【正文】 生命在于一個“變”字。所以，人們在選擇服裝時，首先要考慮的是自己穿上以后的自我感受，其次還要考慮周邊的人們對此的反應(yīng)。精神愉悅功能：服裝的穿著不僅反映人們不同的心理，而且也體現(xiàn)著裝者的個人素養(yǎng)與品位。如現(xiàn)今流行的白領(lǐng)麗人穿著的高級女裝，就是根據(jù)女性的體型特點(diǎn)，特別制定的合體的優(yōu)雅服裝。性別標(biāo)記功能：服裝的性別差異一般來說比較明顯，但隨著時尚的流行，有相當(dāng)一部分服裝屬于中性，不分男女性別。審美功能：各種款式的服裝都具有一定的審美價值，好的服裝使人產(chǎn)生愉悅的感受。象征功能：服裝商品不同于其他商品，它具有很強(qiáng)的象征意義，能滿足不同層次消費(fèi)者的心理需要。這類功能與消費(fèi)者本人對商品的認(rèn)識和理解，以及社會習(xí)俗對于這些心理功能的約定俗成有密切的關(guān)系。（三）服裝的基本功能與特征服裝的基本功能取決于服裝本身的物理性質(zhì)，主要包括服裝的實(shí)用功能、方便功能、舒適功能、耐用功能、安全功能、實(shí)惠功能等方面。因此，對服裝企業(yè)來說，消費(fèi)流行既意味著巨大的機(jī)遇，又潛伏著相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險。消費(fèi)流行的款式成為市場的重點(diǎn)產(chǎn)品，銷售迅速、購買活躍，產(chǎn)銷各方都能獲得較多利潤。消費(fèi)流行是社會流行的一個重要內(nèi)容，是指人們在消費(fèi)活動中對某種紡織品和服裝所形成的風(fēng)行一時的消費(fèi)模式。（二）流行趨勢“流行”是指在一定時期內(nèi)社會上迅速傳播成風(fēng)行一時的事物，也稱作“時興”、“時尚”、“時髦”等。它包括風(fēng)俗習(xí)慣、行為規(guī)范、宗教信仰、生活方式、價值觀念、態(tài)度體系以及人們創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品等?？偟膩碚f，影響服裝需求的主要因素有：（一）社會文化社會文化狀態(tài)對顧客消費(fèi)的影響最大，也最廣泛。從而帶動了服裝行業(yè)的需求。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖9 20032007年居民收入變化分析而目前，我國居民在衣著方面的消費(fèi)支出基本能占到日常消費(fèi)的10％。我國GDP連續(xù)五年保持在10％以上的增長，而居民收入也有較大幅度提高。數(shù)據(jù)來源：中國服裝工業(yè)協(xié)會圖7 20042007年服裝行業(yè)銷售收入及增速變化和社會零售商品總額增長率比較，服裝產(chǎn)品的銷售總額增長速度更快。而2007年前11個月就達(dá)到了6116億元。第三節(jié) 服裝行業(yè)需求分析及預(yù)測一、服裝行業(yè)需求總量及增速分析近四年來，我國服裝行業(yè)的消費(fèi)保持了較快增長。梭織服裝和針織服裝的增長速度也將和服裝產(chǎn)量整體增長保持一致，二者相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。未來行業(yè)發(fā)展的總體趨勢將是行業(yè)集中度提高，企業(yè)之間的重組和聯(lián)合更多局限于產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的提高而非產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張。表2 2007年服裝行業(yè)主要在建及擬建項(xiàng)目地區(qū)項(xiàng)目名稱建設(shè)周期投資額（萬元）項(xiàng)目內(nèi)容河南高檔服裝面料節(jié)能環(huán)保染整生產(chǎn)線項(xiàng)目2008200918219建設(shè)3000萬米/年高檔機(jī)織面料、5000噸/年高檔針織紗以及1萬噸/年高檔針織服裝面料染整生產(chǎn)線湖北高檔家紡服裝面料及高檔緊密紡紗配套項(xiàng)目2007200825000年產(chǎn)各類高檔功能性紡織面料1620萬米的生產(chǎn)線廣東普寧服裝城項(xiàng)目7800河北服裝生產(chǎn)項(xiàng)目2007201020000年產(chǎn)服裝280萬件福建運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目2007200978900年產(chǎn)服裝面料4萬噸、運(yùn)動休閑服裝加工8000萬件、個性化家紡產(chǎn)品1200萬件浙江四季青服裝交易中心一期項(xiàng)目23000河北高檔服裝面料生產(chǎn)線項(xiàng)目20072008年產(chǎn)高檔服裝面料1288萬米上海上海興織名達(dá)紡織印染服裝有限公司擴(kuò)建廠房項(xiàng)目2116山東青島國際服裝城E、F區(qū)項(xiàng)目10000上海上海服裝城項(xiàng)目2007200816500總建筑面積5萬平方米江蘇高檔休閑服裝項(xiàng)目20072009105000年產(chǎn)休閑茄克195萬件、休閑西褲120萬條、休閑西服60萬件、休閑襯衫60萬件、T恤及毛衫39萬件。另外一個服裝行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)就是發(fā)展符合市場需求的特色精品服裝。這些項(xiàng)目也是符合服裝工業(yè)整體發(fā)展趨勢的。三、服裝行業(yè)20082010供給預(yù)測（一）在建及擬建項(xiàng)目分析總的來看，建設(shè)周期從2007年開始的服裝項(xiàng)目共有11項(xiàng)?？傮w來看，服裝行業(yè)傳統(tǒng)常規(guī)產(chǎn)品市場需求增長緩慢，導(dǎo)致產(chǎn)品供給速度也有所放緩。兒童服裝產(chǎn)品產(chǎn)量和去年同期變化不大，％，產(chǎn)量達(dá)到33092萬件。數(shù)據(jù)來源：中國服裝工業(yè)協(xié)會圖6 20042007年服裝行業(yè)子行業(yè)產(chǎn)量及增長速度變化表1 2007年111月服裝行業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)品產(chǎn)量累計產(chǎn)量（萬件）同比增長（%）西服及西服套裝 襯衫 兒童服裝 羽絨服 數(shù)據(jù)來源：中國服裝工業(yè)協(xié)會此外，從服裝傳統(tǒng)產(chǎn)品產(chǎn)量看，％。從兩種子產(chǎn)品的具體產(chǎn)量來看，梭織服裝產(chǎn)量從2003年的493886萬件提高到2007年11個月生產(chǎn)了839906萬件，而針織服裝產(chǎn)量在2004年僅有478077萬件，但是2007年前11個月就超過了956852萬件。2002004兩年針織服裝增速快于梭織服裝，但是20052006兩年則是梭織服裝增速大于針織服裝，而2007年截止到11月份，針織服裝產(chǎn)量增速又領(lǐng)先了梭織服裝。兩者主要區(qū)別在于對材料的編織方法不同，因此有不同的應(yīng)用領(lǐng)域。一類是梭織服裝，一類是針織服裝。四年間，服裝產(chǎn)量增長接近一倍。數(shù)據(jù)來源：中國服裝工業(yè)協(xié)會圖4 20042007年服裝行業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值及增速變化同時，從服裝產(chǎn)品產(chǎn)量的變化和增速上看，服裝產(chǎn)品的供給增長速度也保持在10%以上。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖3 服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資占全社會固定資產(chǎn)投資比重第二節(jié) 服裝行業(yè)供給分析及預(yù)測一、服裝行業(yè)供給總量及速率分析服裝行業(yè)近幾年發(fā)展速度較快，2004年以來工業(yè)生產(chǎn)總值每年都保持在20％以上的增長速度。不過隨著宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整的深入，我國全國整體投資速度將會趨緩。同時，由于該行業(yè)整體投資擴(kuò)張比重較慢，遠(yuǎn)低于全國投資速度的增長幅度，使得行業(yè)整體投資比重出現(xiàn)了下降的趨勢，％％。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖2 20042007年服裝行業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值及占GDP比重變化三、服裝行業(yè)投資額度占全國投資總額比重變化分析服裝制造行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)不同于一般的工業(yè)行業(yè)，行業(yè)所需的設(shè)備、技術(shù)等投資成本較低，這也導(dǎo)致了服裝行業(yè)的固定投資在全社會投資比重始終保持在較低的水平。因此，服裝行業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值所占GDP比重呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，％％，連續(xù)四年比重都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。受到下游需求提高的作用，服裝行業(yè)的整體生產(chǎn)狀況也呈現(xiàn)上升趨勢，因此服裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值不斷提高。二、服裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值所占GDP比重變化作為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要產(chǎn)品，服裝制造行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位。對于服裝產(chǎn)品的競爭從單一的價格和材料向美觀、個性等設(shè)計要素轉(zhuǎn)變。而這些行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)則與石油化工、有色金屬等基礎(chǔ)原材料息息相關(guān)。服裝設(shè)計紡織業(yè)、化學(xué)纖維制造業(yè)服裝設(shè)備制造業(yè)服裝加工、生產(chǎn)紡織服裝產(chǎn)品零售業(yè)、消費(fèi)者石油化工、天然纖維等有色金屬、黑色金屬數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖1 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析從上圖可以看出來，服裝產(chǎn)品已經(jīng)直接進(jìn)入消費(fèi)市場，因而服裝行業(yè)一般應(yīng)建在消費(fèi)能力較強(qiáng)的區(qū)域，區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力和地區(qū)消費(fèi)能力直接決定著服裝行業(yè)的市場需求和利潤水平。按照在服裝制造過程中的作用分類，又可以將產(chǎn)業(yè)鏈分為：原材料制造、輔料生產(chǎn)、服裝設(shè)計、服裝加工、服裝商貿(mào)等。目 錄第一章 服裝行業(yè)市場供需分析及預(yù)測 2第一節(jié) 服裝行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位變化 2一、服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 2二、服裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值所占GDP比重變化 2三、服裝行業(yè)投資額度占全國投資總額比重變化分析 2第二節(jié) 服裝行業(yè)供給分析及預(yù)測 2一、服裝行業(yè)供給總量及速率分析 2二、服裝行業(yè)供給結(jié)構(gòu)變化分析 2三、服裝行業(yè)20082010供給預(yù)測 2（一）在建及擬建項(xiàng)目分析 2（二）20082010供給預(yù)測 2第三節(jié) 服裝行業(yè)需求分析及預(yù)測 2一、服裝行業(yè)需求總量及增速分析 2二、服裝行業(yè)需求影響因素 2（一）社會文化 2（二）流行趨勢 2（三）服裝的基本功能與特征 2（四）商品名稱 2（五）商標(biāo) 2（六）商品價格 2（七）商品廣告 2（八）消費(fèi)者收入 2三、服裝行業(yè)20082010需求預(yù)測 2第四節(jié) 服裝行業(yè)進(jìn)出口分析及預(yù)測 2一、服裝進(jìn)口增速提高 2二、服裝產(chǎn)品出口增速放緩 內(nèi)銷比重上升 2三、服裝行業(yè)進(jìn)出口預(yù)測 2第五節(jié) 服裝行業(yè)供需平衡及價格分析 2一、供需平衡分析及預(yù)測 2（一）庫存變化 2（二）供需平衡分析 2二、服裝行業(yè)產(chǎn)品價格變化分析及預(yù)測 2第二章 服裝行業(yè)規(guī)模與效益分析及預(yù)測 2第一節(jié) 服裝行業(yè)規(guī)模分析及預(yù)測 2一、服裝行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模變化分析 2二、服裝行業(yè)收入和利潤變化 2第二節(jié) 服裝行業(yè)效益分析及預(yù)測 2一、服裝行業(yè)三費(fèi)變化分析 2二、服裝行業(yè)效益分析 2三、平均生產(chǎn)率仍然偏低 2四、服裝行業(yè)財務(wù)指標(biāo)的影響因素 2五、服裝行業(yè)績效預(yù)測 2第三章 服裝行業(yè)競爭分析及預(yù)測 2第一節(jié) 服裝行業(yè)競爭特點(diǎn)分析 2一、服裝行業(yè)處于快速發(fā)展階段 2二、行業(yè)集中度逐步提高 2三、行業(yè)進(jìn)入和退出壁壘較高 2（一）進(jìn)入壁壘 2（二）退出壁壘 2第二節(jié) 服裝行業(yè)競爭格局發(fā)展趨勢預(yù)測 2一、未來服裝企業(yè)競爭核心將是自主設(shè)計和創(chuàng)新 2二、品牌戰(zhàn)略會成為服裝行業(yè)未來競爭重要方向 2三、產(chǎn)業(yè)鏈的完整將降低競爭風(fēng)險 2第三節(jié) 服裝行業(yè)資產(chǎn)重組分析及預(yù)測 2第四節(jié) 服裝行業(yè)技術(shù)水平發(fā)展分析及預(yù)測 2一、服裝的技術(shù)信息化設(shè)計 2二、研制數(shù)字化服裝設(shè)備 2三、建立裝先進(jìn)制造模式和系統(tǒng) 2第四章 服裝行業(yè)子行業(yè)分析及預(yù)測 2第一節(jié) 男裝市場競爭分析與預(yù)測 2一、男裝市場未來仍有很大上升空間 2二、自主品牌企業(yè)必然后來居上 2三、五大因素綜合作用成就未來頂級品牌 2第二節(jié) 女裝市場競爭分析與預(yù)測 2一、女裝市場競爭現(xiàn)狀分析 2（一）女裝市場競爭狀況 2（二）女裝市場品牌發(fā)展?fàn)顩r 2二、女裝市場未來發(fā)展趨勢 2第三節(jié) 童裝市場競爭分析與預(yù)測 2一、童裝市場競爭現(xiàn)狀分析 2（一）市場需求旺盛 2（二）市場竟?fàn)幖ち?2（三）市場缺乏具有真正競爭力的品牌 2二、童裝市場競爭趨勢分析 2（一）趨向品牌化 2（二）趨向個性化 2（三）趨向系列化 2（四）趨向環(huán)保健康化 2（五）趨向服務(wù)型 2第五章 服裝行業(yè)地區(qū)分析及預(yù)測 2第一節(jié) 服裝行業(yè)區(qū)域分布總體分析及預(yù)測 2一、服裝行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析及預(yù)測 2二、服裝行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析及預(yù)測 2三、服裝行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布分析及預(yù)測 2第二節(jié) 浙江省服裝行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 2一、浙江省在服裝行業(yè)中的地位及特征分析 2（一）地位變化分析 2（二）大中型企業(yè)盈利能力最強(qiáng) 2（三）企業(yè)比重平均 2二、浙江省服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 2三、浙江省服裝龍頭企業(yè)分析 2四、浙江省服裝行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 2第三節(jié) 江蘇省服裝行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 2一、江蘇省在服裝行業(yè)中的地位及特征分析 2（一）地位變化分析 2（二）大型企業(yè)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量較高 2（三）企業(yè)比重分析 2二、江蘇省服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 2三、江蘇省服裝龍頭企業(yè)分析 2四、江蘇省服裝行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 2第四節(jié) 福建省服裝行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 2一、福建省在服裝行業(yè)中的地位及特征分析 2（一）地位變化分析 2（二）地區(qū)行業(yè)經(jīng)濟(jì)以中小企業(yè)為主 2（三）企業(yè)比重分析 2二、福建省服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 2三、福建省服裝龍頭企業(yè)分析 2四、福建省服裝行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 2第五節(jié) 廣東省服裝行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 2一、廣東省在服裝行業(yè)中的地位及特征分析 2（一）地位變化分析 2（二）小企業(yè)占據(jù)一半規(guī)模 2（三）企業(yè)比重分析 2二、廣東省服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 2三、廣東省服裝龍頭企業(yè)分析 2四、廣東省服裝行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 2第六章 服裝行業(yè)企業(yè)分析及預(yù)測 2第一節(jié) 服裝行業(yè)企業(yè)特征分析 2一、服裝行業(yè)企業(yè)總體特征分析 2二、服裝行業(yè)企業(yè)規(guī)模特征分析 2（一）小型企業(yè)占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢 2（二）小型企業(yè)擴(kuò)張較快 2（三）大型企業(yè)扭虧明顯 2（四）大型企業(yè)盈利能力較強(qiáng) 2三、服裝行業(yè)企業(yè)所有制特征分析 2（一）私營企業(yè)和外商企業(yè)占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢 2（二）外商、其它所有制和私營企業(yè)資產(chǎn)擴(kuò)張較快 2（三）國有企業(yè)虧損增長嚴(yán)重 2（四）國有企業(yè)和私營企業(yè)利潤增速最快 2四、東部沿海地區(qū)是服裝行業(yè)主要企業(yè)分布地區(qū) 2第二節(jié) 服裝行業(yè)企業(yè)集中度分析 2一、總體集中度分析 2二、前20家企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 2（一）盈利能力分析 2（二）償債能力分析 2（三）發(fā)展能力分析 2（四）營運(yùn)能力分析 2第三節(jié) 服裝行業(yè)上市公司運(yùn)營狀況對比分析 2一、總體排名分析 2二、獲利能力分析 2三、營運(yùn)能力分析 2四、償債能力分析 2五、發(fā)展能力分析 2第四節(jié) 福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司分析 2一、企業(yè)基本情況 2二、企業(yè)行業(yè)地位分析 2三、企業(yè)市場競爭優(yōu)勢分析 2四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 2五、公司發(fā)展規(guī)劃及前景預(yù)測 2第五節(jié) 江蘇紅豆股份有限公司分析 2一、企業(yè)基本情況 2二、企業(yè)行業(yè)地位分析 2三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 2四、公司發(fā)展規(guī)劃及前景預(yù)測 2第七章 服裝行業(yè)授信風(fēng)險分析及提示 2第一節(jié)