檔成衣。tamp。2) 高級時裝與高檔時裝的區(qū)別高檔時裝是指在面料、設計、做工、價格上在同類產(chǎn)品中處于高的檔次，但高級時裝是以其獨特的生產(chǎn)方式而言的，兩者定義的重心不同。8226。高級時裝業(yè)是歐洲時裝業(yè)的一個特殊行業(yè)階層，它有自己的協(xié)會組織進行“高級時裝”的認定，并受到法律的保護。表一 前衛(wèi)性時裝與流行時裝的比較項目種類 變化頻率 變化程度 創(chuàng)新性 普及性前衛(wèi)性時裝 變化極快、帶有先驅性和嘗試性 極富變化、具有流行先導性 極具藝術創(chuàng)新性、富有個性魅力 主要集中在上流社會流行時裝 變化較快、具有流行性 富于變化、具有鮮明時代感 新穎、時尚、具有一定創(chuàng)新性 社會普及程度較大高級時裝 1) 概念是法語HauteCouture 的意譯，指專為上層社會的貴婦人設計、制作的高級手工女裝，采用高級的面料、頂級的設計與做工，同時價格高昂，專供其顧客在高檔場所穿著使用。一般來說，從Mode 轉化為fashion是成衣制造商從具有流行指導意義的Mode 中選擇具有流行傾向的式樣進行再設計，然后投入批量生產(chǎn)，最后投放到市場中流行、普及化。它的特點是變化迅速明顯，極富流行性和周期性?？巳R本）等都是一般成衣的杰出代表。一些品牌如Benetton（貝納通）、 Liz Claiborne（里茲amp。在百貨商店里以及服裝專賣店中出售的均是成衣。成衣成衣是指近代出現(xiàn)的按標準號型批量生產(chǎn)的成品衣服。一、